為什么拼多多在一二線城市火不起來(lái)？

• 2018年7月11日 ZhangHongYuan來(lái)源：新浪 440 22
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  2018-2023年我國(guó)咨詢(xún)信息服務(wù)市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2017年金融業(yè)增加值同比增長(zhǎng)4.5%；房地產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)5.6%；信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)26%。由于服務(wù)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式...

對(duì)我國(guó)大多數(shù)家庭而言，所謂的生活常態(tài)應(yīng)該是：能在家做飯絕不去下館子，能自己打掃房間絕不花錢(qián)請(qǐng)鐘點(diǎn)工，能騎自行車(chē)盡量不打車(chē)，拖鞋不穿壞就不買(mǎi)新的，為了十塊二十塊優(yōu)惠券去下載各種App……

近幾天，拼多多申請(qǐng)赴美上市的新聞刷爆了朋友圈。這家成立于2015年的電商，僅僅用了三年便到達(dá)了其他許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不曾到達(dá)的一步。

究其原因，除了巧妙借助微信的巨大流量與社交紅利，以及主打“團(tuán)購(gòu)+低價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)策略之外，還有更為深層次的社會(huì)現(xiàn)實(shí)原因，而這需要從我國(guó)當(dāng)前如火如荼的消費(fèi)升級(jí)說(shuō)起。

不是所有人都在消費(fèi)升級(jí)

不可否認(rèn)，我們國(guó)家的消費(fèi)升級(jí)正在真真切切地發(fā)生著：

一來(lái)，從消費(fèi)總量上看，居民消費(fèi)支出占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重有了明顯提高;

二來(lái)，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)居民衣食類(lèi)消費(fèi)比重持續(xù)減少，服務(wù)類(lèi)消費(fèi)比重在不斷提升;

三來(lái)，高鐵爆滿、五星級(jí)酒店客房入住率上升、境外人均購(gòu)物消費(fèi)額領(lǐng)先全球等劇情，不斷在我們身邊上演。

然而，看似風(fēng)光的消費(fèi)升級(jí)背后，卻有著不為人知的另一面。

消費(fèi)升級(jí)的前提是收入攀升。雖然我國(guó)居民的整體收入水平一直穩(wěn)步增長(zhǎng)著，但是對(duì)于不同收入群體來(lái)說(shuō)，其收入的提升幅度與速度卻有明顯差異，而“貧者更貧，富者更富”這一規(guī)律也如同自然法則一般客觀存在著。

這一點(diǎn)，從我國(guó)歷年居民收入的基尼系數(shù)變化中可以窺見(jiàn)一斑。Wind數(shù)據(jù)顯示，自2003以來(lái)，我國(guó)居民收入的基尼系數(shù)始終不曾低于0.46，且一直高于國(guó)際上公認(rèn)的貧富差距警戒線0.4。最近三年，基尼系數(shù)更是呈現(xiàn)出逐年增大的趨勢(shì)(參見(jiàn)圖1)，這表明我國(guó)居民間的收入差距正逐漸變大。

在此基礎(chǔ)上，我們按照《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的統(tǒng)計(jì)口徑，依據(jù)收入水平的不同，將全國(guó)居民人數(shù)進(jìn)行五等份分組來(lái)加以考察。從下圖2可以清晰地看到，我國(guó)收入水平最高的前20%數(shù)量的居民，2016年的人均可支配收入為59259.5元，遙遙領(lǐng)先其他80%的人群;即便是位于第二梯隊(duì)的中等偏上收入群體，2016年的人均可支配收入也只有31990.4元，剛剛超過(guò)高收入群體的一半;而收入最低的20%人群，2016年人均可支配收入僅僅為5528.7元，不到高收入人群的1/10。

收入差距的日漸懸殊，造就了人們截然不同的購(gòu)買(mǎi)力水平與消費(fèi)意愿。而真正意義上的消費(fèi)升級(jí)，恐怕只會(huì)發(fā)生在收入水平最高的前20%人群身上——要知道，全國(guó)總?cè)丝诘?0%意味著這一群體的人口規(guī)?？梢耘c美國(guó)總?cè)丝诹考?jí)相當(dāng)，從這個(gè)角度看，當(dāng)我國(guó)擁有一個(gè)人口堪比美國(guó)的強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力群體時(shí)，各種消費(fèi)升級(jí)劇情的上演也就不足為奇了。

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