2018上半年終端零售遇冷 陶瓷行業(yè)進(jìn)入極寒地帶？

• 2018年7月17日 YaoEnHua來源：億歐網(wǎng) 1376 90
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  2018-2023年中國激光陶瓷行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  隨著激光陶瓷行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的激光陶瓷企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

2018年已過半，終端遭遇的極寒加之上游制造端的環(huán)保重錘，令諸多陶瓷從業(yè)人員的信心跌落谷底。精裝房是否會成為中小企業(yè)、經(jīng)銷商的滅頂之災(zāi)？環(huán)保風(fēng)暴最終會終于何處？“煤改氣”之后企業(yè)是否就能走上坦途？什么產(chǎn)品才是趨勢所在……

做品牌還有一個很重要的方面，就是品牌經(jīng)銷商?，F(xiàn)在優(yōu)秀的經(jīng)銷商是稀缺資源，做品牌就要培養(yǎng)和提高經(jīng)銷商隊伍。

第二個最大的營銷趨勢是整體空間的解決方案，就是現(xiàn)在的精裝修，就像布匹通過裁剪成為成衣，瓷磚通過設(shè)計成為空間。

現(xiàn)在的瓷磚產(chǎn)品無可避免地同質(zhì)化，但是空間卻呈現(xiàn)個性化。無論是標(biāo)準(zhǔn)化裝修還是定制化裝修，為消費者提供完整的家居解決方案，使家裝真正成為一種簡單、直接的消費，是必然的不二選擇。整裝是必然趨勢，很快會實現(xiàn)把瓷磚由布匹變成成衣的過程。

《中國房地產(chǎn)全裝修產(chǎn)業(yè)研究報告》指出，到2020年精裝房的比例將達(dá)到80%以上;5年內(nèi)大中城市將告別毛坯房。

第三個趨勢趨勢是設(shè)計師營銷的興起。設(shè)計師可以展示產(chǎn)品，可以實現(xiàn)消費者對空間的描述，未來，設(shè)計將改變產(chǎn)業(yè)格局。

第四個是銷售模式的變化。包括合伙人、混合模式、經(jīng)銷商、建材超市、整裝公司、分公司、電商等很多模式共存。

第五個趨勢是渠道下沉。用老話說就是“到農(nóng)村去、到邊疆去、到瓷磚最需要的地方去”。很多人不重視農(nóng)村市場，但是農(nóng)村相對城市，人與人之間的交流更加密切，更容易形成口碑傳播。

瓷磚產(chǎn)品發(fā)展新趨勢，是什么?

目前瓷磚產(chǎn)品趨勢主要有四個趨勢性產(chǎn)品。

第一個是大板?，F(xiàn)在很多企業(yè)都說大板賣不動，但是大板的裝修作用大，可以應(yīng)用到很多領(lǐng)域，包括廚衛(wèi)空間、外墻干掛、背景墻等，還有裝配式建筑的發(fā)展也使得大板的施工更為方便便捷，只是陶瓷行業(yè)還沒有完全進(jìn)入其他領(lǐng)域，只停留在家裝領(lǐng)域。

第二個是現(xiàn)代仿古磚。現(xiàn)在的說法是不現(xiàn)代沒有未來?，F(xiàn)代仿古磚相對于傳統(tǒng)仿古磚來說，基本風(fēng)格現(xiàn)代簡約 ，色彩以黑白灰為主，低飽和色，比較奔放。整體的搭配色彩素、雅、淡。

現(xiàn)代仿古磚絕對有生命力。產(chǎn)品開發(fā)有寬度和深度，寬度包括可以模仿石材、水泥、木材、墻紙、砂巖等題材，深度包括圖案、肌理、設(shè)計疊加、復(fù)合工藝等創(chuàng)新，表面還可以呈現(xiàn)拋光面，柔光面，凹凸面，自然面等。

第三個趨勢性產(chǎn)品是大理石瓷磚。瓷磚就是因為石材而誕生的。由于噴墨打印盛行，現(xiàn)在大理石瓷磚發(fā)展得很快。2011年產(chǎn)能最大的瓷磚品類是拋光磚，2014年是瓷片，2017年大理石瓷磚占比約30%。大理石瓷磚有一個很重要的發(fā)展趨勢就是通體大理石瓷磚，就是用布料加噴墨技術(shù)疊加做出特殊效果的大理石瓷磚。大理石瓷磚會一直流行下去。

第四個趨勢性產(chǎn)品就是功能化產(chǎn)品。功能性瓷磚中，今年比較火的是透水磚，透水磚在整個行業(yè)沉浸了20多年，但是沒有流行起來，去年國家推出海綿城市之后一夜之間就增加了起來。

其次是負(fù)離子瓷磚，現(xiàn)在佛山陸續(xù)有品牌做百分百的負(fù)離子瓷磚。還有發(fā)熱磚，北方有暖氣，對發(fā)熱磚沒感覺，但是在南方?jīng)]有暖氣，而且，南北交接一帶是最冷的，發(fā)熱磚具有發(fā)展空間。

此外還有保溫隔熱的發(fā)泡陶瓷、防滑瓷磚、抗菌等功能性瓷磚。有人說功能性瓷磚是小眾產(chǎn)品，個人認(rèn)為不準(zhǔn)確，有很大市場空間。

除了營銷和產(chǎn)品的趨勢發(fā)生變化外，傳統(tǒng)經(jīng)銷商也要“轉(zhuǎn)型升級”。傳統(tǒng)經(jīng)銷商也要變化，從原來的經(jīng)銷商轉(zhuǎn)為經(jīng)銷商和服務(wù)商結(jié)合，必須要介入工程、介入整裝，要有御用的設(shè)計師和施工隊。同時介入設(shè)計師營銷，可以解決消費者的需求。

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