迅速搶占消費(fèi)端口 定制家居企業(yè)在“大”方向上毫不猶豫

• 2018年8月16日 YaoEnHua來源：中華吊頂網(wǎng) 860 53
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  2018-2023年中國(guó)外墻保溫板行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外墻保溫板市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，外墻保溫板企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，外墻保溫板行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

我們能看到定制家居行業(yè)越來越繁榮，于是身處其中的企業(yè)不得不思考，當(dāng)自己所主導(dǎo)的市場(chǎng)接近飽和或者競(jìng)爭(zhēng)者越來越多以后，如何繼續(xù)貢獻(xiàn)出高增長(zhǎng)來維持市場(chǎng)地位。而很自然的一個(gè)答案也許就是：踏入其他的領(lǐng)域?qū)で笮碌脑鲩L(zhǎng)。

中國(guó)定制家居行業(yè)發(fā)展迅速，占據(jù)了中國(guó)家居市場(chǎng)的重要地位。去年歐派家居、尚品宅配、志邦、金牌廚柜、我樂、皮阿諾等企業(yè)集中上市，更昭示著定制的時(shí)代已經(jīng)到來。注入資本后定制家居邁入高速發(fā)展，企業(yè)步伐加大。

在今年的中國(guó)建博會(huì)上，毫無疑問，定制是一大主題，而且八大上市公司首次齊聚參展，傳統(tǒng)家具、家紡、家電、安防等領(lǐng)域的企業(yè)紛紛跨界進(jìn)軍定制領(lǐng)域。在定制展區(qū)，各種“+”，“全屋定制”，“大”概念紛呈，巨頭們都強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)了自己在造“系統(tǒng)”上面的能力。

作為首家上市的定制企業(yè)，索菲亞以“i全屋?致未來”為主題，整合索菲亞全屋定制、司米櫥柜、米蘭納木門三大品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)家居八大空間柜類到櫥柜、木門及家具家品之間的整體搭配。從衣柜定制到全屋定制再到大家居，從單一品類到多品類，索菲亞一直在整合和轉(zhuǎn)型。

索菲亞大家居整合的邏輯建立在消費(fèi)者需求之上，定制是它的強(qiáng)項(xiàng)，因此圍繞定制延伸品類，以定制為切入口搶占自身流量端口。

尚品宅配以智慧門店形式展出，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)年輕家居消費(fèi)人群深入研究，把他們喜好的多元化生活方式融入到家具設(shè)計(jì)和空間搭配之中，打造各種理想生活的個(gè)性空間。并攜手家居電商平臺(tái)打造新零售產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，通過場(chǎng)景化的空間搭配，為線下用戶提供線上產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)零售體驗(yàn)。

雖然是一家家居企業(yè)，但很多人喜歡將尚品宅配定義為一家“科技”公司，畢竟它在技術(shù)方面要比其他企業(yè)超前。這一次以大數(shù)據(jù)打通與用戶之間的溝通路徑，無疑也是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，而這一戰(zhàn)略的背后是對(duì)消費(fèi)需求的追蹤和研究，目的同樣是為了越造越大的家居系統(tǒng)。

歐派這次是櫥柜和衛(wèi)浴以及輕時(shí)尚品牌歐鉑麗分區(qū)參展，歐派櫥柜以櫥柜+“五大系統(tǒng)、三大空間”為核心理念，此次建博會(huì)可以說是歐派衛(wèi)浴對(duì)于“全衛(wèi)定制”理論系統(tǒng)的產(chǎn)品化實(shí)體呈現(xiàn)。

歐鉑麗作為歐派集團(tuán)傾力打造的輕時(shí)尚品牌，展示“年輕、時(shí)尚、國(guó)際范”的品牌形象。歐派在大家居的路上早已布局深廣，品類全面，上市之后大家居版圖發(fā)力更加兇猛，如果說索菲亞的大家居是中心圍繞式，那么歐派的大家居可以形容為發(fā)散式。

我們能看到定制家居行業(yè)越來越繁榮，于是身處其中的企業(yè)不得不思考，當(dāng)自己所主導(dǎo)的市場(chǎng)接近飽和或者競(jìng)爭(zhēng)者越來越多以后，如何繼續(xù)貢獻(xiàn)出高增長(zhǎng)來維持市場(chǎng)地位。而很自然的一個(gè)答案也許就是：踏入其他的領(lǐng)域?qū)で笮碌脑鲩L(zhǎng)。

在整裝、3D 家裝設(shè)計(jì)軟件的普及推動(dòng)下，當(dāng)前家具消費(fèi)已經(jīng)從購(gòu)買單品家具向基于整體居住空間的成套采購(gòu)發(fā)展。毫無疑問，大家居已經(jīng)成為了大部分定制企業(yè)的共同選擇。

較早一批的定制家居企業(yè)陸續(xù)開展了大家居戰(zhàn)略，從原來的入墻收納柜體(櫥柜、衣柜、書柜等) 向其他家具品類延伸。

除了索菲亞、尚品宅配、歐派的大家居成型，好萊客、皮阿諾、詩(shī)尼曼、瑪格、金牌、我樂、志邦等企業(yè)均在布局，甚至成品家具也在朝這個(gè)方向發(fā)展，本屆展會(huì)掌上明珠以“掌上明珠?全屋家居”參展，曲美以“曲美你+大家居生活館”亮相。

在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，部分企業(yè)躍躍欲試“大家居”，推進(jìn)速度最快的當(dāng)屬東鵬控股，已覆蓋陶瓷、潔具、木地板、涂料、飾品等領(lǐng)域，此次建博會(huì)，東鵬綠家攜抗病毒涂料、抗菌涂料、幻彩石無機(jī)灰泥涂料等亮相。

搶占消費(fèi)端口，在熱門的領(lǐng)域布棋下子，中國(guó)定制家居企業(yè)在把握消費(fèi)趨勢(shì)和解讀消費(fèi)需求上，越來越得心應(yīng)手，生意盤子也是越鋪越大。

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