下一代音箱標(biāo)準(zhǔn)：“智能”與“音質(zhì)”如何取舍？

• 2018年8月28日 ZhangHongYuan來(lái)源：家電網(wǎng)、IT時(shí)報(bào) 1368 90
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  2018-2024年薄板畫(huà)音箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

“智能”與“音質(zhì)”的結(jié)合意味著更加高昂的成本，同時(shí)距離大眾市場(chǎng)更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

如同武俠小說(shuō)中存在無(wú)數(shù)的武林門(mén)派一樣，在音箱行業(yè)，同樣存在兩大技術(shù)流派，一是以亞馬遜的Echo、小米的小愛(ài)音箱等為代表，以人工智能為“內(nèi)功”的智能音箱;二是JBL、索尼、哈曼卡頓等音箱品牌以及由傳統(tǒng)電視硬件廠商所衍生的產(chǎn)品如創(chuàng)維的小派音箱為代表，講究音質(zhì)這一“外功”的傳統(tǒng)音質(zhì)型音箱。當(dāng)然還有蘋(píng)果Homepod這類(lèi)游離于音質(zhì)與智能的“散人”。

兩者因性能與結(jié)構(gòu)的差異而產(chǎn)生了不同的側(cè)重點(diǎn)，智能音箱因人工智能發(fā)展而來(lái)，講究的是體驗(yàn)，因此音質(zhì)是次要的。如果除去內(nèi)設(shè)的人工智能，這類(lèi)產(chǎn)品充其量只能稱(chēng)之為擴(kuò)音器。而人工智能的加持，讓這類(lèi)產(chǎn)品能夠識(shí)別人的指令，從而完成播放、暫停音樂(lè)，或者控制其他智能電器等操作。是一個(gè)集成了音樂(lè)、智能家居、在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的交互平臺(tái)以及被選作為智能家居入口的產(chǎn)品之一。

傳統(tǒng)音質(zhì)型音箱立足于音質(zhì)，講究的是聽(tīng)感，因此功能更加純粹。

智能音箱與傳統(tǒng)音質(zhì)型音箱在功能上雖然相悖，但卻直接構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，智能音箱背靠生態(tài)，賺的是快錢(qián);而傳統(tǒng)音質(zhì)形音箱則是“細(xì)活”。兩者競(jìng)爭(zhēng)的背后是企圖對(duì)音箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的壟斷。比如韓國(guó)的兩大巨頭LG和三星，LG 8月20日宣布，將把“X Boom”產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)從現(xiàn)有的家庭音響擴(kuò)大到無(wú)線(xiàn)、人工智能揚(yáng)聲器;而三星電子則早在2016年就收購(gòu)了美國(guó)的音響、汽車(chē)電子設(shè)備公司——哈曼卡頓，在全球范圍內(nèi)推出頂級(jí)Soundbar。

兩家公司實(shí)際上代表了兩種不同的音箱偏好，即“智能”與“音質(zhì)”的取舍。

現(xiàn)階段而言，“智能”與“音質(zhì)”或許不可兼得，向來(lái)追求音質(zhì)的人，已經(jīng)在更加高級(jí)的產(chǎn)品中徘徊，而在大眾的市場(chǎng)里，兼顧了智能意味著要花費(fèi)更大的精力去建設(shè)生態(tài)，注重音質(zhì)則需要在原料以及調(diào)校上花費(fèi)成本?！爸悄堋迸c“音質(zhì)”的結(jié)合意味著更加高昂的成本，同時(shí)距離大眾市場(chǎng)更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

相關(guān)閱讀：巨頭們賠本賺吆喝 中國(guó)智能音箱市場(chǎng)近期將超美國(guó)

Canalys最新報(bào)告顯示，第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比增長(zhǎng)187%。而中國(guó)為全球智能音箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了52%的份額，阿里巴巴和小米的銷(xiāo)售增速分別達(dá)到17.7%和12.2%。巨頭入局下的智能音箱市場(chǎng)，正在成為智能交互的新風(fēng)口。

“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)演巨頭戰(zhàn)爭(zhēng)

“除了新奇的智能交互體驗(yàn)外，智能音箱給我的第一印象就是便宜，一般99元或者199元就能買(mǎi)到?！币晃恢悄芤粝鋹?ài)好者告訴《IT時(shí)報(bào)》記者。

例如，阿里原價(jià)499元的天貓精靈優(yōu)惠價(jià)格曾低至99元;定價(jià)299元的京東叮咚mini2首發(fā)價(jià)格僅為79元;小米推出的小愛(ài)音箱mini版將價(jià)格拉低到了169元，米粉節(jié)期間降價(jià)為99元;在千元定價(jià)的渡鴉出貨量低迷之后，百度新推出的小度智能音箱價(jià)格原定價(jià)為249元，市場(chǎng)推廣價(jià)僅為89元。

不到100元就可以買(mǎi)到一個(gè)智能音箱，對(duì)用戶(hù)而言自然占了大便宜，但對(duì)于廠商而言，卻是十足賠本賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)。一位智能音箱行業(yè)從業(yè)者告訴記者，低價(jià)是教育市場(chǎng)，快速布局的最佳利器，智能音箱廠商為了占據(jù)智能家居的語(yǔ)音內(nèi)容入口地位，舍得下本錢(qián)，“之前市場(chǎng)上幾十元價(jià)位的智能音箱，肯定是虧的，但從戰(zhàn)略而言，有助于搶占市場(chǎng)?！?/p>

暴風(fēng)CEO馮鑫曾表示，巨頭做智能音箱前期肯定要貼錢(qián)，想要占有這個(gè)市場(chǎng)，“要準(zhǔn)備好3年燒掉15億?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者：“智能音箱領(lǐng)域中小型玩家很少入場(chǎng)，既要研發(fā)，又要虧本占領(lǐng)市場(chǎng)，這種模式對(duì)中小型玩家并不友好。”

音頻內(nèi)容版權(quán)成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

“智能音箱硬件成本與一般藍(lán)牙音箱相差不大，平臺(tái)內(nèi)容才是最花錢(qián)的，也是目前各家爭(zhēng)奪的重點(diǎn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

8月15日，咨詢(xún)公司NPD發(fā)布了一組預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2016年至2017年度相比，2018年至2019年的智能音箱銷(xiāo)量有望飆升50%。NPD集團(tuán)副總裁Stephen Baker表示：“由于智能音箱用戶(hù)的日益增長(zhǎng)，零售業(yè)的最大和最佳機(jī)會(huì)可能仍然存在，鼓勵(lì)已安裝智能家居的用戶(hù)進(jìn)行增量設(shè)備購(gòu)買(mǎi)，然后提供服務(wù)以幫助消費(fèi)者充分利用智能家居中的技術(shù)?！?/p>

與亞馬遜、谷歌相比，國(guó)內(nèi)的智能音箱目前仍是以交互、音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)為主，離實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”的目標(biāo)還有一段距離。天貓精靈以語(yǔ)音購(gòu)物及豐富的內(nèi)容資源為主打特色，騰訊聽(tīng)聽(tīng)的亮點(diǎn)是可以微信留言，喜馬拉雅的小雅則憑借平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)小米公布的數(shù)據(jù)，截至今年7月底，小愛(ài)同學(xué)月活躍設(shè)備超過(guò)3000萬(wàn)，喚醒超過(guò)10億次，累計(jì)喚醒50億次。

Canalys研究分析師Hattie He稱(chēng)：“中國(guó)的智能音箱市場(chǎng)很快就會(huì)成為大廠商的戰(zhàn)場(chǎng)，小廠商很難趕上市場(chǎng)份額。盡管用戶(hù)對(duì)智能音箱的實(shí)際需求目前尚未得到證實(shí)，但中國(guó)近期將超越美國(guó)。”

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