消費(fèi)降級是真是假？國內(nèi)家具企業(yè)如何見招拆招？

• 2018年10月8日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 649 37
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  新型耐火噴涂料行業(yè)競爭形勢嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

消費(fèi)升級和消費(fèi)降級這兩種消費(fèi)趨勢的結(jié)合，就出現(xiàn)了我們現(xiàn)在所看到的情況：一個“高負(fù)債中產(chǎn)”既“趨低消費(fèi)”，同時也“趨優(yōu)消費(fèi)”。在房子、教育、醫(yī)療方面舍得花錢，但在衣、食、日用等實物消費(fèi)上卻趨低消費(fèi)。

回憶今年年初，還曾有幾家商業(yè)媒體用大數(shù)據(jù)說話，指出2017年我國人均可支配收入提升，國民消費(fèi)需求出現(xiàn)從“大眾”到“小眾”、從“商品”到“服務(wù)”的升級現(xiàn)象;

一時間“升級”成為消費(fèi)市場主旋律，各品牌、商家紛紛設(shè)法提高商品附加值，以滿足消費(fèi)需求日益增長消費(fèi)者對產(chǎn)品更高層次的追求。

可是轉(zhuǎn)眼大半年過去，全國內(nèi)地社會消費(fèi)品零售總額增速來到了15年以來的最低。

7月14日公布的5月份消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，社會消費(fèi)品零售總額增速只有8.5%，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，創(chuàng)下自2003年5月以來的15年最低，甚至比2008年金融危機(jī)時候7月份8.8%的社會零售總額增速還要低。

“消費(fèi)降級”成了被頻頻提起的詞語，我們這才驚覺：中國人原來沒有媒體吹的那么有錢!

難道我們提了好多年的消費(fèi)升級從一開始就是個幌子?

消費(fèi)降級，迫使我們開始有意識地在消費(fèi)頻次和價位上有所下調(diào)。

相較之前“花明天的錢，圓今天的夢”，現(xiàn)在的人開始有意識的管好自己的錢包，更注重現(xiàn)狀和對未來的把控性了。

01消費(fèi)降級勢頭的涌現(xiàn)

那么消費(fèi)降級趨勢從何而來?這里必須提黑馬電商拼多多。

根據(jù)獵豹2017年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)，拼多多已經(jīng)超越天貓、蘇寧易購、唯品會、京東，成為周活躍滲透率僅次于手機(jī)淘寶的電商APP。

成立不到三年，注冊用戶達(dá)到3億，在消費(fèi)升級風(fēng)盛行的情況下，拼多多靠9塊9的拖鞋、19塊9的牛仔褲、39塊9的羽絨服等低價產(chǎn)品一躍成為中國第三大電商平臺!

相同的情況也出現(xiàn)在很多類似的電商平臺或?qū)嶓w店中，如網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造、淘寶心選等網(wǎng)絡(luò)平臺，同樣都是打著“高質(zhì)低價”的概念，整合市場資源，推出自己的自營品牌。

3年開店2000家的名創(chuàng)優(yōu)品同樣也是模仿了無印良品的大賣場模式，席卷了各大城市。

他們的顧客無疑都是對價格極其敏感的，而最讓人在意的是，客群中不乏很多一線城市的年輕人。

難道之前對于“現(xiàn)代人對于價格并不敏感”的判斷錯了?不然為什么消費(fèi)升級喊了這么久，跑出來的明星企業(yè)卻都是一些“消費(fèi)降級”企業(yè)。

不只是拼多多，今年涪陵榨菜發(fā)布半年報數(shù)據(jù)，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入10.64億元，同比增長34.11%;實現(xiàn)凈利潤3.05億元，同比更是增長77.52%。同樣是在今年上半年，方便面市場整體銷量同比成長5.9%，銷售額同比成長10.1%。

從榨菜到泡面，這些看似低端的消費(fèi)品在今年上半年突然火爆，被群眾普遍認(rèn)為是消費(fèi)降級的一個典型案例。

02哪些可能的因素造成了“消費(fèi)降級”?

暴漲的房價和日益高漲的房租，成為了壓榨消費(fèi)支出的罪魁禍?zhǔn)?。為了買房而貸款的群體，自然會在日常用品上縮減開支，而最近隨著各大城市房租的暴漲，不少人也要勒緊褲腰帶過日子了，這也會抑制消費(fèi)。

而房子又都屬于剛性支出，，其重要性都優(yōu)先于日常消費(fèi)，肯定會擠占個人消費(fèi)能力，所以在日常消費(fèi)方面降級成為了不少人的無奈之選。

預(yù)期未來支出持續(xù)增加也是打擊人們消費(fèi)信心的一大勢力。住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老四座大山壓在每個人的面前，沒有人敢再大手大腳的消費(fèi)了，將錢儲蓄起來成為了很多人必選的方案，如果這種氛圍在社會上普遍存在，必然會抑制市場的消費(fèi)。

個人收入增長跟不上支出增長的速度。近一年經(jīng)濟(jì)增長速度放緩已經(jīng)很明顯，工資漲幅不明顯，這是每個人切實的感受。

同時中美貿(mào)易戰(zhàn)、人口老齡化等等內(nèi)外因素的作用，讓我們各項開支必不可少，最終結(jié)果，就是消費(fèi)不得已“降級”了。

03極少數(shù)人的消費(fèi)升級和絕大多數(shù)人的消費(fèi)降級

既然消費(fèi)在降級，但為什么依然還有消費(fèi)升級的呼聲?

消費(fèi)到底是在升級，還是在降級?若說升級，為什么我們的消費(fèi)數(shù)據(jù)出現(xiàn)15年來新低?若說降級，為什么茅臺股價這么高，為什么中國人在海外奢侈品店“買買買”?

目前中國的財富以前所未有的速度向前1%人群集中，同時負(fù)債也以前所未有的速度向中間夾心層集中，最終形成"頂層強(qiáng)，中間弱，底層大"的結(jié)構(gòu)。

那1%的人在消費(fèi)升級，而所謂中產(chǎn)，在高房價等因素的裹挾下，漸漸退出了消費(fèi)主力的梯隊，在降級著自己的消費(fèi)水準(zhǔn)。

中國很多高端消費(fèi)品的供不應(yīng)求，實際上是貧富差距擴(kuò)大的結(jié)果，而非中產(chǎn)消費(fèi)升級的結(jié)果。

所以，這是一場極少數(shù)人的消費(fèi)升級和絕大多數(shù)人的消費(fèi)降級，而少數(shù)人的消費(fèi)升級卻因其龐大的購買能力，給全民帶來了整體消費(fèi)升級的假象。

房地產(chǎn)等多座大山抽干了實體經(jīng)濟(jì)的動力，扭曲了市場上的資源，凍結(jié)了老百姓的流動性，家具企業(yè)所感受到的寒冬也隨之而來。

所以，談?wù)撓M(fèi)升級和消費(fèi)降級離不開階層和結(jié)構(gòu)，目前消費(fèi)降級和消費(fèi)升級在同時發(fā)生，更多的只是說明了財富兩極化狀態(tài)，而消費(fèi)降級出現(xiàn)的本質(zhì)其實是貧富分化加劇的表現(xiàn)

04一個消費(fèi)降級的“高負(fù)債中產(chǎn)”，會趨向什么樣的商品?

越來越多的中等收入階層不再僅僅徘徊在“中檔市場”，他們時而向上靠攏，時而向下靠攏，即在某些自認(rèn)為值得的價錢較高的商品上舍得花大價錢(趨優(yōu)消費(fèi))，而在另外一些基本生活品方面的消費(fèi)則比較理性節(jié)儉(趨低消費(fèi))。

而這兩種消費(fèi)趨勢的結(jié)合，就出現(xiàn)了我們現(xiàn)在所看到的情況：一個“高負(fù)債中產(chǎn)”既“趨低消費(fèi)”，同時也“趨優(yōu)消費(fèi)”。在房子、教育、醫(yī)療方面舍得花錢，但在衣、食、日用等實物消費(fèi)上卻趨低消費(fèi)。

而這部分主動“消費(fèi)降級”的群體已經(jīng)形成了這樣一種新的消費(fèi)習(xí)慣：選擇商品往往只求滿足基本功能;對于價格敏感，常常貨比三家;

消費(fèi)行為更加理性，對于任何華而不實的品牌光環(huán)視而不見;虛榮心不強(qiáng)，相比品牌溢價，更喜歡高性價比帶來的滿足感。

因此拼多多的成功，更多是擊中了這部分人群的需求，憑借低客單價、高性價比的商業(yè)模式，短時間內(nèi)大量圈粉。

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