展望家居行業(yè) 技術(shù)和渠道必須配合 多元化渠道共生共贏

• 2018年12月10日 YaoEnHua來源：騰訊網(wǎng) 1454 96
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  投資與產(chǎn)出不成正比，家居建材企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對(duì)...

2018年，家居行業(yè)在整體逆境中又走過了曲折的一年，在這一年里，家居消費(fèi)市場(chǎng)的變化不斷給家居企業(yè)帶來嶄新的挑戰(zhàn)，通過自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平的不斷升級(jí)，一些優(yōu)秀的家居企業(yè)能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，也給2019年帶來了諸多啟迪，2018年已經(jīng)進(jìn)入到最后一個(gè)月份，家居行

2018年，家居行業(yè)在整體逆境中又走過了曲折的一年，在這一年里，家居消費(fèi)市場(chǎng)的變化不斷給家居企業(yè)帶來嶄新的挑戰(zhàn)，通過自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平的不斷升級(jí)，一些優(yōu)秀的家居企業(yè)能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，也給2019年帶來了諸多啟迪，2018年已經(jīng)進(jìn)入到最后一個(gè)月份，家居行業(yè)走向?qū)⒂兄男┬碌内厔?shì)，如何變革才能從逆勢(shì)中脫穎而出，讓我們一起展望新的一年。

“新創(chuàng)新”下技術(shù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，“噱頭”式的“偽創(chuàng)新”風(fēng)光不再，“隨隨便便編個(gè)概念就能吸引消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，即使是孩子也知道上網(wǎng)查一查”在家居行業(yè)經(jīng)營多年的楊先生告訴北京晨報(bào)記者，消費(fèi)者將更加注重家居產(chǎn)品的內(nèi)在體驗(yàn)感。

近年來，不少家居企業(yè)將研發(fā)重心逐步向“內(nèi)”轉(zhuǎn)移，通過對(duì)家居產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)、做工質(zhì)量、原材料、使用舒適度等方面進(jìn)行創(chuàng)新，在“中國制造2025”的大環(huán)境下，適合中國消費(fèi)者的“新創(chuàng)新”產(chǎn)品，是未來家居行業(yè)抓住市場(chǎng)機(jī)遇的法寶。

差異化產(chǎn)品繼續(xù)受到消費(fèi)者青睞

近年來，雖然定制家居市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大并未如市場(chǎng)預(yù)期，但不可否認(rèn)的是，越來越多的消費(fèi)者開始接受差異化的定制家居體驗(yàn)，越來越多的家庭開始嘗試通過“定制化”的方式來滿足不同的家居需求，尤其是隨著“二孩時(shí)代”的滯后期到來，未來一段時(shí)間以二孩家庭為主力消費(fèi)群體的家居消費(fèi)升級(jí)將密集到來，對(duì)于差異化產(chǎn)品的需求將越來越具象化。

多元化渠道共生共贏

在今年的“雙十一”前后，多家傳統(tǒng)家居企業(yè)，如大型賣場(chǎng)、家裝公司均選擇多種方式與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)“聯(lián)姻”，從實(shí)際的銷售數(shù)據(jù)和消費(fèi)市場(chǎng)反饋來看，也取得了不錯(cuò)的成績。由于家居產(chǎn)品的特殊性，因此無論是線上、線下零售、家居賣場(chǎng)等多種渠道均擁有一定比例的消費(fèi)群體，而且在短時(shí)期內(nèi)平衡暫時(shí)難以被打破，在新的一年里，如何將多元化的渠道有機(jī)地利用，是2019年取得好成績的關(guān)鍵因素。

環(huán)保消費(fèi)需求不斷提升

2018年的出租房環(huán)保問題事件著實(shí)令家居環(huán)保問題引起關(guān)注，現(xiàn)如今許多消費(fèi)者在選擇家居產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)將環(huán)保屬性放在了第一位，而且由于許多消費(fèi)者在選購的過程中，不斷通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道了解環(huán)保知識(shí)，對(duì)于家居產(chǎn)品的環(huán)保鑒別能力也有了大幅度的提升。消費(fèi)者鑒別能力的提升使得一些偽環(huán)保產(chǎn)品無處遁形，而一些優(yōu)秀的環(huán)保產(chǎn)品則受到青睞，頭尾效應(yīng)之下，環(huán)保成為了家居產(chǎn)品大洗牌的關(guān)鍵詞，在新的一年，踏踏實(shí)實(shí)地做環(huán)保，是大勢(shì)所趨。

服務(wù)導(dǎo)向下家居企業(yè)向精細(xì)化轉(zhuǎn)型

2018年，在各大家居展上，都能看到一些大家居廠商用心地在做一些“小事”，如一款家裝APP、一項(xiàng)數(shù)據(jù)管理軟件甚至是一個(gè)智能燈，只要是在家居體驗(yàn)的舒適度上多做文章，就能夠吸引消費(fèi)者駐足，贏得商機(jī)，在新的一年里，如何將一些高新技術(shù)如大數(shù)據(jù)、VR、AR等落地到服務(wù)體驗(yàn)中，是每一個(gè)家居企業(yè)都要思考的問題。

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