中國民營美術(shù)館靠什么賺錢？經(jīng)營模式是什么？中國美術(shù)館行業(yè)市場容量分析

• 2019年12月19日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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近幾年，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷輸出，“美術(shù)館”成為時下較受追捧的形式，民營美術(shù)館成為藝術(shù)領域當事人十分關注的話題。

近幾年，隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷輸出，“美術(shù)館”成為時下較受追捧的形式，民營美術(shù)館成為藝術(shù)領域當事人十分關注的話題。而隨著時代的發(fā)展，單純的畫廊盈利不景氣、“藝術(shù)+互聯(lián)網(wǎng)”收效甚微、收藏市場持續(xù)低迷，新消費群體對藝術(shù)的理解和認知等因素，業(yè)內(nèi)人認為需要用美術(shù)館的方式來進行改變。據(jù)了解，中國的美術(shù)館受到國家承認的美術(shù)館實質(zhì)上只有三種類型：國有美術(shù)館、民辦公助類美術(shù)館、在民政局注冊的民營美術(shù)館。前兩種屬于國家事業(yè)單位。

美術(shù)館是用來干什么的

簡單來說，美術(shù)館是保存、展示藝術(shù)作品的設施，通常是以視覺藝術(shù)為中心。展覽是其最為主要的功能之一，有時也會舉辦各種類型的藝術(shù)活動。同時兼具推廣與文化相關的教育、研究功能，是藝術(shù)經(jīng)典浸潤心靈的重要園地，也是人們提升審美修養(yǎng)的重要平臺。

中國美術(shù)館位于北京市東城區(qū)五四大街，始建于1958年，是中國建國十周年十大建筑之一，1963年6月，毛澤東主席題寫"中國美術(shù)館"館額，明確了中國美術(shù)館的國家美術(shù)館地位及辦館性質(zhì)，正式對外開放。

民營美術(shù)館的經(jīng)營模式是什么

國有美術(shù)館和民營美術(shù)館最大的區(qū)別體現(xiàn)在資金的籌措方面，相對于國有美術(shù)館而言，民營美術(shù)館的資金幾乎全靠自籌，也有很多尋求藝術(shù)贊助，也是其正常運營的最基礎的保障。私人美術(shù)館在實現(xiàn)非營利性的民營美術(shù)館的華麗轉(zhuǎn)身之前，是屬于以營利為目的的企業(yè)性質(zhì)的，因而無法獲得國家相關的優(yōu)惠政策以及吸引更多的企業(yè)和贊助商對其進行贊助。

轉(zhuǎn)化為非營利性的民營美術(shù)館之后，不僅可以和商業(yè)機構(gòu)建立合理合法的合作方式，同時也可以在相關稅收方面得到國家的優(yōu)惠政策。

社會贊助作為目前今日美術(shù)館最大的收入來源，主要來源于美術(shù)館理事會成員及企業(yè)的贊助;而在美國如大都會美術(shù)館、紐約時代藝術(shù)館等美術(shù)館的社會贊助則主要來源于個人、企業(yè)與基金會三個方面，加上其強大的稅收減免政策，則強有力的促進了社會對美術(shù)館的贊助。

而企業(yè)之所以會選擇贊助美術(shù)館或與美術(shù)館建立長期的戰(zhàn)略合作關系，是因為企業(yè)對于美術(shù)館使命的深刻認知與認同，是雙方對彼此發(fā)展目標與使命的認同。通過對美術(shù)館的贊助，企業(yè)一方面可以通過藝術(shù)文化來提升企業(yè)自身的價值，直接從中獲得利潤，同時也可以提升企業(yè)形象和公眾認知度、履行社會責任，實現(xiàn)間接利潤。

民營美術(shù)館發(fā)展歷程

上個世紀90年代，我國興起了第一批興建浪潮。當時以畫家黃胄創(chuàng)辦的炎黃藝術(shù)館最為出名。其基本靠企業(yè)自有資金投入，企業(yè)的效益直接影響著美術(shù)館的存活。

2002年，第二批民營美術(shù)館的興建浪潮到來。北京今日美術(shù)館、犀銳藝術(shù)中心、上海多倫美術(shù)館、上海證大現(xiàn)代藝術(shù)館、南京四方美術(shù)館等初具規(guī)模。其運營模式較為西方，最初效果也不好，后來品牌逐漸建立之后才有好轉(zhuǎn)。

2006年，天津泰達當代藝術(shù)博物館、鄂爾多斯(8.75 +0.23%,診股)美術(shù)館、四川青城山美術(shù)館群、北京宋莊藝術(shù)區(qū)內(nèi)的和靜園美術(shù)館等掀起了第三波浪潮。

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