動(dòng)漫市場規(guī)模預(yù)測 2020動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展前景及市場格局現(xiàn)狀分析

• 2020年7月26日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 961 60
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中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有超過千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)普及的帶動(dòng)下，近年來，一大批互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺和新媒體出現(xiàn)并不斷壯大，目前動(dòng)漫新媒體的形式有：視頻網(wǎng)站的動(dòng)漫頻道、動(dòng)漫視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫閱讀APP、彈幕視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫閱讀網(wǎng)站、運(yùn)營商動(dòng)漫平臺等。

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，指動(dòng)畫與漫畫的集合，動(dòng)畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時(shí)事的圖畫;而動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像。按照載體的不同，可以將動(dòng)漫劃分為在線動(dòng)漫、電視動(dòng)畫、漫畫雜志和動(dòng)畫電影等四大類。日本動(dòng)漫是動(dòng)漫領(lǐng)域中的典型代表，是動(dòng)漫領(lǐng)域的領(lǐng)軍人。如《名偵探柯南》、《七龍珠》、《海賊王》等這些都是日本動(dòng)漫。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有超過千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國動(dòng)漫行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車共同拉動(dòng)，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅(qū)動(dòng)。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費(fèi)支出增長的影響，也受到“二次元”90后逐漸成為消費(fèi)主力的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和新媒體渠道的出現(xiàn)為動(dòng)作品的傳播和IP 的培育提供了新的平臺和渠道，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。政策方面，近年來政府支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策不斷出臺，“十三五”規(guī)劃出臺，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)把包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟(jì)的支柱。隨著供給側(cè)改革的不斷深入，政府將進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品不斷升級，今后政府將進(jìn)一步加大對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度。

2016年，全球動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值在2,200億美元左右。其中，美國是全球產(chǎn)值最大的國家，2016年市場份額約38%，主要以動(dòng)畫電影大片帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展;日本動(dòng)漫產(chǎn)值市場占比低于美國，2016年約10%，但產(chǎn)品數(shù)量大，全球60%左右動(dòng)漫作品來自日本。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，與美、日等發(fā)達(dá)國家還存在一定的差異。2016年中國動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值約1,300億元(全球占比在8%左右)，同比增長15.0%。

2015年以來，中國動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，市場發(fā)展特點(diǎn)如下：

一、作品質(zhì)量不斷提高

2015年的《西游記之大圣歸來》收獲近10億元的票房，成為中國影史上票房最高的動(dòng)畫電影;2016年的《大魚海棠》累計(jì)票房也突破5億元，中外合拍的《功夫熊貓3》累計(jì)票房則突破10億元。

二、電影動(dòng)畫、新媒體動(dòng)畫成為行業(yè)熱點(diǎn)

2016年，中國立項(xiàng)動(dòng)畫電影182部，完成60部，上映39部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房收入23.5億元，同比增長15.2%，占中國動(dòng)畫電影市場收入的34.1%。

此外，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫也出現(xiàn)快速增長。例如，截止2016年漫畫網(wǎng)站有妖氣已聚集1.4萬個(gè)草根漫畫作者或團(tuán)體，刊載網(wǎng)絡(luò)漫畫4萬多部。

三、投融資市場活躍

2016年共有15家動(dòng)漫領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，以花火文化、可為互娛、快樂工場、云端漫畫等為代表的集動(dòng)畫制作、IP衍生等為一體的綜合性公司為主，其中花火文化成功融資4,000萬人民幣，投資方包括秀強(qiáng)股份、弘圖廣電、映趣資本等多家公司。

四、中外合作程度加深

2015年以來，中國動(dòng)漫企業(yè)與國外的合作日益頻繁。2015年，光線傳媒與日本通耀公司成立合資公司，共同開發(fā)人氣動(dòng)漫影視作品，樂視影視與《獅子王》導(dǎo)演合作開發(fā)《狼圖騰》動(dòng)畫電影;2016年東方夢工廠與夢工廠動(dòng)畫合作拍攝《功夫熊貓3》;2017年，新浪動(dòng)漫與法國Delitoon公司合作出版法國版《滾蛋吧!腫瘤君》漫畫。

動(dòng)漫市場容量

中國擁有廣闊的動(dòng)漫市場，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身具有巨大的市場空間，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)業(yè)市場空間更大。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有超過千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。而動(dòng)漫設(shè)計(jì)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展歷史不過十余年。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定如火如荼進(jìn)行時(shí)，紛紛打造“動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)漫市場的上位。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展迅速，動(dòng)漫行業(yè)經(jīng)過多年的探索終于迎來發(fā)展春天。目前動(dòng)漫已經(jīng)成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，A站、B站、酷米網(wǎng)等獲得了極大的成功，新一代動(dòng)畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

在互聯(lián)網(wǎng)普及的帶動(dòng)下，近年來，一大批互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺和新媒體出現(xiàn)并不斷壯大，目前動(dòng)漫新媒體的形式有：視頻網(wǎng)站的動(dòng)漫頻道、動(dòng)漫視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫閱讀APP、彈幕視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫閱讀網(wǎng)站、運(yùn)營商動(dòng)漫平臺等。較傳統(tǒng)的媒體渠道而言，新的媒體傳播渠道能讓動(dòng)漫的受眾更加自由的獲得動(dòng)漫享受，不受時(shí)間和空間的限制，只要擁有互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，就可以觀看動(dòng)漫作品。同時(shí)，新媒體渠道為動(dòng)漫愛好者之間動(dòng)漫訊息的傳播搭建了平臺，讓動(dòng)漫愛好者迅速跟上動(dòng)漫潮流。對動(dòng)漫作品早期創(chuàng)作者而言，他們大多數(shù)的動(dòng)漫作品缺少一定的資金和口碑積累，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)投放平臺成本較低，動(dòng)漫平臺為動(dòng)漫創(chuàng)作者發(fā)表動(dòng)漫產(chǎn)品和交流信息提供了便利。新媒體渠道成為大量動(dòng)漫創(chuàng)作者和動(dòng)漫愛好者的聚集地和交流平臺，利于優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品和IP 的迅速傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)新動(dòng)漫平臺的興起帶動(dòng)了一批互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫IP 的興起，促使國產(chǎn)動(dòng)漫向原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展，提升國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作整體質(zhì)量。近年來，國家為扶持國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)頒布了一系列政策，“十三五”規(guī)劃指出，要實(shí)現(xiàn)把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國民經(jīng)濟(jì)的支柱。同時(shí)，由于內(nèi)容等方面原因，一些流行日漫也在各大視頻網(wǎng)站下架。這些政策在一定程度上促進(jìn)了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著供給側(cè)改革的不斷深入，政府將進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品不斷升級，而文化消費(fèi)提升是消費(fèi)升級的重要組成部分。今后政府將進(jìn)一步加大對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度。

動(dòng)漫市場格局

國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)其已經(jīng)形成了一個(gè)比較成熟、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。在美國，動(dòng)畫業(yè)的產(chǎn)值幾乎占據(jù)全球市場的20%，達(dá)到約合人民幣2000億元;而日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則完全采取市場化運(yùn)作，制作生產(chǎn)和營銷推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn);近年來韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，政府則給予了大力的扶持;印度更是擁有了世界上最龐大華麗的神話體系，世界各地?zé)o數(shù)動(dòng)畫作家以印度神話為時(shí)代背景，創(chuàng)作了眾多優(yōu)秀的作品。雖然與國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，中國存在著明顯的差距，但這也意味著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在著進(jìn)步的潛力空間與機(jī)遇，我國政府不僅頒布了一系列政策鼓勵(lì)國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)史無前例的政策支持，同時(shí)也加緊興建各種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、動(dòng)畫教研基地、動(dòng)漫振興基地，動(dòng)漫展、動(dòng)漫主題交流會(huì)議、動(dòng)漫人才招聘會(huì)更是遍地開花。

動(dòng)漫市場規(guī)模預(yù)測

在互聯(lián)網(wǎng)普及的帶動(dòng)下，近年來，一大批互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺和新媒體出現(xiàn)并不斷壯大，目前動(dòng)漫新媒體的形式有：視頻網(wǎng)站的動(dòng)漫頻道、動(dòng)漫視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫閱讀APP、彈幕視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫閱讀網(wǎng)站、運(yùn)營商動(dòng)漫平臺等。未來隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營日益顯著，動(dòng)畫電影不斷滲透，動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值將不斷增大，預(yù)計(jì)2021年可突破2,300億元。

動(dòng)漫行業(yè)前景預(yù)測

2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高達(dá)五千億，發(fā)展勢頭逼近日美等國，大環(huán)境下的中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)在2017年將完超日美，名副其實(shí)的全球大游戲動(dòng)漫周邊市場。隨著我國網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫市場迅速崛起，游戲主播應(yīng)運(yùn)而生，并日益職業(yè)化。在虛擬空間中，真人(游戲主播)的出現(xiàn)，把玩家?guī)胍嗾嬉嗷玫木辰?，發(fā)現(xiàn)更多精彩，體驗(yàn)更多樂趣，數(shù)字娛樂帶來的新鮮感和興奮度被推升到一個(gè)更高的水平。

目前，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的怪圈里;良好的市場環(huán)境有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境還存在問題，在一定程度上影響并制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五年規(guī)劃是國家對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，也是一種綱領(lǐng)性文件。目前中國也是世界上編制五年規(guī)劃(計(jì)劃)最多的國家。“十四五”時(shí)期是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?dú)v史性窗口期，是全面完成小康社會(huì)建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)，向全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化邁進(jìn)承上啟下的關(guān)鍵時(shí)期，做好“十四五”規(guī)劃編制工作意義重大、影響深遠(yuǎn)。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在對“十三五”以來社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和政策帶動(dòng)的發(fā)展成果作進(jìn)一步研究，對“十三五”時(shí)期動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的問題和難題做深入分析，并計(jì)劃在2020年開始全面跟進(jìn)相關(guān)規(guī)劃的制定和研究工作，為動(dòng)漫行業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)目標(biāo)和動(dòng)漫發(fā)展方向提供有建設(shè)性的建議，為動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展提供準(zhǔn)確的市場分析內(nèi)容和研究成果。

中研普華研究院行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是組織工程企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國動(dòng)漫行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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  2020-2025年動(dòng)漫行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)漫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動(dòng)漫行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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