未來3-5年美容市場將逐步回暖 中小資本入局醫(yī)美還有發(fā)展空間嗎？

• 2021年1月7日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1212 78
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隨著整形外科技術(shù)的不斷提高，醫(yī)療美容行業(yè)逐漸被人們所認知和重視，而經(jīng)濟發(fā)展和人均收入水平的提高，進一步帶來了人們在追求外在美的同時對醫(yī)美產(chǎn)生的消費性需求，而且這種需求具有多頻次重復(fù)消費的屬性。在市場競爭方面，美容機構(gòu)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給

隨著整形外科技術(shù)的不斷提高，醫(yī)療美容行業(yè)逐漸被人們所認知和重視，而經(jīng)濟發(fā)展和人均收入水平的提高，進一步帶來了人們在追求外在美的同時對醫(yī)美產(chǎn)生的消費性需求，而且這種需求具有多頻次重復(fù)消費的屬性。在市場競爭方面，美容機構(gòu)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，美容機構(gòu)行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些美容機構(gòu)細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。美容機構(gòu)是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內(nèi)容的美容服務(wù)場所。從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護型美容院、修復(fù)型美容院三個階段，到目前為止，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，美容機構(gòu)市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。

2019年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點，大量中小機構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

不可否認，目前醫(yī)療美容市場的需求是非常龐大的，隨著近幾年中國經(jīng)濟的騰飛，并且我們是世界上第一人口大國，占著人口基數(shù)大這一特點，我國的中產(chǎn)占比增長是非常迅速的，這為消費市場的財力基礎(chǔ)提供了巨大支撐。同時，近幾年，超前消費的門檻越來越低，幾乎所有的主打貨幣市場的金融機構(gòu)包括銀行都在為人們的超前消費大開方便之門，人們尤其是90,00后為主，幾乎已經(jīng)習(xí)慣了這種超前消費，這種意識使醫(yī)美行業(yè)的分期幾乎是爆發(fā)式的增長。而對于變美這件事，舊的韓國整容文化和新的網(wǎng)紅文化沖擊疊加，更是加大了美容市場的需求。

數(shù)據(jù)上產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達千億，且近幾年增長一直在30%以上。2019年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點，大量中小機構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

投資美容機構(gòu)靠譜嗎?

但目前想在醫(yī)美市場成功攪局的難度和風(fēng)險卻不亞于去一個紅海市場搏殺，很多巨頭包括地產(chǎn)，電力，服裝，互聯(lián)網(wǎng)等跨行進去都沒有討到多少好處。最大原因：莆田系和莆田系?？漆t(yī)院一樣，莆田系在醫(yī)美市場上早已完成了布局，但和掛羊頭賣狗肉的莆田民營?？漆t(yī)院不一樣的是，莆田系醫(yī)美確實集合了優(yōu)質(zhì)的醫(yī)師資源，積累了豐富的民營醫(yī)院管理經(jīng)驗，并一定程度上實現(xiàn)了市場壟斷。更重要的是莆田系不差錢，就像老干媽一樣讓在其他行業(yè)均能呼風(fēng)喚雨的資本力量無處使力。如果扶持第三方，發(fā)現(xiàn)高額的營銷成本，迅速侵蝕了看似高昂的毛利。畢竟習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)20塊一個的獲客成本，醫(yī)美行業(yè)平均高達6000的獲客成本，讓資本有些無所適從。另外15年崛起的互聯(lián)網(wǎng)O2O醫(yī)療平臺，也不一定能對行業(yè)形成沖擊，畢竟這個行業(yè)最核心的資源還是醫(yī)師資源和醫(yī)院管理能力，只對周邊資源進行零敲碎打，核心資源資源依舊在寡頭手上，最后可能還是落得為他人做嫁衣的結(jié)局。醫(yī)美行業(yè)目前守業(yè)和跨界的大戰(zhàn)剛剛開始，但主戰(zhàn)場上只可能是巨頭們的博弈。中小資本介入這個行業(yè)兇多吉少。

自2002年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》頒布以來，國家有關(guān)部門對于醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴謹，市場監(jiān)管有望逐漸成熟。規(guī)范的市場利好擁有正規(guī)生產(chǎn)批件的產(chǎn)品制造商、流通商和正規(guī)的醫(yī)療美容機構(gòu)，未來行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠高于行業(yè)平均水平的增速快速成長。

對中國美容機構(gòu)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國美容機構(gòu)行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國美容機構(gòu)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

本報告同時對我國美容機構(gòu)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外美容機構(gòu)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了美容機構(gòu)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于美容機構(gòu)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值。

未來美容機構(gòu)行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2025年中國美容機構(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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