運(yùn)動鞋市場調(diào)研和行業(yè)的環(huán)境分析 2021運(yùn)動鞋行業(yè)的競爭格局及發(fā)展前景分析

• 2021年1月20日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 951 59
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如今市場上鞋的款式可謂琳瑯滿目，千變?nèi)f化。但不少制鞋廠家過分重視樣式而忽略了舒適性和實(shí)用性，因此要購到一雙旣時(shí)髦又舒適的鞋子十分不容易。不少人穿上時(shí)髦的鞋子后痛若不堪的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。穿鞋是物質(zhì)享受，也是身心享受，買鞋子最重要的是感到舒適，其次才是美觀

如今市場上鞋的款式可謂琳瑯滿目，千變?nèi)f化。但不少制鞋廠家過分重視樣式而忽略了舒適性和實(shí)用性，因此要購到一雙旣時(shí)髦又舒適的鞋子十分不容易。不少人穿上時(shí)髦的鞋子后痛若不堪的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。穿鞋是物質(zhì)享受，也是身心享受，買鞋子最重要的是感到舒適，其次才是美觀。

鞋有著悠久的發(fā)展史，大約在5000多年前的仰韶文化時(shí)期，就出現(xiàn)了獸皮縫制的最原始的鞋。在新疆樓蘭出土的一雙羊毛女靴，距今已有4000年，整雙鞋由靴筒和靴底兩大部分組成，堪稱世界第一靴。在3000多年前編寫的《周易》上已出現(xiàn)了代表鞋的“履”字。戰(zhàn)國時(shí)的孫臏因?yàn)楸积嬩盖盟榱讼ドw骨，不能行走就用硬皮革裁成“底”和“幫”，發(fā)明了高皮絢，即后來的靴子，中國歷史博物館里就珍藏著一雙2000多年前的皮絢。后來，由于鞋的制作材料、式樣、用途越來越多，鞋的種類也開始豐富起來。根據(jù)制作材料的不同通?？梢詫⑿譃椴莞?、布棉和棉氈三種。其中布棉鞋是指以大麻絲、綾、綢、錦等織物布縫合成的鞋。漢代多呈分叉狀，底用麻線編織，又稱雙尖翹頭方履;魏晉時(shí)期，則流行在鞋的前端繡上雙獸紋飾。背棄時(shí)，屐成為一種時(shí)尚，它是有木齒的鞋，由扁、系、齒三部分組成。

鞋的材質(zhì)雖然需要細(xì)看才能分辨，但在構(gòu)成色彩和款型統(tǒng)一的風(fēng)格中，也會影響色與型的質(zhì)量。如光面牛皮的鞋顯得精致、高貴，而翻毛的皮靴就粗獷、質(zhì)樸許多。上班族當(dāng)然是穿光面皮鞋顯得得體，翻毛皮靴可以搭配光面的皮衣，有種酷酷的感覺。

運(yùn)動鞋市場調(diào)研和行業(yè)的環(huán)境分析 2021運(yùn)動鞋行業(yè)的競爭格局及發(fā)展前景分析報(bào)告

我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。鞋業(yè)內(nèi)銷市場消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長;與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。

中國的假鞋產(chǎn)地集中在福建、浙江等沿海地帶，憑借與臺灣隔海相望的近距離優(yōu)勢，上世紀(jì)80年代起，耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(adidas)等國際馳名商標(biāo)運(yùn)動鞋廠商，紛紛在此設(shè)立代工廠。代工廠最多最具代表性的當(dāng)屬福建晉江與莆田。

晉江的假鞋產(chǎn)業(yè)比莆田發(fā)展更早，但電商平臺發(fā)展起來后，莆田后來居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。莆田市政府2014年的數(shù)據(jù)顯示，全市范圍內(nèi)共有大小鞋廠超2000家。

中小廠家倒閉，2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。

大廠家訂單超飽和，規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了休閑鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機(jī)器自動化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢在不斷擴(kuò)大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

國際商會(International Chamber of Commerce，ICC)在2014年的統(tǒng)計(jì)中稱，全球假貨帶來的經(jīng)濟(jì)損失約有1.7萬億美元。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺。

2015年9月，中國工商報(bào)《公平周刊》編著的《全國電商違法案件分析報(bào)告》顯示，中國電商平臺涉及“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”或“產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)”等違法案件，不僅在淘寶、天貓上出現(xiàn)，還出現(xiàn)在被抽樣調(diào)查的京東、1號店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線和易迅等平臺。

早在幾年前，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業(yè)發(fā)展迅速。2010年1-11月，越南運(yùn)動鞋產(chǎn)值同比增長20.2%，規(guī)模以上皮鞋企業(yè)產(chǎn)值同比增長23.4%，對中國制鞋業(yè)造成十分大的潛在威脅。

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