安踏體育上漲6%再次破頂 2021體育用品行業(yè)市場的政策力度不斷加大

• 2021年1月19日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 912 57
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1月19日，安踏體育快速拉升至5.7%，報140港元再創(chuàng)新高價，暫成交4.85億港元，總市值逼近4000億港元大關(guān)。公司2020年Q4主品牌穩(wěn)定復(fù)蘇，F(xiàn)ILA 及新品牌表現(xiàn)亮眼，在公司持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌競爭力不斷增強背景下龍頭質(zhì)地優(yōu)秀持續(xù)堅挺，維持“強推”評級。

1月19日，安踏體育快速拉升至5.7%，報140港元再創(chuàng)新高價，暫成交4.85億港元，總市值逼近4000億港元大關(guān)。公司2020年Q4主品牌穩(wěn)定復(fù)蘇，F(xiàn)ILA 及新品牌表現(xiàn)亮眼，在公司持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌競爭力不斷增強背景下龍頭質(zhì)地優(yōu)秀持續(xù)堅挺，維持“強推”評級。安踏是定位于大眾的專業(yè)體育用品品牌，專注于為最廣大的普通消費者提供最高性價比的專業(yè)體育用品。2017年，安踏體育市值突破千億港元，成為國內(nèi)運動品牌千億市值企業(yè)，在全球范圍內(nèi)成為第三大運動品牌。

安踏體育用品在中國是非常多人投資的，據(jù)了解，2019年，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為32.98萬人，實現(xiàn)銷售收入830.42億元，在宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)、居民消費升級、市場需求復(fù)蘇及大型體育賽事的刺激下，行業(yè)年增長達(dá)28.54%。未來體育用品產(chǎn)業(yè)進(jìn)展如何?

體育用品行業(yè)市場的政策力度不斷加大

體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)規(guī)模達(dá)到3077億元，同比增長11.65%，連續(xù)三年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2016年我國體育用品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入1472億元，同比增幅超過10%，人均體育用品消費超過100元?？梢哉f，在規(guī)模和增量上，我國體育用品行業(yè)發(fā)展有了可喜的成果，同時內(nèi)需也被激發(fā)起來，為行業(yè)發(fā)展提供有力支撐。其中2016年我國健身器材的市場規(guī)模達(dá)到了368億元。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國男款鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內(nèi)銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。運動鞋消費增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長;與此同時，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。中國男運動鞋在原有矛盾未能解決之時，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費趨勢的快速變化、新經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

早在幾年前，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業(yè)發(fā)展迅速。2010年1-11月，越南運動鞋產(chǎn)值同比增長20.2%，規(guī)模以上皮鞋企業(yè)產(chǎn)值同比增長23.4%，對中國制鞋業(yè)造成十分大的潛在威脅。

但是目前健身器材行業(yè)市場集中度相對較低，行業(yè)競爭較為激烈。近年來隨著國家政策對體育產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身觀念的增強，健身器材市場保持著穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，同時也將吸引越來越多的廠商進(jìn)入健身器材行業(yè)，這也將加大健身器材市場的競爭。

從發(fā)展?jié)摿砜?，與歐美等發(fā)達(dá)國家相比，我國的健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運動的人均消費還很低，體育用品未來增長空間較大;從發(fā)展環(huán)境來看，伴隨著《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》、《全民健身計劃(2016-2020年)》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等政策的實施，健身器材市場的政策力度不斷加大，發(fā)展環(huán)境逐步向好;再加上健身人群數(shù)量的增長以及健身俱樂部的不斷普及，預(yù)計未來我國健身器材市場將保持9%的增長速度，到2020年市場規(guī)模有望突破500億元。

據(jù)統(tǒng)計，2019年，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為32.98萬人，實現(xiàn)銷售收入830.42億元，在宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)、居民消費升級、市場需求復(fù)蘇及大型體育賽事的刺激下，行業(yè)年增長達(dá)28.54%。

但隨著零售實體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實體終端店因店鋪租賃成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運動用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育用品均表現(xiàn)不俗，在國民經(jīng)濟(jì)中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領(lǐng)域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟(jì)中的地位也將不斷提升。

潛在受教育人口基數(shù)大，市場空間廣闊。我國潛在消費者基數(shù)龐大，有利市場未來發(fā)展。少兒是體育教育消費的主力軍。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年我國0-16歲兒童數(shù)量約3.36億人，總量龐大，居世界第二，龐大的人口基數(shù)決定了我國巨大的體育教育需求。新生兒數(shù)目有望回升，提升消費者基礎(chǔ)。嬰兒潮的人們進(jìn)入適婚年齡段以及二胎政策的放開共同促進(jìn)新生兒數(shù)量。2018年新生兒童數(shù)量1523萬人，衛(wèi)計委初步估算"十三五"期間每年出生人口將在1750萬至2000萬人之間。新生兒數(shù)目的上漲將為未來體育教育提供人口的支撐。

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