毛絨玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢如何? 2021毛絨玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析調(diào)查

• 2021年1月29日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 380 18
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毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。

毛絨玩具(plush toy)，是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具(soft toy)、填充玩具(stuffed toy)，我國的廣東及港澳地區(qū)稱為“毛絨公仔”。當(dāng)前我們習(xí)慣性的把布絨玩具業(yè)稱為毛絨玩具。

毛絨玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢如何? 2021毛絨玩具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析調(diào)查報告

中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部份的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。

由于玩具消費(fèi)需求存在較強(qiáng)的差異性及多樣性的特點(diǎn)，所以零售終端需要較多的玩具產(chǎn)品種類，同時由于玩具有著較強(qiáng)的潮流性特點(diǎn)，所以零售終端需要及時地采購到滿足其需求的多樣性玩具，在玩具制造企業(yè)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域的經(jīng)銷商則能較快的匯集這些采購信息，所以擁有很強(qiáng)的采購地理位置優(yōu)勢。由于代工品牌主要是直接銷售給對應(yīng)的品牌企業(yè)，所以大型玩具經(jīng)銷商主要匯集在擁有眾多自主品牌的玩具制造企業(yè)區(qū)域。

由于玩具消費(fèi)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域聚集了大量的玩具零售終端，而當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商擁有較強(qiáng)的銷售地理位置優(yōu)勢，所以在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的大中型城市都聚集了一批大型玩具經(jīng)銷商，比如深圳、廣州、武漢、杭州、青島等城市。

第一節(jié) 2012-2016年中國玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和行情況分析

一、2012-2016年玩具行業(yè)市場供給分析

目前，我國國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模較小，外銷為主，自主品牌少。 目前，我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，擁有各類玩具企業(yè)2萬余家，以出口貿(mào)易為主，截至2016年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1519家。

圖表：2012-2016年我國玩具生產(chǎn)廠家

單位：萬家

數(shù)據(jù)來源：中研普華

上世紀(jì)90年代初，國內(nèi)大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡單的代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場需求以及產(chǎn)品趨勢進(jìn)行設(shè)計的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對性;在銷售環(huán)節(jié)上，也很少有專業(yè)的銷售人員對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹，缺乏持續(xù)銷售意識。因此，我國大部分玩具產(chǎn)品缺少創(chuàng)新、品種單調(diào)、經(jīng)濟(jì)附加值低，玩具市場缺乏自主品牌產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，開發(fā)程度低。

雖然國產(chǎn)玩具價格偏低，在中低端市場具有較強(qiáng)競爭力，基本壟斷了小規(guī)模的批發(fā)市場和小商小販等銷售渠道，但國內(nèi)高端玩具市場被國外品牌主導(dǎo)。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查顯示，在國內(nèi)玩具消費(fèi)市場上，國外品牌占主導(dǎo)地位，消費(fèi)者認(rèn)知品牌也以國外品牌為主，對國內(nèi)自主生產(chǎn)的玩具品牌認(rèn)知度較低。 上世紀(jì)90年代開始，部分玩具企業(yè)及時轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌。經(jīng)過多年發(fā)展，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，如奧飛動漫、高樂股份、互動娛樂、驊威股份、群興玩具、邦寶股份等玩具企業(yè)，但總體而言國內(nèi)玩具企業(yè)規(guī)模較小，難以與銷售收入動輒百億元的國際品牌廠商相抗衡。

二、2012-2016年玩具行業(yè)市場需求分析

新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動力推動國內(nèi)市場加速啟動。影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費(fèi)市場的壯大。

圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童數(shù)量示意圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。 “嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。根據(jù)國家衛(wèi)計委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長提供動力。與發(fā)達(dá)國家相比，我國兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動作用。

三、2012-2016年玩具行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2012-2016年玩具行業(yè)市場規(guī)模示意圖

數(shù)據(jù)來源：中研普華(注：數(shù)據(jù)僅包括國內(nèi)市場)

我國玩具市場規(guī)模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距?？紤]目前我國家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現(xiàn)實(shí)狀況，國內(nèi)玩具市場規(guī)模增長前景良好。

玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析

玩具行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析目前，渠道扁平化趨勢已日趨明顯，新興玩具品牌如果還走傳統(tǒng)的總代-省代-市代的區(qū)域代理模式，將會限制品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。這涉及到商業(yè)模式的設(shè)計問題，電商發(fā)展到最后的終極業(yè)態(tài)，并不是顛覆實(shí)體，而是與實(shí)體店融合，形成線上與線下共同促進(jìn)的O2O模式。2016年，玩具的銷售渠道占比依然是線下大于線上，但從增長速度上看，線上的電商增長速度將遠(yuǎn)超線下實(shí)體銷售渠道。

中研研究院玩具行業(yè)研究報告根據(jù)玩具行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對玩具行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。幫助客戶準(zhǔn)確了解玩具行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策，及早發(fā)現(xiàn)玩具行業(yè)市場的空白點(diǎn)，機(jī)會點(diǎn)，增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)，把握玩具行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避玩具行業(yè)投資風(fēng)險，有效鞏固拓展戰(zhàn)略市場，把握行業(yè)競爭主動權(quán)。

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