疫情后醫(yī)美市場將逐步回暖 2021中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)

• 2021年2月11日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 233 7
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美容機(jī)構(gòu)從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個(gè)階段，到目前為止，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會(huì)所、水療館幾大類。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美容機(jī)構(gòu)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

美容機(jī)構(gòu)從90年代興起，經(jīng)歷了指導(dǎo)型美容院、養(yǎng)護(hù)型美容院、修復(fù)型美容院三個(gè)階段，到目前為止，已經(jīng)發(fā)展到了調(diào)理型美容階段。一般有女子會(huì)所、水療館幾大類。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美容機(jī)構(gòu)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

目前，我國各類醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)市場份額占比中，正規(guī)合法的民營連鎖整形美容醫(yī)院和單店整形美容醫(yī)院(診所)分別占21%和26%，美容沙龍占19%，公立醫(yī)院占34%，民營醫(yī)療美容占據(jù)整形美容領(lǐng)域半壁江山。民營醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)主要有四種構(gòu)成形式：一是從女子醫(yī)院、性病醫(yī)院演變而來;二是由設(shè)備投資商被迫離開國有醫(yī)院之后，或合資或獨(dú)資，慢慢發(fā)展起來的專科醫(yī)院;三是由個(gè)體醫(yī)生以個(gè)人名義注冊的小型診所;四是由美容院擴(kuò)大而改變身份而來。

不可否認(rèn)，目前醫(yī)療美容市場的需求是非常龐大的，隨著近幾年中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，并且我們是世界上第一人口大國，占著人口基數(shù)大這一特點(diǎn)，我國的中產(chǎn)占比增長是非常迅速的，這為消費(fèi)市場的財(cái)力基礎(chǔ)提供了巨大支撐。同時(shí)，近幾年，超前消費(fèi)的門檻越來越低，幾乎所有的主打貨幣市場的金融機(jī)構(gòu)包括銀行都在為人們的超前消費(fèi)大開方便之門，人們尤其是90,00后為主，幾乎已經(jīng)習(xí)慣了這種超前消費(fèi)，這種意識(shí)使醫(yī)美行業(yè)的分期幾乎是爆發(fā)式的增長。而對于變美這件事，舊的韓國整容文化和新的網(wǎng)紅文化沖擊疊加，更是加大了美容市場的需求。

但目前想在醫(yī)美市場成功攪局的難度和風(fēng)險(xiǎn)卻不亞于去一個(gè)紅海市場搏殺，很多巨頭包括地產(chǎn)，電力，服裝，互聯(lián)網(wǎng)等跨行進(jìn)去都沒有討到多少好處。最大原因：莆田系和莆田系?？漆t(yī)院一樣，莆田系在醫(yī)美市場上早已完成了布局，但和掛羊頭賣狗肉的莆田民營?？漆t(yī)院不一樣的是，莆田系醫(yī)美確實(shí)集合了優(yōu)質(zhì)的醫(yī)師資源，積累了豐富的民營醫(yī)院管理經(jīng)驗(yàn)，并一定程度上實(shí)現(xiàn)了市場壟斷。更重要的是莆田系不差錢，就像老干媽一樣讓在其他行業(yè)均能呼風(fēng)喚雨的資本力量無處使力。

如果扶持第三方，發(fā)現(xiàn)高額的營銷成本，迅速侵蝕了看似高昂的毛利。畢竟習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)20塊一個(gè)的獲客成本，醫(yī)美行業(yè)平均高達(dá)6000的獲客成本，讓資本有些無所適從。另外15年崛起的互聯(lián)網(wǎng)O2O醫(yī)療平臺(tái)，也不一定能對行業(yè)形成沖擊，畢竟這個(gè)行業(yè)最核心的資源還是醫(yī)師資源和醫(yī)院管理能力，只對周邊資源進(jìn)行零敲碎打，核心資源資源依舊在寡頭手上，最后可能還是落得為他人做嫁衣的結(jié)局。醫(yī)美行業(yè)目前守業(yè)和跨界的大戰(zhàn)剛剛開始，但主戰(zhàn)場上只可能是巨頭們的博弈。中小資本介入這個(gè)行業(yè)兇多吉少。

疫情后醫(yī)美市場將逐步回暖

2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。2019年，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達(dá)到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)將迎爆發(fā)期

業(yè)內(nèi)人士介紹，中國醫(yī)美市場興起于2008年前后，2014年前后進(jìn)入爆發(fā)期，到2018年前后，一二線城市的增速開始放緩，隨后，更多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，開始在下沉市場中探索機(jī)會(huì)。

《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，我國具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約1.3萬家，而非法經(jīng)營的醫(yī)美店鋪數(shù)量超過8萬家，合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)14%。2020年第三季度，國內(nèi)醫(yī)美巨頭新氧的移動(dòng)端平均月活躍用戶量達(dá)870萬人，同比增長了153.7%，促成的醫(yī)美服務(wù)交易總額超11億元。

中研普華研究院撰寫的美容機(jī)構(gòu)行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來美容機(jī)構(gòu)行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2021-2025年中國美容機(jī)構(gòu)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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