國內(nèi)兒童繪本市場潛力巨大 2021兒童繪本行業(yè)發(fā)展策略及投資價(jià)值分析

• 2021年2月19日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1142 73
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如今，隨著年輕一代父母對子女教育觀念的增強(qiáng)，家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，兒童繪本等一系列圖畫類型書籍深受喜愛。

如今，隨著年輕一代父母對子女教育觀念的增強(qiáng)，家長更注重孩子的知識性、技能性培養(yǎng)，兒童繪本等一系列圖畫類型書籍深受喜愛。繪本主要是指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。繪本不等于“有畫的書”，它是一種獨(dú)立的圖書形式，特別強(qiáng)調(diào)文與圖的內(nèi)在關(guān)系。文字與圖畫共同擔(dān)當(dāng)講故事的重要角色，圖畫不再僅僅起輔助和詮釋文字的作用。一些相當(dāng)著名的繪本甚至只有圖，而完全沒有文字。不過也有許多繪本是在圖、文之間取得一種平衡的關(guān)系，相互襯托，營造出整個(gè)繪本的感覺出來。繪本實(shí)際上包括兒童繪本和成人繪本兩種類型，但二者之間的界限不是很明確。

繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國臺灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴(yán)格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時(shí)相當(dāng)寬泛，甚至包括非虛構(gòu)的知識類圖畫書、玩具書、歌謠等。

當(dāng)前，國內(nèi)教育中對繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場培育期。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長和更新，奠定了兒童市場堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)。總體來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

我國兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對我國液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開發(fā)政策，促進(jìn)我國兒童繪本行業(yè)演變和升級，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開拓國內(nèi)國際市場，將形成一定數(shù)量品種的具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國外(海外)的獲獎(jiǎng)書、暢銷書為主，這類書，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見效快，對編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書，對原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國內(nèi)圖書界至今還沒有繪本獎(jiǎng)項(xiàng)，更缺少評論上的扶植與引導(dǎo)。

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