快速消費(fèi)品行業(yè)怎么樣 2021快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模和前景分析調(diào)查

• 2021年3月7日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 623 35
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快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個(gè)縮影。

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展與變革的過程，也是中國市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個(gè)縮影。上榜的中國十大世界級(jí)品牌當(dāng)中，來自快速消費(fèi)品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁河山。在大多數(shù)國人看來，經(jīng)過二十多年風(fēng)雨的歷練，中國的快速消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)擁有了諸多世界級(jí)品牌。

快速消費(fèi)品行業(yè)怎么樣 2021快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模和前景分析調(diào)查

伴隨著零售革命的到來, 消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散, 各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。京東物流華南區(qū)域分公司總經(jīng)理陳巖磊表示，未來線上線下的融合是所有人都認(rèn)同的大勢(shì)所趨， 線上線下的界限將不再是非黑即白的判斷題。在消費(fèi)流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場(chǎng)變革中脫穎而出，就要有兼顧成本、效率、體驗(yàn)的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲械闹匾M成部分。

快速消費(fèi)品指消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。快消品由于具有高頻、重復(fù)的消費(fèi)特征，在居民消費(fèi)中占有很大的比重?？焖傧M(fèi)品從產(chǎn)品屬性來講快消品是使用壽命短、儲(chǔ)藏要求高、消費(fèi)速度快、且持續(xù)消費(fèi)的非耐用性消費(fèi)品;從消費(fèi)方式來看快消品具有消費(fèi)頻率高、重復(fù)使用的特征;從使用場(chǎng)景來講快消品主要用于滿足消費(fèi)的日常飲食、個(gè)人護(hù)理、家居清潔、日用雜貨等食住需求;從采購決策上來講快消品屬于沖動(dòng)購買產(chǎn)品消費(fèi)者在快消品選購過程中對(duì)他人建議不敏感重視個(gè)人偏好產(chǎn)品的外觀、價(jià)格、購買場(chǎng)景等起重要作用消費(fèi)者注重購買的便利性。

2019年中國城市快速消費(fèi)品銷售額增長(zhǎng)5.3%，同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩且中美貿(mào)易關(guān)系緊張，但全年社會(huì)零售總額增長(zhǎng)仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類的影響下，全年居民價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)2.9%，為近8年最高漲幅。同時(shí)中國人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關(guān)，表明中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同品類的發(fā)展來看，家庭消費(fèi)的包裝食品增長(zhǎng)持續(xù)放緩，四季度增速達(dá)3.1%，2019年同比增長(zhǎng)了2.5%，提供健康和營養(yǎng)功能的品類繼續(xù)領(lǐng)先市場(chǎng)。在中國年輕消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需求驅(qū)動(dòng)下，家庭清潔和個(gè)人護(hù)理品類保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2019年分別增長(zhǎng)8%和11.5%。

2019年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40 萬億元，達(dá)到41.1 萬億元，比2018年增長(zhǎng)8%。其中糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

2019年我國快消品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長(zhǎng)8.25%。2019年我國快消品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長(zhǎng)8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

最新報(bào)告顯示，截至2020年4月17日的過去12周中，中國快速消費(fèi)品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周(3月13日那一周)開始，快速消費(fèi)品市場(chǎng)開始回暖。整體市場(chǎng)在最近4周同比增長(zhǎng)達(dá)到了3.8%，家庭清潔品類仍然是增長(zhǎng)的主力，食品類也顯示出了復(fù)蘇跡象，在近4周內(nèi)增長(zhǎng)了3.4%，主要由食用油、零食及調(diào)味品等驅(qū)動(dòng)。

中國快速消費(fèi)品行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

第一節(jié) 2017-2019年中國快速消費(fèi)品行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

圖表：中國快速消費(fèi)品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：企查查、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止現(xiàn)在，我國食品制造企業(yè)數(shù)量超過26萬家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過22萬家，日化品生產(chǎn)企業(yè)超過1萬家，飲料生產(chǎn)企業(yè)近1萬家，釀酒企業(yè)超過2千家。

二、人員規(guī)模狀況分析

圖表：2017-2019年我國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人數(shù)(單位：萬人)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

根據(jù)我國統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2019年我國農(nóng)林牧漁從業(yè)人數(shù)達(dá)到185.7萬人，制造業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到3743.8萬人，批發(fā)零售業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到806萬人。

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2017-2019年快消品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2017-2019年我國限額以上單位商品零售總額(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比2018年名義增長(zhǎng)8.0%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長(zhǎng))。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額372260億元，增長(zhǎng)9.0%。

按消費(fèi)類型分，2019年餐飲收入46721億元，比2018年增長(zhǎng)9.4%;商品零售364928億元，增長(zhǎng)7.9%。其中，12月份餐飲收入4825億元，同比增長(zhǎng)9.1%;商品零售33952億元，增長(zhǎng)7.9%。

按零售業(yè)態(tài)分，2019年限額以上零售業(yè)單位中的超市、百貨店、專業(yè)店和專賣店零售額比2018年分別增長(zhǎng)6.5%、1.4%、3.2%和1.5%。

快速消費(fèi)品行業(yè)研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國快速消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為快速消費(fèi)品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

未來快速消費(fèi)品行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于快速消費(fèi)品行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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