中國葡萄酒行業(yè)銷量連跌5年 進口葡萄酒在中國的市場占有率正在不斷提升

• 2021年3月9日 WuYaNan來源：東方財富網(wǎng) 中研網(wǎng) 1323 87
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近年來，國內(nèi)葡萄酒市場不斷發(fā)展壯大，中國已經(jīng)成為全球第五大葡萄酒消費國，但中國葡萄酒卻在市場中節(jié)節(jié)敗退，行業(yè)上游的種植業(yè)也受到波及和沖擊。據(jù)周洪江統(tǒng)計，進口葡萄酒在中國的市場占有率正在不斷提升，從2015年的32%左右上升至2020年的60%左右，這也導致中國葡

近年來，國內(nèi)葡萄酒市場不斷發(fā)展壯大，中國已經(jīng)成為全球第五大葡萄酒消費國，但中國葡萄酒卻在市場中節(jié)節(jié)敗退，行業(yè)上游的種植業(yè)也受到波及和沖擊。據(jù)周洪江統(tǒng)計，進口葡萄酒在中國的市場占有率正在不斷提升，從2015年的32%左右上升至2020年的60%左右，這也導致中國葡萄酒生存空間被大幅擠壓。

在近日召開的全國兩會中，張裕董事長周洪江、天明集團董事長姜明兩位葡萄酒行業(yè)人士提出建議減免中國葡萄酒消費稅。面對進口葡萄酒的沖擊，中國葡萄酒行業(yè)的銷量已經(jīng)連降5年，2020年疫情之中行業(yè)再受創(chuàng)觸底，在業(yè)內(nèi)看來，關(guān)鍵時刻減免消費稅可以緩解國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的危機。

2020年中國葡萄酒行業(yè)利潤同比下降74.48%

2020年疫情之后，中國葡萄酒行業(yè)面臨更艱難的環(huán)境。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1~12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量41.33萬千升，同比下降6%;130家規(guī)模企業(yè)中虧損企業(yè)40個，企業(yè)虧損面為30.77%。全年累計銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%;累計實現(xiàn)利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%。

哪些國家葡萄酒不交稅?

由于我國并非葡萄酒原產(chǎn)地，也不是葡萄酒消費大國，因此長期以來我國葡萄酒生產(chǎn)技術(shù)相對較為落后，雖然近年來，我國葡萄酒市場不斷擴大，但是由于歷史原因，少數(shù)的國產(chǎn)葡萄酒品牌已占據(jù)了國內(nèi)葡萄酒市場的半壁江山，由于行業(yè)集中程度較高，我國葡萄酒企業(yè)在國內(nèi)市場上競爭較為激烈。

在國際上，主要葡萄酒產(chǎn)國均把葡萄酒列為農(nóng)產(chǎn)品(6.050, -0.13, -2.10%)，享受農(nóng)產(chǎn)品補貼和稅收政策，比如智利葡萄酒的增值稅為19%，但國內(nèi)銷售消費稅只有1.5%，出口退稅19%;法國征收19.6%的增值稅，酒精稅2.7歐分/瓶;澳大利亞征收商品及服務(wù)稅10%，但出口葡萄酒不必繳納。

相比之下，中國葡萄酒企業(yè)需要繳納10%的消費稅、13%的增值稅等，也給酒企帶來了很大的壓力。

近幾年，葡萄酒雖然越來越受到我國消費者的青睞，其消費量逐年迅速遞增，但是與國外葡萄酒市場消費情況比較，我國葡萄酒市場消費總量偏低，人均不足國外消費市場的10%。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，葡萄酒消費的基礎(chǔ)是居民收入不斷提高，雖然我國居民生活水平日益提高，但是對比發(fā)達國家來看，作為世界最大的發(fā)展中國家，我國居民收入水平仍與發(fā)達國家居民有一定差距，同時，由于受到消費習慣的影響，葡萄酒在國內(nèi)剛剛興起，而西方國家飲用葡萄酒的歷史長達數(shù)百年，我國消費者還沒有對葡萄酒的認同度達到一定水平，國內(nèi)大部分葡萄酒消費人群還只是局限于部分人群，消費市場普及率較低。

目前，我國已經(jīng)是世界第五大葡萄酒消費國，根據(jù)預測，在未來3年內(nèi)，我國的葡萄酒銷售量將會增長39.8%，而我國也將繼美國之后，成為全球第二大葡萄酒消費國家。與我國葡萄酒市場的不斷擴容相比，國產(chǎn)葡萄酒和進口葡萄酒還存在相當大的差距。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年1—12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量10億升，同比有所下降。

從2018年開始，國產(chǎn)葡萄酒開始進入快增長的快車道，不過進口酒依然是近5年的一大風口。未來，國產(chǎn)酒也將重回增長軌道，因為國產(chǎn)酒的品質(zhì)在提高，企業(yè)在競爭中正在走向成熟，特別是大企業(yè)，例如張裕和長城的戰(zhàn)略調(diào)整，將會推動國產(chǎn)酒迎來新一輪的發(fā)展。

中國葡萄酒零售市場分析

一、中國葡萄酒零售量分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售量

來源：中研普華研究院

二、中國葡萄酒零售額分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售金額

來源：中研普華研究院

2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量進行監(jiān)測統(tǒng)計顯示：2019年12月全國葡萄酒產(chǎn)量7.9萬千升，同比增長1.3%，2019年1-12月全國葡萄酒產(chǎn)量為45.1萬千升，累計下降10.2%。

目前國內(nèi)葡萄酒消費市場規(guī)模為800億元，相比于白酒行業(yè)5300多億的市場規(guī)模相差甚遠，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)需要的是增量，而不是存量競爭。從世界的葡萄酒消費的角度看，葡萄酒是多樣性的，但目前在國內(nèi)消費者葡萄酒辨別能力不太高的情況下，品牌是他們建立跟產(chǎn)品信任的一種紐帶，這種情況下，行業(yè)更需要一些適合的品牌，快速打開消費者信任的大關(guān)，未來才會有更多多樣化的需求產(chǎn)生。

中研普華研究院撰寫的葡萄酒流通行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。想了解更多葡萄酒流通行業(yè)專業(yè)分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國葡萄酒流通行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2015年至2019年，規(guī)模以上酒企數(shù)量減少427家；產(chǎn)銷量減少1686.3萬千升。但是，單位產(chǎn)品銷售收入五年累計增幅31.3%；利潤累計增長679.5億元，增幅72.6%，單位產(chǎn)品利潤增幅...

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