網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛視頻付費(fèi)用戶人數(shù)大幅度增長(zhǎng) 2021網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來(lái)井噴階段

• 2021年3月20日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1069 68
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近幾年，電視劇產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，前景廣闊。2019年7月，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在海外多地上線，包括日本、新加坡、馬來(lái)西亞、文萊、越南等亞洲國(guó)家，同時(shí)在Viki、Amazon和YouTube以“付費(fèi)內(nèi)容”形式在北美地區(qū)上線，成為首部在亞馬遜上付費(fèi)觀看的中國(guó)電視劇。

近幾年，電視劇產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，前景廣闊。網(wǎng)劇是以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或在各互聯(lián)網(wǎng)鏈接的終端進(jìn)行播放的，由視頻網(wǎng)站獨(dú)立或與影視公司合作，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)屬性，網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作方式。2017年底，優(yōu)酷自制網(wǎng)劇《白夜追兇》《反黑》海外發(fā)行權(quán)被Netflix買(mǎi)下，在全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，其中《白夜追兇》是首部通過(guò)正規(guī)渠道在海外大范圍落地的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇。2018年2月，愛(ài)奇藝平臺(tái)上獨(dú)播的《河神》《無(wú)證之罪》也雙雙登陸Netflix。

緊接著，2019年7月，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在海外多地上線，包括日本、新加坡、馬來(lái)西亞、文萊、越南等亞洲國(guó)家，同時(shí)在Viki、Amazon和YouTube以“付費(fèi)內(nèi)容”形式在北美地區(qū)上線，成為首部在亞馬遜上付費(fèi)觀看的中國(guó)電視劇。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大平臺(tái)共上線360余部網(wǎng)劇，較去年同期增幅達(dá)33.3%。題材上，網(wǎng)絡(luò)劇不再滿足于單一的古裝劇和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編，而是出現(xiàn)更多現(xiàn)實(shí)題材的探索。而在口碑品質(zhì)上，2020年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分前十位中，有六部為網(wǎng)絡(luò)劇。而網(wǎng)絡(luò)制作播出平臺(tái)的兼容性，也讓網(wǎng)絡(luò)劇制作模式、呈現(xiàn)形式出現(xiàn)新的面貌，十余集體量的短劇在上半年讓人驚喜，獨(dú)白劇、互動(dòng)衍生劇等也豐富了互聯(lián)網(wǎng)觀看體驗(yàn)。從年初《唐人街探案》網(wǎng)劇版吹響集結(jié)號(hào)，到年中《隱秘的角落》《摩天大樓》《白色月光》的井噴式爆發(fā)，再到年末的《潛夢(mèng)追兇》，評(píng)分均普遍高于其他網(wǎng)絡(luò)劇。

數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)共上線360部劇集，同比小幅下降6.3%;其中電視劇128部，網(wǎng)絡(luò)劇232部，網(wǎng)絡(luò)劇占比超過(guò)60%。但從播放量來(lái)看，同期上新劇集有效播放總量同比增長(zhǎng)了19%，反映出內(nèi)容精品化趨勢(shì)下，單劇播放量和影響力的提升。

網(wǎng)劇完整產(chǎn)業(yè)鏈已全面形成

當(dāng)前，我國(guó)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)總體態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。2013年全國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)441部15770集，國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量在經(jīng)歷了13年的持續(xù)增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)回落。隨著文化體制改革的不斷深入，國(guó)家對(duì)境內(nèi)電視劇制作業(yè)務(wù)基本放開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)劇制作的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較低，企業(yè)數(shù)量眾多且增長(zhǎng)較快，屬于充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。2008年至2013年，取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的制作機(jī)構(gòu)數(shù)量從2,874家增長(zhǎng)至6,175家，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到16.52%。

數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實(shí)現(xiàn)三年流量翻三番。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年全年網(wǎng)絡(luò)大電影約2500部，愛(ài)奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影1780部。

網(wǎng)絡(luò)劇以在線視頻平臺(tái)制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)劇一開(kāi)始多以工作室、獨(dú)立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較低。隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)潛力的逐漸打開(kāi)，吸引了專業(yè)和實(shí)力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺(tái)聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴(kuò)大、制作團(tuán)隊(duì)趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，2016年網(wǎng)劇《無(wú)心法師》制作成本達(dá)4000萬(wàn)元，《盜墓筆記》每集成本300萬(wàn);2017年網(wǎng)劇制作成本直線上升，《無(wú)心法師》第二部制作成本5000萬(wàn)，《春風(fēng)十里，不如你》制作成本6000萬(wàn)，《河神》制作成本超1億。徐靜蕾監(jiān)制的《同學(xué)兩億歲》特效部分還專門(mén)邀請(qǐng)?jiān)鴧⑴c《環(huán)太平洋》、《星球大戰(zhàn)》等大片制作的好萊塢特效大師Nick Hsieh擔(dān)任特效總監(jiān)?？梢钥闯觯W(wǎng)劇的制作規(guī)模、畫(huà)面效果等正在追趕電影商業(yè)大片。

網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來(lái)井噴階段

近幾年，網(wǎng)劇的質(zhì)量已經(jīng)大幅提升，投入成本提高、制作水準(zhǔn)提升、“精品化”成為網(wǎng)劇發(fā)展趨勢(shì)。，網(wǎng)絡(luò)自制劇都有一個(gè)共同點(diǎn)——花式品牌植入。中插廣告、彈幕壓屏、番外廣告小劇場(chǎng)此類的品牌植入獲得了很多品牌廣告主的青睞，這是一種資金的積累，也讓繼續(xù)投入自制劇有一個(gè)經(jīng)濟(jì)的支撐。

另外，付費(fèi)模式也給網(wǎng)劇行業(yè)增添了不少信心。目前視頻平臺(tái)均采取視頻收費(fèi)模式。2017年，視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)1億，視頻付費(fèi)市場(chǎng)正在向更為穩(wěn)定、健康的方向發(fā)展，這也給網(wǎng)劇行業(yè)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。今年愛(ài)奇藝公布了自己的會(huì)員總數(shù)為6010萬(wàn)，騰訊宣布自己的會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6259萬(wàn)。

網(wǎng)劇已經(jīng)不再是燒錢(qián)項(xiàng)目。對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，制作一部網(wǎng)劇的商業(yè)回報(bào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)多元化，前貼片廣告、中插廣告、冠名、植入，當(dāng)然還有最有想象力的會(huì)員收入。

在網(wǎng)劇井噴的這兩年中，視頻付費(fèi)用戶人數(shù)大幅度增長(zhǎng)，可以看出網(wǎng)劇市場(chǎng)帶動(dòng)了視頻平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，這與網(wǎng)劇質(zhì)量提升有直接的關(guān)系。網(wǎng)劇水準(zhǔn)提升，自然會(huì)吸引更多的資本注入，而在資本的加持下，網(wǎng)劇制作成本不斷提升，優(yōu)秀作品產(chǎn)出的比例也就越來(lái)越高。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，電視劇傳播的范圍、形式和速度開(kāi)始擺脫傳統(tǒng)，對(duì)外傳播的途徑也發(fā)生了變化——從主要依賴各個(gè)國(guó)家或地區(qū)電視臺(tái)進(jìn)行落地傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)布局海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各影視機(jī)構(gòu)紛紛登陸YouTube等海外視頻分享網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、通暢、及時(shí)、便利等特點(diǎn)，跨越以往對(duì)外傳播的種種限制。

不遠(yuǎn)的未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)或?qū)⒊勺钪匾暮Ｍ獍l(fā)行渠道和傳播方式，而這一變化也有望為國(guó)劇“出海”賦予更強(qiáng)動(dòng)能。影視內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化之后，具有傳播時(shí)效快、范圍廣、客戶端多樣、用戶觸達(dá)精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)投資潛力分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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