飯圈資深粉絲揭秘飯圈亂象 2021傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀和前景分析

• 2021年3月23日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 573 32
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飯圈亂象”背后錯綜復雜的原因和“亂象”值得全社會關注。不愿露面的某“飯圈”資深粉絲在采訪中揭秘“飯圈亂象”：粉絲后援會內(nèi)部管理混亂，出現(xiàn)團隊不理智，管理不到位行為;藝人經(jīng)紀公司慫恿粉絲互撕，為明星帶來數(shù)據(jù)流量，增加自身商業(yè)價值;互聯(lián)網(wǎng)平臺為賺取自己的

飯圈資深粉絲揭秘飯圈亂象

飯圈亂象”背后錯綜復雜的原因和“亂象”值得全社會關注。不愿露面的某“飯圈”資深粉絲在采訪中揭秘“飯圈亂象”：粉絲后援會內(nèi)部管理混亂，出現(xiàn)團隊不理智，管理不到位行為;藝人經(jīng)紀公司慫恿粉絲互撕，為明星帶來數(shù)據(jù)流量，增加自身商業(yè)價值;互聯(lián)網(wǎng)平臺為賺取自己的經(jīng)濟利益，缺失“社會責任”;學校和家庭過分關注分數(shù)，缺失“德育教育”和家庭教育。

據(jù)了解嗎，粉絲經(jīng)濟泛指架構(gòu)在粉絲和被關注者關系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟利益與社會效益的商業(yè)運作模式。以前，被關注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉(zhuǎn)化成消費，實現(xiàn)盈利。順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統(tǒng)媒體積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應用新業(yè)態(tài)，以新技術引領媒體融合發(fā)展;同時，適應新興媒體傳播特點，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體邊界不斷拓展。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加速融合。那么，未來傳媒行業(yè)市場行情如何?

2021傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀和前景分析

2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務相關企業(yè)逆境中突出重圍。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。

2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值21703.4億元。在消費需求不足、監(jiān)管繼續(xù)趨嚴的情況下，未來5年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)“頭部集中”的格局。2019年步入5G時代下的廣電系，需將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領域中的分散資源進行整合，5G時代信息傳輸通道的整合不僅是三網(wǎng)融合以及新舊媒介間的融合，5G時代廣電系將迎來智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調(diào)整和細分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局。互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

政策推動下傳媒企業(yè)定位將更加清晰

近兩年傳媒產(chǎn)業(yè)進入了“資本冷靜期”和“政策嚴管期”。2019年是政策落地執(zhí)行的一年，隨著監(jiān)管新格局的確立，政策密集期或?qū)⒌絹?。同時，在監(jiān)管趨嚴以及退出渠道收緊的影響下，或?qū)ν度谫Y市場有所影響，融資相對困難。政策趨嚴有利于幫助整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)參與主體自律意識提高，同時政策逐漸精細化和垂直化，對文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來發(fā)展方向，實現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。

未來，中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。2019年，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到2.2萬億美元，2018年至2023年的年復合增長率將達4.3%。綜合來看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個不可阻擋的趨勢就是數(shù)字化。

中研普華研究院撰寫的傳媒行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國傳媒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來傳媒行業(yè)將如何發(fā)展?更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒...

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