空調(diào)高、中、低端全線市場經(jīng)競爭激烈 “十四五”健康空調(diào)行業(yè)前景及發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2021年3月26日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 879 54
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《2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者關(guān)注空氣的殺菌健康功能。而當(dāng)被問及健康家電應(yīng)包含哪些產(chǎn)品時(shí)，健康空調(diào)以74.9%的占比排名第一，空氣新風(fēng)系統(tǒng)的占比達(dá)61.0%。

2020年以來，新冠肺炎疫情讓消費(fèi)者對健康關(guān)注度迅速提升，不僅消毒物資的需求量極具增長，對于空調(diào)行業(yè)，則是市場對帶有自清潔、除菌消毒等功能的健康空調(diào)需求爆發(fā)。2020年健康空調(diào)銷售火爆，基于消費(fèi)者健康需求，今年空調(diào)企業(yè)紛紛推出健康空調(diào)新品?！?a href="http://shiquanmuye.com/report/20210326/140101426.html?id=1788907&name=wuyanan" target="_blank">2020年中國健康家電白皮書》顯示，92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會特別關(guān)注健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者關(guān)注空氣的殺菌健康功能。而當(dāng)被問及健康家電應(yīng)包含哪些產(chǎn)品時(shí)，健康空調(diào)以74.9%的占比排名第一，空氣新風(fēng)系統(tǒng)的占比達(dá)61.0%。

對于空調(diào)企業(yè)而言，在銅和壓縮機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈上游“漲潮”中的2021新冷年開局注定不風(fēng)平浪靜。有的企業(yè)低價(jià)鎖定了部分資源，有的沒有，結(jié)果顯而易見。下游企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模決定了議價(jià)相對優(yōu)勢，差距擴(kuò)大。如此看來，在原材料漲價(jià)的傳導(dǎo)下，今年空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉砝镁置妗?/p>

空調(diào)市場經(jīng)歷了2020年雙線齊跌的困境之后，在2021年的開年迎來了良好的開局。從價(jià)格來看，在2021年的第1-8周，空調(diào)線上市場的均價(jià)達(dá)到了3013元，同比上升了18.2%。疫情后市場重新洗牌的環(huán)境下，2021年是至關(guān)重要的一年，空調(diào)廠商在產(chǎn)品變革、渠道轉(zhuǎn)移等方面的競爭將更加激烈。

2020年受疫情影響，空調(diào)市場遭遇重挫，規(guī)模接近腰斬。據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。

整個(gè)空調(diào)行業(yè)市場低迷，銷售嚴(yán)重下滑。在市場需求不旺和疫情的雙重不利因素之下，春節(jié)之后，線上變頻掛機(jī)產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下探，空調(diào)企業(yè)再次陷入價(jià)格絞殺之中。龍頭品牌加速搶占市場，Q1線上TOP4品牌零售額份額為89.6%，同比增長4.8%。

雖然疫情影響銷量，但也給消費(fèi)理念帶來了改變。消費(fèi)者對健康、新鮮空氣的關(guān)注度提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高，預(yù)計(jì)未來市場，健康功能、舒適風(fēng)和智能無接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級。

空調(diào)高、中、低端全線市場經(jīng)競爭激烈

空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器(Air Conditioner)。是指用人工手段，對建筑或構(gòu)筑物內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制的設(shè)備。一般包括冷源/熱源設(shè)備，冷熱介質(zhì)輸配系統(tǒng)，末端裝置等幾大部分和其他輔助設(shè)備。主要包括，制冷主機(jī)、水泵、風(fēng)機(jī)和管路系統(tǒng)。末端裝置則負(fù)責(zé)利用輸配來的冷熱量，具體處理空氣狀態(tài)，使目標(biāo)環(huán)境的空氣參數(shù)達(dá)到一定的要求。

當(dāng)前，空調(diào)早已進(jìn)入巨頭時(shí)代，未來還將是寡頭時(shí)代。過去，格力美的海爾三家企業(yè)，集中于中高端市場的競爭，所以為很多的中小品牌，尤其是投機(jī)性雜牌提供相對寬松的空間。但從今年開始，不再只是三家企業(yè)的競爭，而是三個(gè)平臺上十多個(gè)品牌的競爭，覆蓋高、中、低端全線市場。

空調(diào)行業(yè)研究報(bào)告根據(jù)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國空調(diào)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國空調(diào)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是空調(diào)企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

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  2021-2025年中國空調(diào)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器（Air Conditioner）。是指用人工手段，對建筑或構(gòu)筑物內(nèi)環(huán)境空氣的溫度、濕度、流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制的設(shè)備。一般包括冷源/熱源設(shè)備，冷熱介質(zhì)輸配系統(tǒng)，末端裝置等幾大...

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