國內(nèi)大型主題游樂園、公園加速布局 2021游樂園行業(yè)競爭格局及機(jī)遇分析

• 2021年4月10日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1269 83
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自迪斯尼落地上海以來，環(huán)球影城、六旗、樂高、夢工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國主題公園市場的廣闊空間，加速布局。

游樂園是一種綜合的娛樂場所，多建在人口稠密的大都市附近，旅游類型分類屬于主題公園，即游樂主題的公園;園中的游樂項目多種多樣，如原始社會模擬型、未來世界幻想型、大型驚險項目、智力比賽項目、經(jīng)典射擊等;有的游樂園項目齊全，有的以一個或數(shù)個項目為主。

國內(nèi)大型主題游樂園、公園加速布局

我國的大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲，以上海、蘇州和無錫為代表的長江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū)，此外，在長沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的主題公園。這種區(qū)域分局與我國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國內(nèi)旅游市場結(jié)構(gòu)是基本相符的。綜觀國內(nèi)外經(jīng)營出色的大型主題公園，無一不擁有增長持續(xù)、結(jié)構(gòu)合理的客源市場。

自迪斯尼落地上海以來，環(huán)球影城、六旗、樂高、夢工廠等海外主題公園巨頭紛紛看準(zhǔn)中國主題公園市場的廣闊空間，加速布局。外資的進(jìn)入一方面對國內(nèi)市場提出了新的挑戰(zhàn)：如何發(fā)展有效的循環(huán)投資提升持續(xù)的成長性、擺脫單一門票依賴以及差異化競爭等等;但也帶來了市場新的機(jī)會：提升了游客對主題公園的關(guān)注及消費熱情、提高了國內(nèi)游客對主題公園門票價格的接受上限，也帶來了一定的溢出效應(yīng)。未來主題公園行業(yè)具備長期的增長動力，自身特色及IP、差異化運營能力成為國內(nèi)主題公園競爭關(guān)鍵，海洋類主題，VR虛擬現(xiàn)實結(jié)合產(chǎn)品受歡迎程度高。隨著國內(nèi)民族品牌主題公園的崛起，本土原創(chuàng)品牌從過去的番禺野生動物園、世界之窗、華僑城、歡樂谷等，現(xiàn)今已逐漸發(fā)展壯大如長隆系、萬達(dá)系、海昌系等品牌“家族”，占據(jù)著國內(nèi)重要的經(jīng)濟(jì)增長極區(qū)域，形成一定的共贏協(xié)同效應(yīng)，也形成了全新的競爭格局。

近年來，隨著中國家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對“兒童游樂經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，包括兒童游樂場所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強大的吸金能力。

我國0-14歲人口為2.27億;7歲以下的占0-14歲人口數(shù)量的比例約40%，人數(shù)在90,000,000左右。0-7歲的年齡階段正是兒童身心的快速成長期，他們的自我意識開始覺醒，他們充滿了好奇心，開始在父母及他人的引導(dǎo)下觀察、認(rèn)識和感知客觀世界。他們通常愛成群結(jié)隊地做游戲，以此培養(yǎng)他們的人際關(guān)系和交際能力。在這個年齡段的孩子喜歡一些物品參與性的活動，例如：他們用抽象的元素做游戲，桌子、長凳，還有秋千、滑梯及可以移動的設(shè)施。7-14歲的年齡階段的孩子們，活潑好動，并且隨著青春期的臨近，他們更傾向于聚焦在一起，不喜歡成人們像對待小孩子那樣地監(jiān)視或者干涉自己。在群體或組織隊中玩一些具有客觀規(guī)則的復(fù)雜游戲似乎主導(dǎo)著這個年齡段。他們也同樣喜歡通過更多復(fù)雜的攀爬設(shè)施來證明平衡和協(xié)調(diào)能力。裝飾精美、游樂設(shè)施新穎且定位準(zhǔn)確的兒童室內(nèi)游樂園，可以滿足不同年齡階段的兒童的身心發(fā)展需要，市場前景非常廣闊。

預(yù)計2017-2022年室內(nèi)兒童游樂園行業(yè)市場規(guī)模保持中高速增長，其中2021年市場規(guī)模為1490億元，對比2016年增長近40%。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，大型兒童游樂設(shè)備的發(fā)展成一種趨向變化，家長帶孩子出行玩耍的首選。天氣逐漸變熱，室內(nèi)兒童游樂場所日趨火爆。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游樂園市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，游樂園企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，游樂園行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強烈要求，但是在一些游樂園細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對游樂園行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出游樂園行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

游樂園行業(yè)研究報告對我國游樂園市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報告重點分析了游樂園前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對游樂園市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為游樂園生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在游樂園行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟(jì)實體等單位準(zhǔn)確了解目前中國游樂園行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

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