國(guó)產(chǎn)美妝品牌市場(chǎng)狀況 2021中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)分析

• 2021年7月7日 HuangJiang來(lái)源：新浪 477 25
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我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模有所收縮，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)，預(yù)測(cè)2021年彩妝市場(chǎng)規(guī)模有所擴(kuò)大至449.1億元。

化妝品行業(yè)產(chǎn)品可以分為個(gè)護(hù)、美妝和其他三大種類(lèi)。其中個(gè)護(hù)分為清潔類(lèi)和護(hù)發(fā)美發(fā)類(lèi)，美妝分為護(hù)膚類(lèi)和彩妝類(lèi)，其他化妝品則主要指香氛等。

2021中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)分析

中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模2020年突破5199億元，同比增長(zhǎng)7.2%，疫情前的2019年行業(yè)增速高達(dá)14.7%。自2014年起，我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模有所收縮，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)，預(yù)測(cè)2021年彩妝市場(chǎng)規(guī)模有所擴(kuò)大至449.1億元。

2012年-2019年期間，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2012年的2484億元增加到2019年的4256億元，2020年較2019年有所降低，化妝品市場(chǎng)規(guī)模為3958億元。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)穩(wěn)步提升，2021-2025年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)有望維持11%的復(fù)合增長(zhǎng)。從競(jìng)爭(zhēng)格局看，高端市場(chǎng)目前仍由外資主導(dǎo)，但國(guó)貨品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化定位，近幾年崛起趨勢(shì)明顯。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對(duì)護(hù)膚消費(fèi)的需求不斷增加，00后開(kāi)始注重護(hù)膚已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。與此同時(shí)，隨著全球老齡化進(jìn)程的加快，老年人口逐漸增多，但同時(shí)也更加注重美顏保養(yǎng)，2019年全球護(hù)膚品已經(jīng)占據(jù)全球化妝品40%的市場(chǎng)份額。

另一方面，除了臉，發(fā)型也成為影響整體顏值的一個(gè)關(guān)鍵因素，全球消費(fèi)者對(duì)美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求也極高，2019年全球市場(chǎng)份額占比達(dá)21%。隨著社交分享平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)美妝KOL加速美妝知識(shí)普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對(duì)即時(shí)性美容需求的不斷提升，美妝產(chǎn)品需求巨大，全球市場(chǎng)份額達(dá)18%。

國(guó)產(chǎn)美妝品牌發(fā)展布局

今年618期間，美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類(lèi)榜第四名，相比去年增長(zhǎng)了17.8%。其中，美容護(hù)膚、彩妝香水全網(wǎng)銷(xiāo)售額分別為379億元、132億元。

美妝領(lǐng)域，從彩妝到護(hù)膚，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)從早期的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)脫胎，開(kāi)始有了更為迅猛的產(chǎn)品和企業(yè)擴(kuò)張，最近中國(guó)誕生了非常新型和時(shí)間較為短期的美妝集團(tuán)，近期成立的很多美妝品牌已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行集團(tuán)化和多品牌布局的這樣一個(gè)方向;去年到今年，不論是花西子還是完美日記，都在加速自己出海的步伐，亞洲市場(chǎng)成為他們主要的目的地。

自今年以來(lái)，化妝品行業(yè)的投融資情況好轉(zhuǎn)明顯，頭四個(gè)月的總投資金額和總投資數(shù)量均創(chuàng)下2020年以來(lái)連續(xù)四個(gè)月投資情況的新高，月均發(fā)生投資事件10項(xiàng)，平均單筆投資額超30億元。

疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。此外，中國(guó)化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬(wàn)噸。依此態(tài)勢(shì)，中國(guó)未來(lái)將會(huì)是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場(chǎng)，美麗事業(yè)仍大有可為。

欲了解更多中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2012年-2019年期間，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2012年的2484億元增加到2019年的4256億元，2020年較2019年有所降低，化妝品市場(chǎng)規(guī)模為3958億元。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)穩(wěn)步提升4...

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