2021短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月10日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 597 34
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據(jù)媒體報道稱，短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認(rèn)可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強，相互促進。

據(jù)媒體報道稱，短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認(rèn)可。

此外，短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強，相互促進。那么，未來短視頻行業(yè)市場行情如何?

2021短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

如今，短視頻已經(jīng)變成了很多人第一次接觸網(wǎng)絡(luò)的媒介，調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的就是短視頻應(yīng)用，僅有4.5%的人第一次上網(wǎng)是“看電影、電視劇、綜藝等”。我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領(lǐng)域。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

據(jù)中研普華研究院報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示

中國短視頻行業(yè)總體和行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領(lǐng)域。

短視頻行業(yè)市場規(guī)模分析

從2016年開始，我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

圖表：2017-2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，而網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)介紹，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶。

在這些應(yīng)用中，短視頻依然增長迅猛：用戶規(guī)模達到8.73億，截至去年12月的數(shù)據(jù)顯示，日均使用時長達到120分鐘，截至今年3月達到了125分鐘。除了用戶規(guī)模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網(wǎng)民4915萬。新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的就是短視頻應(yīng)用，僅有4.5%的人第一次上網(wǎng)是“看電影、電視劇、綜藝等”。

隨著科技進步和經(jīng)濟水平的提高，以及信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了一個成熟的時期?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。最近，各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺都在大力發(fā)展短視頻，短視頻越來越火熱，并且走向成熟。用戶的社交變得越來越廣泛，短視頻逐漸進入用戶的視野，短視頻在今后會成為用戶的主要娛樂方式之一，短視頻領(lǐng)域會愈來愈成為主流。

隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

快手短視頻市場龍頭地位進一步鞏固 快手飆升逾7%

4月26日消息，快手飆升逾7%，市值超1.1萬億，短視頻市場龍頭地位進一步鞏固?？焓衷?020年3月與同程藝龍達成初步戰(zhàn)略合作，6月快手與去哪兒網(wǎng)達成本地旅游業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作，8月舉辦發(fā)作品加定位，瓜分10億曝光活動，11月快手宣布與同程藝龍達成戰(zhàn)略合作?？焓钟媱澩ㄟ^合作，撬開本地生活市場的大門?；ハ嗟沽飨嗷ベx能的方式撬動本地生活的大門。

2020年，快手APP加小程序的月活用戶達到了7.77億，年同比增長了45%，平均每個用戶在平臺上每天花費時間超過87分鐘。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，快手人均單日時長YOY 增加了17%，至87.3分鐘，Q4單季度達到了89.9分鐘?？焓值娜栈钣脩魧崿F(xiàn)了較穩(wěn)定增長，且用戶粘性在不斷提升。2020年在快手用戶中，創(chuàng)作者占了1/4，其中有超過2300萬的用戶在快手獲得了收益，萬粉以上的創(chuàng)作者中，超過一半的用戶在快手獲得了收入。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

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