我國(guó)8.88億人刷短視頻 2021短視頻行業(yè)分析報(bào)告

• 2021年8月27日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1443 95
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如今刷短視頻成了不少人的日常，CNNIC第48次調(diào)查報(bào)告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。

我國(guó)8.88億人刷短視頻

如今刷短視頻成了不少人的日常，CNNIC第48次調(diào)查報(bào)告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。

毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下移動(dòng)網(wǎng)民的最主要娛樂(lè)方式。巨大的用戶規(guī)模，也讓短視頻平臺(tái)成為了廣告主投放的香餑餑。短視頻和直播成為當(dāng)下最主要、最高效的信息表達(dá)方式，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口，更是主流媒體占領(lǐng)輿論主陣地的“新武器”。 短視頻和直播的走紅，符合去中心化、碎片化、大眾化的媒介傳播新趨勢(shì)，同時(shí)也倒逼主流媒體告別傳統(tǒng)說(shuō)教式的宏大敘事方式，用更人性化的視角講述中國(guó)故事。

短視頻行業(yè)分析報(bào)告

今年2月份，快手以「短視頻第一股」的身份登錄港交所，上市首日大漲近一倍，隨后幾日股價(jià)一度沖上400港元的搞點(diǎn)，但隨之而來(lái)的是一路下滑，8月25日快手財(cái)報(bào)盤后競(jìng)價(jià)下跌3.55%，報(bào)價(jià)77.5港元，此時(shí)的快手總市值已經(jīng)下跌近1.2W億，相當(dāng)于蒸發(fā)了一個(gè)美團(tuán)。

抖音直播電商正在以光速興起，2020年抖音直播電商GMV就已經(jīng)突破5000億元，超過(guò)了淘寶的4000億。短視頻時(shí)代來(lái)臨，算法推薦給字節(jié)帶來(lái)了巨大優(yōu)勢(shì)，抖音的產(chǎn)品體驗(yàn)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)感受十分樸素：刷著刷著就停不下來(lái)了。這一切就是源于算法， 通過(guò)用戶的行為習(xí)慣，算法可以非常精準(zhǔn)地了解到用戶的喜好，并推薦相關(guān)的內(nèi)容，甚至連用戶在想搜索什么都能猜個(gè)八九不離十，這是非?？膳碌氖虑?，用戶一旦進(jìn)到抖音里，就會(huì)被無(wú)窮無(wú)盡的感興趣的內(nèi)容拽入時(shí)間黑洞中，抖音的時(shí)長(zhǎng)也是這么快速增長(zhǎng)起來(lái)的。對(duì)用戶興趣精準(zhǔn)把握后，為其推薦商品和服務(wù)的轉(zhuǎn)化率也會(huì)相應(yīng)提高，從此為抖音的價(jià)值空間提供了更多的想象。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

中國(guó)短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量從2010年的0.5萬(wàn)到2019年的4.4萬(wàn)，10年間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)了7.8倍。其中，從2014年開(kāi)始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊(cè)量達(dá)2.3萬(wàn)，2018年注冊(cè)量達(dá)3.4萬(wàn)。

圖表：2010-2019年企業(yè)數(shù)量情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、人員規(guī)模狀況分析

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

從2016年開(kāi)始，我國(guó)短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

圖表：2017-2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻行業(yè)未來(lái)五年發(fā)展趨勢(shì)如何，欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

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