數(shù)字視聽行業(yè)利潤(rùn)保持較高水平 2021數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年7月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 587 33
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隨著超高清視頻、5G等技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)研發(fā)水平要求更高，研發(fā)能力較弱的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)整體毛利率仍將保持在較高水平。

數(shù)字視聽市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大

數(shù)字視聽信息技術(shù)行業(yè)伴隨著我國(guó)信息化進(jìn)程加速而不斷發(fā)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛，下游客戶所涉及行業(yè)眾多，市場(chǎng)潛力較大。與傳統(tǒng)視聽技術(shù)相比，數(shù)字視聽技術(shù)面向的主要對(duì)象是以數(shù)字方式記錄的音視頻信號(hào)，通過數(shù)字技術(shù)對(duì)其進(jìn)行采樣、編碼、壓縮等方式進(jìn)行處理，它的基本內(nèi)容主要包括數(shù)字采集、流媒體技術(shù)、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發(fā)展成平面和立體動(dòng)畫制作技術(shù)，是傳統(tǒng)視聽技術(shù)與現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合與發(fā)展。

未來，隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)在檢察系統(tǒng)和機(jī)關(guān)業(yè)務(wù)當(dāng)中得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)視聽技術(shù)逐步向數(shù)字化方向演進(jìn)。未來，我國(guó)數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景如何?

2021數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢(shì)規(guī)模預(yù)測(cè)

5月，國(guó)家發(fā)改委將“數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研究制定專項(xiàng)”列入數(shù)字電視研究開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)。至此，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)入實(shí)質(zhì)發(fā)展階段?；仡櫧晡覈?guó)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全世界范圍內(nèi)都將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。如今，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

數(shù)字視聽信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

數(shù)字視聽行業(yè)的上游供應(yīng)商主要是芯片、配套件、結(jié)構(gòu)件、開關(guān)電源、模塊、電阻、電容、電感、PCB、線材及螺釘?shù)壬a(chǎn)企業(yè)，其中芯片供應(yīng)商包括 Texas Instruments(德州儀器)、Xilinx Inc.(賽靈思)、Micron Technology, Inc.(鎂光)、瀾起科技股份有限公司、深圳市海思半導(dǎo)體有限公司等。除芯片之外的其他原材料，供應(yīng)商眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為充分。

下游客戶包括廣電局、融媒體中心、廣播電視臺(tái)、廣電運(yùn)營(yíng)商、IPTV運(yùn)營(yíng)商、酒店、學(xué)校、船舶、醫(yī)院、體育場(chǎng)館等，未來隨著數(shù)字視聽技術(shù)的不斷發(fā)展以及各行各業(yè)專業(yè)化、個(gè)性化需求的不斷涌現(xiàn)，下游客戶的范圍將進(jìn)一步擴(kuò)展。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響彩電業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用模式，彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型迎來重要發(fā)展契機(jī)。目前，谷歌、蘋果、聯(lián)想、樂視、阿里、華數(shù)等眾多IT企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳媒運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)軍智能電視，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化變革不斷加劇。在競(jìng)爭(zhēng)主體方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，在市場(chǎng)開拓、資源整合和用戶體驗(yàn)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì);在營(yíng)銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)用線上電子商務(wù)方式銷售產(chǎn)品，極大地壓縮了渠道運(yùn)營(yíng)成本;在商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過提供內(nèi)容服務(wù)和開展增值業(yè)務(wù)，使電視真正成為互聯(lián)網(wǎng)入口，延伸了智能電視的價(jià)值鏈。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)入對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來壓力和活力。

近日，京合數(shù)字視聽投資聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)、中英文創(chuàng)文化集團(tuán)榮譽(yù)董事長(zhǎng)柴森表示，在以數(shù)據(jù)、算法驅(qū)動(dòng)的未來，將不再有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)之分，只有一種企業(yè)，即數(shù)字企業(yè)，與視聽相關(guān)的內(nèi)容、技術(shù)與裝備企業(yè)，則形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)“數(shù)字視聽”。

未來，科幻IP最大的困難在于如何去識(shí)別其價(jià)值，以及判斷其未來的市場(chǎng)。從作品變成產(chǎn)品，從產(chǎn)品變成產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)系統(tǒng)化的布局，一個(gè)可探討的路徑是，用技術(shù)補(bǔ)充觀眾對(duì)科幻IP的感性體驗(yàn)，科幻最終的體現(xiàn)是人們對(duì)未來的展望。

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈正從制造和售后服務(wù)向運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用內(nèi)容提供、增值服務(wù)等環(huán)節(jié)延伸，跨企業(yè)、跨行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作將不斷加劇。例如數(shù)字視頻行業(yè)，數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)包含綜合視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)8.18億;網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到5.62億，其中，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.09億，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻與直播共同構(gòu)建的數(shù)字視聽矩陣，推進(jìn)了電商新形態(tài)的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網(wǎng)絡(luò)視頻、直播節(jié)目購(gòu)買產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

第二節(jié) 數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)投資規(guī)模

圖表：2018-2020年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)投資規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著視聽行業(yè)需求的多元化，越來越多的細(xì)分行業(yè)景氣度不斷顯現(xiàn)，中國(guó)視聽行業(yè)的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國(guó)視聽行業(yè)投資規(guī)模分別為512、78、870億元。

二、中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2018-2020年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(萬億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)民數(shù)量的上升，視聽行業(yè)需求快速上升，2018-2020年中國(guó)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

三、中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

圖表：2020年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

視聽新媒體類型多樣，與實(shí)際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與我們的實(shí)際生活聯(lián)系越來越緊密。

四、中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)利潤(rùn)總額分析

圖表：中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)利潤(rùn)總額分析【毛利】(萬億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，生產(chǎn)技術(shù)的逐漸成熟，2018-2020年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)毛利潤(rùn)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，分別為1.05、1.24和1.49萬億元。

數(shù)字視聽行業(yè)利潤(rùn)保持較高水平

數(shù)字視聽主要產(chǎn)品分類有數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視、高清電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，以手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、車載移動(dòng)電視為代表的數(shù)字視聽新興媒體發(fā)展迅速。數(shù)字視聽信息技術(shù)行業(yè)屬于知識(shí)密集型行業(yè)，涉及編解碼技術(shù)、調(diào)制解調(diào)技術(shù)、嵌入式架構(gòu)硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)、應(yīng)用軟件開發(fā)技術(shù)、電子學(xué)應(yīng)用技術(shù)、密碼學(xué)應(yīng)用技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、通信技術(shù)等諸多學(xué)科且要求較高。不同客戶對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、性能需求均不統(tǒng)一，對(duì)于廠商的定制化研發(fā)能力、生產(chǎn)能力要求較高。

未來隨著超高清視頻、5G等技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于行業(yè)研發(fā)水平要求更高，研發(fā)能力較弱的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)整體毛利率仍將保持在較高水平。

數(shù)字視聽行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來數(shù)字視聽行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)數(shù)字視聽行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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