助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 2021國內(nèi)化妝品零售市場消費潛力及投資趨勢調(diào)研分析

• 2021年8月11日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1180 76
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隨著電商直播的高速發(fā)展，線上化妝品零售潛力大增。未來線上營銷與運營具備優(yōu)勢的品牌方，將獲得更大的增長空間。

助力化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

2022年1月1日《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》實施，這將對化妝品產(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。為進(jìn)一步促進(jìn)化妝品市場快速發(fā)展，日前，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、上海市藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合印發(fā)《上海市化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃》力爭到2023年，上海市化妝品市場規(guī)模達(dá)3000億元，化妝品產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入超千億元，形成年營業(yè)收入超過50億元的領(lǐng)軍企業(yè)10家、超20億元的優(yōu)質(zhì)企業(yè)10家以上;擁有3~5個走向國際的領(lǐng)軍品牌，培育20個國內(nèi)一流經(jīng)典品牌，孵化一批潮流新銳品牌，上海自主品牌市場占有率逐年提升。

在前沿科技方面，加強(qiáng)在生物工程與制劑新技術(shù)、皮膚健康產(chǎn)業(yè)、天然來源功能性物質(zhì)提取技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的研究;對標(biāo)國際，以生物、化學(xué)新原料開發(fā)技術(shù)為支撐，以植物資源提取的功效成分為特色，開展高品質(zhì)原料、創(chuàng)新配方、高科技包材的研發(fā)和生產(chǎn)。

政策推動化妝品行業(yè)快速發(fā)展

近年來，隨著消費水平提高，化妝品市場需求不斷增長，成為增速最快的消費品子行業(yè)之一。在化妝品行業(yè)迅速崛起的同時，近幾年化妝品行業(yè)政策不斷出臺，行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)。

2019年8月，《化妝品檢驗檢測機(jī)構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則》指出，要加強(qiáng)對藥品、醫(yī)療器械、化妝品類型檢驗檢測機(jī)構(gòu)在能力建設(shè)方面的指導(dǎo)，提升檢驗檢測能力，為藥品、醫(yī)療器械化妝品、監(jiān)管體系提供有力的保障

2020年6月《化妝品監(jiān)督管理條例》，《條例》將于2021年1月1日起施行。根據(jù)《條例》規(guī)定，禁止用于化妝品生產(chǎn)的原料目錄由國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門制定、公布;特殊化妝品經(jīng)國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門注冊后方可生產(chǎn)、進(jìn)口,特殊化妝品注冊證有效期為5年。生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品的標(biāo)簽存在瑕疵但不影響質(zhì)里安全且不會對消費者造成誤導(dǎo)的：由負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門責(zé)令改正：拒不改正的，處2000元以下罰款。

2021年2月，《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》一是對新原料注冊和備案資料要求進(jìn)行細(xì)化。二是基于風(fēng)險管理原則對新原料的情形進(jìn)行細(xì)分。三是對新原料技術(shù)性相關(guān)資料的編制進(jìn)行規(guī)范。此外，地方上也發(fā)布政策對化妝品行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

2020年8月，《浙江省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》(2020-2025年)，《方案》提出，集聚高端要素、完善產(chǎn)業(yè)鏈條、提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將浙江建設(shè)成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)和具有較強(qiáng)國際競爭力的化妝品產(chǎn)業(yè)高地。到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售收入超2000億元，培育年銷售收入超過100億元的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)3家，擁有5個以上國際知名品牌，培育一批新銳品牌，浙江美妝品牌產(chǎn)品占國產(chǎn)美妝市場份額25%以上。

7月國貨頭部化妝品公司線上維持高速增長

據(jù)天貓數(shù)據(jù)披露的7 月全網(wǎng)銷量及銷售額，護(hù)膚板塊銷量和GMV 分別同比下降20.6%和32.9%，環(huán)比下降43.3%和65.6%;彩妝板塊銷量和GMV分別同比下降28.7%。資生堂旗下資生堂品牌，銷量同比上升30.3%，GMV 同比下降 23.5%;② 雅詩蘭黛旗下雅詩蘭黛品牌，銷量和GMV 分別同比增長29.6%和24.4%;海藍(lán)之謎品牌，銷量和GMV 分別同比增長27.8%和31.9%。

丸美股份旗下丸美品牌銷量和GMV 同比下降30.0%和10.9%;春紀(jì)品牌銷量和GMV 分別同比上升214.4%和102.6%;戀火品牌銷量和GMV 分別同比上升403.9%和393.5%;新銳品牌：完美日記銷量和GMV 分別同比下降19.9%和21.4%;homefacialpro 品牌銷量和GMV 分別同比下降63.8%和57.6%。

國內(nèi)以上海家化、上海上美、珀萊雅等為代表的化妝品企業(yè)雖已完成了集團(tuán)化運營的雛形構(gòu)建，但在品牌布局、產(chǎn)品價格帶覆蓋以及海外銷售占比等方面都遠(yuǎn)遜于外資勢力。

2021國內(nèi)化妝品零售市場消費潛力及投資趨勢調(diào)研分析

近年來，我國化妝品行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，2020 年化妝品市場規(guī)模為5199 億元，2011-2020 年期間行業(yè)整體 CAGR 達(dá)到 9.9%，已成長為全球化妝品第二大消費國。

對比歐美國家，我國化妝品人均消費仍有較大提升空間。當(dāng)前，伴隨新零售模式崛起，以直播電商為代表的新零售模式，以及“KOL 在微博/小紅書等內(nèi)容 APP 種草——電商平臺拔草——售后評價在 APP 曬單形成口碑效應(yīng)”這一爆品營銷閉環(huán)的跑通，驅(qū)動化妝品全行業(yè)邁入一輪新的增長期。

具體來看，我國化妝品主流銷售渠道包括商超 KA、百貨專柜，日化專營店CS、電商渠道、單品牌專營店以及免稅渠道(主要銷售進(jìn)口化妝品)等。其中，國際中高端品牌主要在百貨專柜銷售，本土品牌主要在商超 KA 與 CS 日化專營店渠道銷售。電商渠道則呈現(xiàn)國際大牌、本土品牌與新銳品牌并重的局面，是近年增速最迅猛、變革最快的銷售渠道。

總體來看，隨著電商直播的高速發(fā)展，線上化妝品零售潛力大增。未來線上營銷與運營具備優(yōu)勢的品牌方，將獲得更大的增長空間。

化妝品零售行業(yè)研究報告對中國化妝品零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

未來化妝品零售行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國化妝品零售行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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