“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下,美妝正逐漸向“必需品”邁進(jìn),在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下,強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及資本的入場(chǎng),千億美妝市場(chǎng)正成為中國經(jīng)濟(jì)的重要支撐,彩妝市場(chǎng)發(fā)展迎機(jī)遇期。
“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下,美妝正逐漸向“必需品”邁進(jìn),在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下,強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及資本的入場(chǎng),千億美妝市場(chǎng)正成為中國經(jīng)濟(jì)的重要支撐,彩妝市場(chǎng)發(fā)展迎機(jī)遇期。彩妝主要是用于修容,遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷?,F(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起,根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分,比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺,植物提取物、輔酶Q10、多酚等。
當(dāng)前,隨著“00后”“Z世代'消費(fèi)人群規(guī)模的擴(kuò)張,如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間,彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨(dú)特的外形包裝,譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對(duì)青春美麗的另類注解。未來,彩妝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?
2021彩妝市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及投資趨勢(shì)規(guī)模分析
隨著生活水平的提高,彩妝類化妝品被越來越多的時(shí)尚人士使用,其安全性也備受關(guān)注?;瘖y作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念,已經(jīng)被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場(chǎng)已逐漸成形,并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu),睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場(chǎng)外,三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。
化妝品消費(fèi)者并沒有在危機(jī)到來時(shí)改變購買行為,也沒有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià),可以說消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高,化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng),消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。在經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中,以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經(jīng)濟(jì)體快速成長,中產(chǎn)階級(jí)的崛起和城鎮(zhèn)化率提高,給化妝品需求的釋放提供了巨大動(dòng)力?;瘖y品消費(fèi)排名前十的國家中,新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)三席,而從增速來看,金磚國家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟(jì)體。
根據(jù)《2021Q2美妝行業(yè)季度洞察報(bào)告》顯示:2021年二季度,中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速放緩,但化妝品銷售額仍為增長,化妝品類商品零售額同比增長從一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5%,化妝品行業(yè)商品零售額則從272.2億元增長至379.3億元,維持上漲。
我國化妝品市場(chǎng)按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群,可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場(chǎng),五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,在我國化妝品市場(chǎng)中歐美品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位,歐萊雅和寶潔市場(chǎng)份額占比常年居于我國化妝品行業(yè)第一位,市場(chǎng)份額占比基本保持在10%上下,其余相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)份額占比則盤踞在2%-5%之間。值得注意的是,近年來上海家化在我國化妝品市場(chǎng)份額占比上升較快,其市場(chǎng)份額逐年上升,從2011年0.2%上升至2020年的2.2%。
80、90年代國際品牌逐漸進(jìn)入中國市場(chǎng),在歐美日韓化妝品巨頭的夾擊中,國產(chǎn)化妝品公司走出了自己的特色崛起之路。
近年來,經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展使得育兒投入不斷加大,兒童護(hù)理市場(chǎng)也持續(xù)高速增長。越來越多的商家投身于低齡美妝行業(yè),國內(nèi)專業(yè)做兒童彩妝的企業(yè)也在明顯增加。企查查數(shù)據(jù)顯示,2020年兒童彩妝/美妝相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為461家,同比增長45%。而根據(jù)2020年考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù),兒童彩妝同比增長300%。有預(yù)估分析,我國兒童化妝品市場(chǎng)份額已近50億元,且每年還以23%的速度遞增。
化妝品產(chǎn)業(yè)迎高質(zhì)量發(fā)展期 彩妝行業(yè)洗牌加速
今年以來,化妝品相關(guān)政策頻出,中國化妝品產(chǎn)業(yè)正迎來一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的全新時(shí)期。隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展壯大,化妝品安全問題也頻頻發(fā)生。8月6日,國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通過《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》,該辦法自2022年1月1日起正式施行。據(jù)了解,近年來,國家和地方持續(xù)出臺(tái)化妝品相關(guān)監(jiān)管政策,如《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》《化妝品注冊(cè)管理辦法(征求意見稿〉》等。跡象表明,化妝品產(chǎn)業(yè)或迎最嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代。
國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督辦法》對(duì)不同種類化妝品的管理、美容美發(fā)機(jī)構(gòu)等場(chǎng)合的化妝品使用義務(wù)、電商平臺(tái)等主體的責(zé)任等都有明確的規(guī)定。例如,《辦法》第二十八條規(guī)定,企業(yè)生產(chǎn)必須配備質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人由其建立并組織企業(yè)質(zhì)量管理體系。多家化妝品企業(yè)表示,該辦法是銜接此前《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》和《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》條例的相關(guān)要求,進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售提供了法律約束,有望推動(dòng)行業(yè)更加健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。
彩妝行業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度,對(duì)彩妝行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類,給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應(yīng)用領(lǐng)域的產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比,并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等,有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。同時(shí),本報(bào)告對(duì)還對(duì)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析,最后分析了中國彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。
同時(shí),重點(diǎn)分析了重點(diǎn)彩妝企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局,并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來彩妝行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2021-2025年中國彩妝組合行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告
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