直銷行業(yè)發(fā)展研究及“十四五”企業(yè)投資前景規(guī)模分析

• 2021年9月26日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1448 96
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未來，中國直銷行業(yè)市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大。首先，從全球GDP方面來看，中國直銷是僅次于美國的第二大經(jīng)濟體，就發(fā)展規(guī)模和速度而言，確定了直銷行業(yè)未來市場總容量的巨大空間。

直銷市場規(guī)模有多大？未來發(fā)展前景如何？直銷是由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。直銷也可以稱為廠家直接銷售。根據(jù)商務部發(fā)布的直銷產(chǎn)品類別及生產(chǎn)指引，直銷產(chǎn)品的類別包括化妝品、保潔用品、保健食品、保健器材、小型廚具、家用電器等6類產(chǎn)品。

根據(jù)直銷管理條例，從業(yè)企業(yè)需要具備4個條件，一是投資者具有良好的商業(yè)信譽，在提出申請前連續(xù)5年沒有重大違法經(jīng)營記錄。外國投資者還應當有3年以上在中國境外從事直銷活動的經(jīng)驗;二是實繳注冊資本不低于人民幣8000萬元;三是依照條例規(guī)定在指定銀行足額繳納了保證金;四是依照規(guī)定建立了信息報備和披露制度。

直銷行業(yè)發(fā)展研究及“十四五”企業(yè)投資前景規(guī)模分析

我國直銷行業(yè)在政府加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的政策指導下。未來，中國直銷行業(yè)市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大。首先，從全球GDP方面來看，中國直銷是僅次于美國的第二大經(jīng)濟體，就發(fā)展規(guī)模和速度而言，確定了直銷行業(yè)未來市場總容量的巨大空間。

其次，國家在“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，提出轉變經(jīng)濟增長方式，從投資和出口導向型經(jīng)濟增長模式向消費、擴大內(nèi)需方向發(fā)展，這必然給直銷行業(yè)帶來廣闊發(fā)展空間。

直銷模式從進入中國市場就迎來快速發(fā)展步伐，成長迅速，尤其是政府通過政策引導，促使直銷行業(yè)朝著穩(wěn)健良性的方向前進。國家始終嚴厲取締和打擊非法傳銷，避免擾亂市場秩序;另一方面，通過對直銷的正面宣傳和知識普及，社會對直銷的認可度也獲得了空前的提升，這大大調(diào)動了直銷人員從事直銷的積極性。未來，中國直銷行業(yè)市場規(guī)模將會繼續(xù)擴大。首先，從全球GDP方面來看，中國是僅次于美國的第二大經(jīng)濟體，就發(fā)展規(guī)模和速度而言，確定了直銷行業(yè)未來市場總容量的巨大空間。

目前，我國共有91家企業(yè)取得了直銷營許可證，共有15669個批準的直銷企業(yè)服務網(wǎng)點，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時代的服務網(wǎng)點均超過1000個，服務網(wǎng)點數(shù)量在100個以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%。

按照經(jīng)濟區(qū)域劃分，中國有四大經(jīng)濟區(qū)域：東北地區(qū)、東部地區(qū)、中部地區(qū)和西部地區(qū)，中國直銷企業(yè)服務網(wǎng)點分布區(qū)域分別占比為12.77%、41.02%、22.21%和24%。

面對突發(fā)新冠肺炎疫情和經(jīng)濟下行壓力，廣東省市場監(jiān)管部門引導直銷企業(yè)加強防疫工作和有序開展復工復產(chǎn)，督促在粵直銷企業(yè)疫情防控期間不舉辦會議、培訓等人員聚集活動，加強對營銷人員的教育和管控，嚴禁借疫情炒作產(chǎn)品功效，做好企業(yè)內(nèi)部疫情防控工作，并在復工復產(chǎn)中發(fā)揮積極作用。

廣東作為直銷大省，目前注冊地在粵的直銷企業(yè)為13家，加上在粵獲得直銷區(qū)域許可的直銷企業(yè)20家，占全國直銷企業(yè)總數(shù)的三分之一以上。借助信息化技術，廣東省市場監(jiān)管部門著力實現(xiàn)直銷監(jiān)管高效化、精準化，讓智慧監(jiān)管成為高效監(jiān)管的利器。近年來，依托監(jiān)測手段和強監(jiān)管措施，廣東省市場監(jiān)管部門先后發(fā)現(xiàn)并查處多件涉直銷企業(yè)的違規(guī)直銷、虛假宣傳、廣告違法等案件，及時治理行業(yè)亂象，規(guī)范直銷行業(yè)健康發(fā)展。

直銷行業(yè)報告從多個角度，對行業(yè)的產(chǎn)品進行分類，并深入調(diào)研各類細分產(chǎn)品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結構及各類細分產(chǎn)品的市場需求。想了解更多直銷行業(yè)專業(yè)分析，請點擊下載中研普華研究院報告《2021-2025年中國直銷行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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