飛天茅臺(tái)旺季價(jià)格揮別3000元 高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局

• 2021年10月11日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1144 73
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今年國(guó)慶茅臺(tái)價(jià)格整體呈現(xiàn)“旺季不旺”大趨勢(shì)。隨著國(guó)慶結(jié)束，飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢(shì)得以完整呈現(xiàn)。10月10日，飛天茅臺(tái)延續(xù)國(guó)慶期間平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，終端價(jià)在2800元/瓶上下浮動(dòng)，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺(tái)價(jià)格估計(jì)會(huì)保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺(tái)加大直供渠道

飛天茅臺(tái)旺季價(jià)格揮別3000元

今年國(guó)慶茅臺(tái)價(jià)格整體呈現(xiàn)“旺季不旺”大趨勢(shì)。隨著國(guó)慶結(jié)束，飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢(shì)得以完整呈現(xiàn)。10月10日，飛天茅臺(tái)延續(xù)國(guó)慶期間平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，終端價(jià)在2800元/瓶上下浮動(dòng)，甚至“到今年春節(jié)前飛天茅臺(tái)價(jià)格估計(jì)會(huì)保持穩(wěn)定了”的聲音頻繁出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，茅臺(tái)加大直供渠道合作范圍在一定程度上遏制了價(jià)格持續(xù)上漲。

飛天茅臺(tái)價(jià)格走勢(shì)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)慶期間飛天茅臺(tái)價(jià)格趨勢(shì)變動(dòng)相對(duì)較為平穩(wěn)。以2021年飛天茅臺(tái)53度(500ml)散瓶為例，10月7日，飛天茅臺(tái)以2750元/瓶?jī)r(jià)格收尾，該價(jià)格與1日持平。國(guó)慶期間飛天茅臺(tái)價(jià)格也有小幅變動(dòng)，自10月3日起，隨著各大商超放量結(jié)束，飛天茅臺(tái)逐日有10-20元區(qū)間小幅上漲，而至10月7日，飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌50元回到10月1日價(jià)位。

飛天茅臺(tái)作為貴州茅臺(tái)全體系中的大單品，價(jià)格已然趨于穩(wěn)定，而其他單品則與飛天茅臺(tái)相呼應(yīng)使茅臺(tái)酒形成一個(gè)完整的體系。白酒營(yíng)銷專家晉育峰指出，只要加大投放，在一定階段內(nèi)飛天茅臺(tái)價(jià)格就會(huì)趨于穩(wěn)定，茅臺(tái)加大直供渠道合作范圍也在一定程度上遏制了價(jià)格持續(xù)上漲。顯然，茅臺(tái)在流通市場(chǎng)的價(jià)格畸形并非不可控，而是相關(guān)各方是否愿意放棄單方面利益。

國(guó)慶前后白酒股票行情

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去11年里中秋國(guó)慶雙節(jié)前20個(gè)交易日，中證白酒指數(shù)漲幅為正的概率是73%，節(jié)后5個(gè)交易日中證白酒為正的概率為63.63%。隨著第四季度的到來(lái)，白酒行業(yè)將進(jìn)入銷售旺季，而緊隨的國(guó)慶長(zhǎng)假加碼，或許又會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)茅臺(tái)的銷量增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)2020年，全國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入8353.31億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1792億元。預(yù)計(jì)，到2025年實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到12130億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2600億元。其中，中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入5836.39億元，同比增長(zhǎng)4.61%，占行業(yè)總收入的69.87%。

中高端白酒由于具備典型的社交面子屬性，即代表性的精神消費(fèi)。受益于消費(fèi)升級(jí)，以及歷史文化的因素，高端白酒品牌在消費(fèi)者心中逐步形成清晰排序和定位。因此高端白酒在白酒市場(chǎng)占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。按銷售收入，2019年高端白酒市場(chǎng)份額占比約18%。按銷量，2019年高端白酒市場(chǎng)份額占比較小，僅為0.87%，未來(lái)有較大的增長(zhǎng)空間。

今年上半年，五糧液經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。五糧液8月29日晚間公告，2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入367.52億元，同比增長(zhǎng)19.45%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)132億元，同比增長(zhǎng)21.6%。

在今年上半年中，五糧液產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品分別生產(chǎn)1.56萬(wàn)噸和10.72萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)28.79%和21.56%;五糧液產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品銷售量分別為1.62萬(wàn)噸和10.19萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.22%和29.45%。對(duì)應(yīng)的，五糧液產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品營(yíng)收分別為271.38億元和69.64億元，同比增長(zhǎng)17.27%和38.57%。

中國(guó)白酒行業(yè)銷售收入

2020年，新冠疫情的爆發(fā)及蔓延直接影響了白酒春節(jié)旺季的消費(fèi)，白酒行業(yè)銷售收入較2019年同期大幅下降，截止至2020年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)銷售收入達(dá)到5836.39億元，累計(jì)增長(zhǎng)4.61%.

圖表：2018-2020年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

近年來(lái)，我國(guó)人均GDP穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)民收入的不斷提升使得白酒消費(fèi)者的消費(fèi)意愿向高品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級(jí)促使中高端及以上白酒產(chǎn)品的消費(fèi)比重提升。具有豐富的中高端及以上產(chǎn)品體系和持續(xù)開(kāi)發(fā)能力的白酒企業(yè)享受了消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展紅利。

想了解更多關(guān)于高端白酒行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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