截至目前，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜在李佳琦直播間預(yù)定量超15.1萬件，在薇婭直播間預(yù)定量超8.48萬件。兩者合計(jì)鎖定的銷售額約1.25億元。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)淘數(shù)據(jù)顯示，昨晚李佳琦直播間內(nèi)銷量排名前十的清一色為美妝護(hù)膚品類商品。
眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。
雙11預(yù)售首日正式開啟，頭部電商主播之間的又一年雙11銷售戰(zhàn)也拉開了帷幕。其中化妝品護(hù)膚品類成為主播激戰(zhàn)的主要賽道。
截至目前，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜在李佳琦直播間預(yù)定量超15.1萬件，在薇婭直播間預(yù)定量超8.48萬件。兩者合計(jì)鎖定的銷售額約1.25億元。
以雅詩(shī)蘭黛眼霜、阿瑪尼絲絨唇釉、迪奧烈焰藍(lán)金口紅三款分別隸屬于雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)和LVMH集團(tuán)的明星單品做渠道橫向?qū)Ρ取?/p>
作為歐美一線大牌，今年在線上的起售門檻基本不變，也就是說基本不會(huì)參與優(yōu)惠券的滿減。
平日530元一瓶的眼霜，雙十一依然需要支付530元。只是從消費(fèi)者視角的贈(zèng)品力度看，買一贈(zèng)一比平日劃算。
李佳琦和薇婭在美妝護(hù)膚領(lǐng)域激戰(zhàn)
雙11預(yù)售正式開始。據(jù)相關(guān)銷售榜顯示，李佳琦當(dāng)晚直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑,遠(yuǎn)超其他主播。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)淘數(shù)據(jù)顯示，昨晚李佳琦直播間內(nèi)銷量排名前十的清一色為美妝護(hù)膚品類商品，其中銷售額最高的一款商品為“資生堂悅薇珀翡亮膚水乳套裝”，超過27萬銷量為其帶來了超過3.89億銷售額;而其中銷量最高的一款商品為“薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜”，銷量超過190萬。
以李佳琦直播間為例，今年雙十一，直播間的鏈接數(shù)量將比6·18期間多出近一倍，有超過400個(gè)產(chǎn)品。10月11日—10月19日，直播間會(huì)每天更新《李佳琦小課堂》。李佳琦薇婭雙十一直播間預(yù)告。
眼霜行業(yè)深度分析及投資價(jià)值
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前現(xiàn)存“化妝品”相關(guān)企業(yè)1141.3萬家。2020年新注冊(cè)企業(yè)277萬家，同比增長(zhǎng)12%。2021年三季度，化妝品相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量為117.1萬家，同比增長(zhǎng)了56.6%，近兩年的平均增長(zhǎng)率達(dá)35.0%。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有直播電商5.8萬家，其中有5.5萬家成立于近5年內(nèi)，其中2020年注冊(cè)量猛增，新注冊(cè)超1.9萬家，年度注冊(cè)增速超200%。從地區(qū)分布看，直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的是廣東省，有9420家，其次是浙江省，有9089家。
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