中國智慧商圈發(fā)展前景分析及策略研究

• 2021年11月22日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 568 31
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《中國城市商圈發(fā)展報告2021》指出，從城市核心商圈轉(zhuǎn)型升級發(fā)展情況來看，各地圍繞國際消費中心城市建設(shè)，著力推進城市核心商圈轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，促進消費升級，使商圈對消費者的吸引力、品牌集聚能力持續(xù)增強。

智慧商圈發(fā)展前景如何？市場規(guī)模有多大？《中國城市商圈發(fā)展報告2021》指出，從客流量來看，2020年11條全國示范步行街中有7條步行街的客流量超過5000萬人次。其中，上海南京路和重慶解放碑步行街客流量均超過了1億人次，成為全國客流最集中的示范步行街。

中國智慧商圈發(fā)展前景分析及策略研究

據(jù)統(tǒng)計，目前中國成一定規(guī)模的步行街或商業(yè)街約有2100條，初步形成面向不同層次需求的多層級商業(yè)網(wǎng)點布局。其中，南京夫子廟、杭州湖濱、重慶解放碑、成都寬窄巷子、西安大唐不夜城、王府井步行街、天津金街、上海南京路、沈陽中街、武漢江漢路、廣州北京路11條步行街被商務(wù)部確認為全國示范步行街，成為全國步行街建設(shè)的“樣板”，其對商圈改造升級帶動作用明顯。

智慧商圈以現(xiàn)有商圈為基礎(chǔ)，結(jié)合天貓新零售大量數(shù)字化商業(yè)內(nèi)容供給，如快閃店、智能母嬰室、派樣機等。構(gòu)建商圈內(nèi)容數(shù)字化，豐富商圈消費體驗和提升商家碎片化時代觸達與運營消費者效率。最終打通全域的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、消費體驗。讓消費者更多的參與到線下商圈的互動中來，為品牌引流?，F(xiàn)如今我國居民消費從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)商品向更多服務(wù)消費轉(zhuǎn)變，通訊器材、汽車、居住相關(guān)商品、文化用品等品質(zhì)升級類商品銷售旺盛，大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、教育培訓、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生等服務(wù)性消費成為新的消費熱點。

《中國智慧城市發(fā)展水平評估報告》顯示中國智慧城市發(fā)展水平已經(jīng)處于全世界領(lǐng)先水平。黨的十八大報告也明確提出了2020年全面建成小康社會的主要目標，并強調(diào)走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。中央經(jīng)濟工作會議指出，城鎮(zhèn)化是中國現(xiàn)代化建設(shè)的歷史任務(wù)，也是擴大內(nèi)需的最大潛力。建設(shè)國際消費中心城市有利于擴大消費，更好助力雙循環(huán)。隨著人均GDP邁過1萬美元大關(guān)，我國加快向高收入經(jīng)濟體邁進。

新冠肺炎疫情的發(fā)生使得社區(qū)商業(yè)的重要性更加凸顯，加速了城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)步伐，并呈現(xiàn)出四大轉(zhuǎn)變：一是一刻鐘便民生活圈建設(shè)從局部探索轉(zhuǎn)向全國統(tǒng)籌推進，二是社區(qū)商業(yè)功能從注重商品消費轉(zhuǎn)為注重服務(wù)體驗，三是社區(qū)團購從野蠻無序競爭轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展，四是社區(qū)便利店從分散化經(jīng)營轉(zhuǎn)向連鎖化發(fā)展。

但同時，城市商圈發(fā)展還面臨一些問題：如商圈空間布局有待優(yōu)化，商圈基礎(chǔ)設(shè)施有待更新，商圈同質(zhì)化格局待打破，智慧商圈建設(shè)任重道遠。

今年7月，國務(wù)院批準上海、北京、廣州、天津、重慶五座城市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。日前，重慶市政府印發(fā)《重慶市培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案》明確總體目標：到2030年，重慶將建成引領(lǐng)國際時尚、具有全球影響力和競爭力的國際消費中心城市。根據(jù)《實施方案》：到2025年，重慶社會消費品零售總額將突破1.55萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額超2000億元，并建成2個世界級商圈、10個高品質(zhì)商圈、100個特色名街名鎮(zhèn)和若干商文旅體融合發(fā)展集聚區(qū)，基本建成輻射西部、面向“一帶一路”、“近悅遠來”的特色型國際消費中心城市。

《中國城市商圈發(fā)展報告2021》指出，從城市核心商圈轉(zhuǎn)型升級發(fā)展情況來看，各地圍繞國際消費中心城市建設(shè)，著力推進城市核心商圈轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，促進消費升級，使商圈對消費者的吸引力、品牌集聚能力持續(xù)增強;首店經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、時尚經(jīng)濟、定制經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播電商等消費新模式推陳出新，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn);5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)在商圈逐步應(yīng)用，智慧商圈建設(shè)步伐加快，商圈數(shù)字化、智能化發(fā)展水平不斷提升。

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