以往，便利店被認(rèn)為是提供基礎(chǔ)生活用品的補(bǔ)給站。而在新消費(fèi)人群助推下，品牌的打法隨之改變。不同于重模式投入線下的傳統(tǒng)打法，也不同于電商時(shí)代的純流量邏輯，小紅書等線上內(nèi)容平臺(tái)+便利店等新興線下渠道成為現(xiàn)在新消費(fèi)品牌的新解法。
2022便利店行業(yè)新消費(fèi)市場發(fā)展前景調(diào)研分析
便利店是位于居民區(qū)附近的實(shí)體店或提供網(wǎng)上購物的虛擬店，指以經(jīng)營即時(shí)性商品或服務(wù)為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網(wǎng)上商店。從《2021中國便利店發(fā)展報(bào)告》看到，30歲以下的客群，尤其是年輕女性是便利店消費(fèi)的主要人群。
在大城市CBD工作的年輕白領(lǐng)，用餐時(shí)間或下午茶小憩結(jié)伴去逛便利店，已經(jīng)成為一道風(fēng)景線。因此，便利店成為了新消費(fèi)品牌的爭奪“最后一公里”的重要渠道。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國便利店行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示
據(jù)統(tǒng)計(jì)，便利店企業(yè)80%的現(xiàn)有消費(fèi)者年齡段在18-30歲，主要是在CBD工作的年輕白領(lǐng)。其中，57%的消費(fèi)者是女性，她們喜歡在用餐時(shí)間和下午茶時(shí)間享用甜點(diǎn)和小吃。這些比例在不同品牌之間略有不同，但年輕化是便利店消費(fèi)者的主要特點(diǎn)。
這些年輕人有較高的可支配收入、愿意為便利性支付溢價(jià)。對新品牌或新產(chǎn)品具有好奇心，不害怕試錯(cuò)。另外，通過會(huì)員系統(tǒng)的維護(hù)運(yùn)營，一些便利店品牌如羅森、7-Eleven或便利蜂擁有活躍的會(huì)員人群。根據(jù)《2021中國便利店發(fā)展現(xiàn)狀》，超70%的便利店企業(yè)建立的會(huì)員體系，而且會(huì)員的客單價(jià)比非會(huì)員高五成。
便利店之所以潛力無限是因?yàn)榻o“獨(dú)生子女2.0”提供了便利的生活解決方案。中國便利店為什么會(huì)有很好的未來?就是因?yàn)橛羞@個(gè)新人群，而且是一個(gè)不斷擴(kuò)大的新人群在支持。
以往，便利店被認(rèn)為是提供基礎(chǔ)生活用品的補(bǔ)給站。而在這群消費(fèi)人群助推下，品牌的打法隨之改變。不同于重模式投入線下的傳統(tǒng)打法，也不同于電商時(shí)代的純流量邏輯，小紅書等線上內(nèi)容平臺(tái)+便利店等新興線下渠道成為現(xiàn)在新消費(fèi)品牌的新解法。沿著這樣的路徑，一只只想象不到的新消費(fèi)獨(dú)角獸正在誕生。
近期，便利店和小紅書走到了一起，攜手包括永璞在內(nèi)的新品牌，探索消費(fèi)新場景。小紅書聯(lián)合包括羅森在內(nèi)7家便利店品牌、覆蓋全國4800余家門店發(fā)起“人生五味便利店”活動(dòng)。用戶不僅可以通過線上專題發(fā)布相關(guān)筆記內(nèi)容，還能在這些便利店內(nèi)看到“小紅書專屬貨架”。其中，包括趣多多“爆逗曲奇”、伊然乳礦奶茶、永璞閃萃咖啡將進(jìn)入到大部分相關(guān)便利店貨架中。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長裴亮曾表示，未來便利店行業(yè)將迎來“以線下為主體、線上線下相互促進(jìn)”的雙循環(huán)發(fā)展新格局。預(yù)測2022年中國品牌化連鎖化便利店總量達(dá)到30萬家。隨著新消費(fèi)市場的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)帶動(dòng)下，未來3-5年里便利店將吸引越來越多的新品牌。
未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國便利店行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。
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便利店是位于居民區(qū)附近的實(shí)體店或提供網(wǎng)上購物的虛擬店，指以經(jīng)營即時(shí)性商品或服務(wù)為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網(wǎng)上商店。隨著便利店行業(yè)競爭的不斷加...
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