TikTok擬推出付費(fèi)訂閱模式 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

• 2022年1月21日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1205 78
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網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也伴隨著視頻使用和付費(fèi)習(xí)慣的變遷。

TikTok擬推出付費(fèi)訂閱模式

字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái) TikTok 表示，正在測(cè)試一種付費(fèi)訂閱模式，可讓創(chuàng)作者向觀看其內(nèi)容的人收費(fèi)。TikTok 并未透露訂閱計(jì)劃、定價(jià)等方面的具體信息。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，該公司發(fā)言人表示，其一直在思考能夠?yàn)樯鐓^(qū)帶來(lái)價(jià)值并豐富 TikTok 體驗(yàn)的全新方式。如果抖音內(nèi)容要付費(fèi)觀看，大家會(huì)付費(fèi)嗎?

騰訊付費(fèi)用戶增8%

2020年11月10日，騰訊公布第三季財(cái)報(bào)顯示，騰訊總收入為人民幣1424億元(220億美元 )，較2020年第三季同比增長(zhǎng)13%。其中數(shù)字內(nèi)容方面，騰訊收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)10%至2.35億，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%至1.29億。

騰訊方面表示，付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)主要受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)，包括《掃黑風(fēng)暴》及《你是我的榮耀》，這兩部分別是第三季中國(guó)在線平臺(tái)播放量排名第一及第二位的熱播劇集。音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)38%至7100萬(wàn)，因?yàn)轵v訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)增強(qiáng)了音樂(lè)流媒體體驗(yàn)，吸引更多付費(fèi)用戶。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(含短視頻)規(guī)模達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年提升。目前網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂(lè)視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒(méi)有大資本支持的網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)網(wǎng)站艱難前行。由于網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

去年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的發(fā)展也備受關(guān)注，報(bào)告稱網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)如此大的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)可謂是“指數(shù)級(jí)爆炸式增長(zhǎng)”。

近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈跳躍式增長(zhǎng)。為保持差異提高競(jìng)爭(zhēng)力，視頻網(wǎng)站在自制劇上燒錢嚴(yán)重，導(dǎo)致盡管視頻行業(yè)整體流量上升，但在流量變現(xiàn)方面卻面臨瓶頸，比如，變現(xiàn)方式單一、對(duì)廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費(fèi)商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)和培育，便成為企業(yè)擴(kuò)充收入來(lái)源，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的重要途徑。

隨著在線直播行業(yè)監(jiān)管政策越來(lái)越嚴(yán)格，直播行業(yè)相應(yīng)的模糊空間將會(huì)減少，規(guī)范性將會(huì)增強(qiáng)，在線直播行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。微信公開(kāi)課上微信團(tuán)隊(duì)表示，微信視頻號(hào)將上線付費(fèi)直播間，以及對(duì)中長(zhǎng)視頻、短視頻的收費(fèi)或打賞能力。此外，視頻號(hào)直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長(zhǎng)通道，幫助新主播開(kāi)播獲取流量。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也伴隨著視頻使用和付費(fèi)習(xí)慣的變遷。據(jù)報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)3.47億人，用戶的付費(fèi)意愿也提升明顯，而內(nèi)容付費(fèi)收入目前也占視頻網(wǎng)站總收入的34.5%，已經(jīng)超過(guò)了三分之一。

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