主題酒店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年1月30日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1470 97
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主題酒店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著消費者個性化需求的增加、酒店同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及競爭不斷加劇，傳統(tǒng)酒店難以充分滿足消費者需求，打造主題酒店成為發(fā)展趨勢。

主題酒店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

主題酒店行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著消費者個性化需求的增加、酒店同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及競爭不斷加劇，傳統(tǒng)酒店難以充分滿足消費者需求，打造主題酒店成為發(fā)展趨勢。

隨著中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)酒店的模式化服務(wù)已經(jīng)漸漸滿足不了消費者的需求，加之近些年國家大力推出”文化+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，在挑戰(zhàn)與機遇共存之際，彰顯個性的文化主題酒店應(yīng)運而生。

受疫情影響，客房收入銳減是酒店行業(yè)普遍遇到的難題，拓展業(yè)務(wù)場景就變得非常重要，非客房收入的提升和價值創(chuàng)造越來越重視，包括水療、健身房、游泳池、酒吧、宴會、餐飲、外賣、共享空間、兒童樂園、主題活動，以及和其他第三方合作的各種產(chǎn)品，如旅拍、一日游、景點門票、演出娛樂、展覽等。主題酒店以人群、年齡、文化、功能等標(biāo)簽來核準(zhǔn)人群，需要產(chǎn)生價值、設(shè)置吸引點、引入更多客群流量，實現(xiàn)相對于傳統(tǒng)酒店而言的價值重構(gòu)。

12月百強榜單中，國內(nèi)品牌和國際全球品牌分別入榜50和49個品牌。在品牌總量中，全國品牌、全球品牌和華東品牌分別為507、203和353個，但入圍百強榜單的各區(qū)域品牌呈現(xiàn)明顯的分化趨勢，全球和全國品牌維持強勢地位，華東區(qū)域品牌共僅1個上榜，國內(nèi)其他地區(qū)酒店品牌尚未上榜。

隨著全球酒店和全國酒店品牌強大的品牌運營能力持續(xù)生根落地，形成了針對業(yè)主和資產(chǎn)方的巨大議價能力，導(dǎo)致酒店產(chǎn)業(yè)價值鏈中的利益不斷轉(zhuǎn)向品牌營運方，近年來區(qū)域酒店品牌和第三方管理公司運營能力雖有待觀察，但發(fā)展勢頭不減，某種程度上已經(jīng)在逐漸減弱全球和全國酒店品牌的壟斷地位。

近年來，酒店行業(yè)的趨勢變化，主題酒店正有迅猛發(fā)展的勢頭，在主題形態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)多樣化特征，各種主題酒店已紛紛登陸各個市場。

北京冬奧會進入倒計時之際，冰雪旅游持續(xù)升溫，越來越多的人走出家門感受冰雪魅力，各酒店集團借此契機，紛紛布局國內(nèi)冰雪旅游市場，打造個性化產(chǎn)品。如推出適合冬季一日游、兩日游的“酒店+冰雪”微度假產(chǎn)品，擴充私湯產(chǎn)品類型，圍繞酒店冰雪節(jié)慶活動、冰雪+溫泉、酒店+冰雪文化體驗、酒店+冰雪俱樂部、酒店+數(shù)字文化體驗等主題，提升酒店冰雪產(chǎn)品的競爭力。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，從2021年12月開始，全國各地的冰雪主題游預(yù)訂保持周均46%的增長，無論是北方還是南方，豐富多樣的冰雪活動成了這個冬天最熱烈的休閑旅游項目。

主題酒店預(yù)定火爆冰雪旅游消費升溫

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年主題酒店行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》統(tǒng)計分析顯示：

隨著北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費持續(xù)升溫。冰雪類景區(qū)如河北張家口多樂美地滑雪場、北京西山滑雪場，內(nèi)蒙古赤峰美林谷滑雪場、呼倫貝爾金龍山滑雪場，遼寧東北亞滑雪場，江浙地區(qū)的杭州桐廬生仙里國際滑雪場、紹興喬波冰雪世界，成都融創(chuàng)雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等產(chǎn)品人氣頗高。

報道稱，相關(guān)的接待和度假酒店同樣預(yù)定火爆。據(jù)了解，京新華聯(lián)麗景灣國際酒店自2021年10月與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會正式簽訂合作協(xié)議以來，積極籌備，并于2022年1月4日正式啟動冬奧接待工作，第一天就順利接待108位客人。

冰雪主題度假酒店熱度走高，途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，東北地區(qū)酒店+滑雪+溫泉套餐的預(yù)訂量同比去年增幅440%。冰雪游客群以30-40歲左右，偏好度假休閑的中青年為主。產(chǎn)品選擇上，4晚5天的滑雪度假村套餐預(yù)訂量最多，度假村相關(guān)配套比較完善，包括雪上活動及溫泉、水世界等娛樂項目。

冬奧會也在激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比上年增長超過60%，其國產(chǎn)滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍。

隨著冬奧會周期的到來，圍繞著冬奧經(jīng)濟，逐漸形成了‘冰雪制造、救援、度假服務(wù)、配套設(shè)施’的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。冰雪消費需求助推了產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展，形成了新的消費利好。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年主題酒店行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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