嬰幼兒奶粉行業(yè)分析 嬰幼兒奶粉發(fā)展前景

• 2022年2月23日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 912 57
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嬰幼兒奶粉企業(yè)的壓力，都指向一個(gè)共同的巨大挑戰(zhàn)——低生育。2022年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年出生人口為1062萬(wàn)人，相比于2016年的1883萬(wàn)人少了約四成。顯而易見(jiàn)的是，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)正觸及天花板。

國(guó)內(nèi)奶粉生意艱難

根據(jù)某母嬰經(jīng)銷商表示，2021年市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢，渠道的日子也難過(guò)，其所負(fù)責(zé)的市場(chǎng)區(qū)域母嬰門店關(guān)店率上半年已經(jīng)達(dá)到10%，下半年的情況目前來(lái)看也很難改觀，每年下半年，門店要繳納明年的房租，目前的情況下預(yù)計(jì)多數(shù)經(jīng)營(yíng)不善的門店還會(huì)選擇關(guān)店歇業(yè)，最終可能關(guān)店率會(huì)超過(guò)40%。

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的主流趨勢(shì)是品牌集中化，特別是在疫情下，大品牌奶粉企業(yè)則成為本輪調(diào)整中最大的受益者。在2020年，在北方市場(chǎng)原先活躍的很多中小品牌，如今大多銷聲匿跡，門店貨架上取而代之的則是飛鶴、君樂(lè)寶、伊利等國(guó)內(nèi)大品牌。

從行業(yè)增速上就可以看出，從2019年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始下滑，頭部上市公司如中國(guó)飛鶴、君樂(lè)寶、伊利、健合集團(tuán)、澳優(yōu)等業(yè)績(jī)收入依然維持高增速。目前2021年半年業(yè)績(jī)未出，但從2021年一季度已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)看，盡管一季度的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，健合集團(tuán)和澳優(yōu)一季度奶粉業(yè)務(wù)收入依然增長(zhǎng)了9.2%和12.6%。

嬰幼兒奶粉行業(yè)分析

嬰幼兒奶粉企業(yè)的壓力，都指向一個(gè)共同的巨大挑戰(zhàn)——低生育。2022年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年出生人口為1062萬(wàn)人，相比于2016年的1883萬(wàn)人少了約四成。顯而易見(jiàn)的是，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)正觸及天花板。

近年來(lái)，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)人口紅利正在消退。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬(wàn)，逐步下滑到2019年的1465萬(wàn)人，到2020年的1200萬(wàn)人，再到2021年全年出生人口為1062萬(wàn)人，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模的萎縮。

雖然受到潛在的新生人口數(shù)量下滑等因素影響，我國(guó)乳粉市場(chǎng)數(shù)量進(jìn)入調(diào)整階段，但由于我國(guó)嬰幼兒配方乳粉價(jià)格持續(xù)上升，乳粉行業(yè)市場(chǎng)容量巨大，市場(chǎng)規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

目前國(guó)產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營(yíng)銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營(yíng)銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場(chǎng)。除此之外，2019年6月3日，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》的通知，提出力爭(zhēng)嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動(dòng)方案》明確提出國(guó)產(chǎn)奶粉市占率目標(biāo)，預(yù)期國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

嬰幼兒奶粉發(fā)展前景

2021年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》(2021年第38號(hào))，進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，督促企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國(guó)標(biāo)，對(duì)嬰幼兒配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)素含量最小、最大限值進(jìn)行修訂和補(bǔ)充，同時(shí)明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

上述文件的頒布，意味著國(guó)家對(duì)于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國(guó)家。行業(yè)內(nèi)認(rèn)為，伴隨著諸多政策性文件的出臺(tái)和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應(yīng)政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是巨頭們之間的戰(zhàn)場(chǎng)。

想要了解更多嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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