每月補貼一千你會生二孩或三孩嗎？2022嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年2月8日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 936 58
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假設政府每個月給生二孩/三孩補貼1000元(自出生后至3歲)，您是否愿意生育二孩/三孩?

每月補貼一千你會生二孩或三孩嗎

這個春節(jié)假期，一項名為“3歲以下嬰幼兒養(yǎng)育成本”調查問卷正在浙江全省范圍內(nèi)進行。公開資料顯示，為深入了解3歲以下嬰幼兒養(yǎng)育成本，為下一步制定相關生育政策提供科學支撐，根據(jù)浙江省發(fā)改委要求，浙江省衛(wèi)生健康委婦幼處制作了《浙江省3歲以下嬰幼兒養(yǎng)育成本調查問卷》，發(fā)放“問卷星鏈接”開展調查。調查對象是浙江省內(nèi)3歲以下嬰幼兒的父母，截止日期為2月8日。其中有一項問到，“假設政府每個月給生二孩/三孩補貼1000元(自出生后至3歲)，您是否愿意生育二孩/三孩?”在此之前，海南省衛(wèi)健委也已經(jīng)進行生育政策調查問卷。在生育補貼方面，海南設置的問題是“假設政府每個月給生二孩/三孩補貼500元(自出生后至3歲)，您是否愿意生育二孩/三孩?”

2022嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

去年下半年以來，飛鶴兒童奶粉、成人奶粉、特醫(yī)食品等系列新品接連入市，一番讓人眼花繚亂的推新之舉。

嬰幼兒奶粉企業(yè)的壓力，都指向一個共同的巨大挑戰(zhàn)——低生育。2022年1月17日，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。顯而易見的是，嬰幼兒奶粉市場正觸及天花板。

近年來，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)人口紅利正在消退。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬，逐步下滑到2019年的1465萬人，到2020年的1200萬人，再到2021年全年出生人口為1062萬人，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費市場總規(guī)模的萎縮。

嬰幼兒奶粉行業(yè)，它們的目標用戶主要集中在6個月到36個月的幼兒。從價格上來看，若以飛鶴奶粉旗下的星飛帆系列為例，一段價格最高，其次是二段和三段，四段開始價格大幅下跌。

愛他美、飛鶴、美素佳兒12月銷售額位居前3名，占比分別為20.46%、13.17%、7.05%。具體來看：

愛他美(母公司達能)——銷售額為2.20億元，下滑28.55%，均價為363.18元/件，同比提升7.55%，銷量為60.65萬件，同降33.57%;

飛鶴——銷售額為1.42億元，同比提升1.11%，均價為306.12元/件，同比提升13.33%，銷量為46.31萬件，同比下降10.78%。

2022年一開年，以“帶頭大哥”中國飛鶴為首，嬰幼兒奶粉市場就打響了一場升級戰(zhàn)。據(jù)了解，目前國內(nèi)嬰配奶粉行業(yè)已形成5+10格局，其中的“5”是指飛鶴、伊利、君樂寶、達能和雀巢。

雖然受到潛在的新生人口數(shù)量下滑等因素影響，我國乳粉市場數(shù)量進入調整階段，但由于我國嬰幼兒配方乳粉價格持續(xù)上升，乳粉行業(yè)市場容量巨大，市場規(guī)模仍然保持增長趨勢。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》分析

隨著我國居民生活水平的提升，父母對嬰幼兒的營養(yǎng)健康追求越來越高，對嬰幼兒奶粉的價格承受能力逐漸增強，高端嬰幼兒奶粉消費增長較快。商務部數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方乳粉零售價格持續(xù)增長，增速遠高于中老年奶粉，國外品牌嬰幼兒奶粉的市場價格仍高于國產(chǎn)品牌價格，但近年增速不及國產(chǎn)品牌，由此可見我國嬰幼兒乳粉市場發(fā)展較快，高端化趨勢明顯，國產(chǎn)乳粉品牌發(fā)展勢頭良好。

從整個乳業(yè)角度來看，2021年最為核心的問題在于上游鮮乳的供應問題。乳品行業(yè)專家宋亮指出，目前國內(nèi)乳品消費進入快速增長時期，2020～2022年是中國乳業(yè)消費分水嶺，傳統(tǒng)乳品品類消費階段性飽和，高端化發(fā)展紅利階段性結束。

在政策方面，2021年，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》(2021年第38號)，進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識，督促企業(yè)落實主體責任，維護消費者合法權益。國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布《嬰兒配方食品》(GB10765-2021)、《較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)、《幼兒配方食品》(GB10767-2021)新國標，對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進行修訂和補充，同時明確限制蔗糖在嬰兒和較大嬰兒配方奶粉中的添加等。

上述文件的頒布，意味著國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國家。行業(yè)內(nèi)認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰(zhàn)場。

2021年，我國乳品行業(yè)呈現(xiàn)兩大熱點，有機奶粉和羊奶粉的銷售量均同比增長20%以上，是奶粉市場整體增速的3倍左右。近三年，我國有機奶粉保持高速增長的發(fā)展態(tài)勢，年均銷售額增長率高達40%左右。截至2021年底，我國已批準注冊30個有機奶粉系列共63個配方產(chǎn)品。目前，共有20多家中外企業(yè)在我國從事有機奶粉生產(chǎn)。去年，我國有機奶粉市場規(guī)模已突破100億元。

目前，有機奶粉主要有360克、700克、800克、900克4種重量規(guī)格，除了每罐360克裝產(chǎn)品單價大多為200元左右外，其他3種重量規(guī)格產(chǎn)品單價大多在300-500元之間。相關調查顯示，有機奶粉均價比奶粉品類的均價高49%，高端嬰幼兒配方有機奶粉每克單價為0.42元。

預計未來5年，受消費升級的影響，有機奶粉市場復合增長率將達到15%-20%，市場規(guī)模將達到200億元左右。

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