2022年家電細分品類有望維持高景氣度 年輕消費群體成高端家電最大增長動力

• 2022年3月4日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1103 71
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年輕消費群體為高端家電消費帶來新的增長動力。高端家電、新興家電產(chǎn)品逆勢上漲的背后是家電市場主流消費人群的年輕化和價值觀的變化。年輕消費群體已經(jīng)成為高端家電最大的增長動力，也促進了家電市場的結(jié)構(gòu)升級。

伴隨著時代的發(fā)展，我國白色家電市場也產(chǎn)生了巨大的變化，白色家電生產(chǎn)技術(shù)越來越完善，越來越多企業(yè)進軍白色家電行業(yè)，國產(chǎn)白色家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的情況下，白色家電市場也不斷擴大。

2022年1月份冰洗內(nèi)外銷均下降

1月冰箱銷量712.26萬臺，同比下降7.31%，其中內(nèi)、外銷分別同比下降9.4%和4.8%，洗衣機銷量672.6萬臺，同比下降6.7%，其中內(nèi)外銷同比下降8.5%和3.8%。從增速來看，冰洗內(nèi)外銷均同比下滑，但我們認為內(nèi)銷同比下滑主要為春節(jié)因素影響，需結(jié)合二月數(shù)據(jù)進行整體判斷，長遠來看冰洗內(nèi)銷出貨量較為穩(wěn)定，2022年內(nèi)銷壓力不大。

二月份申萬家電指數(shù)下跌4.79%，排在申萬28個一級行業(yè)第28位，表現(xiàn)不及滬深300指數(shù)(0.39%)，行業(yè)市盈率(TTM)為16.4，低于2006年至今歷史平均水平21.52，處于中等偏低位置。行業(yè)市盈率(TTM整體法，剔除負值)較2005年以來的歷史均值低3.57個單位。家電板塊估值溢價率(A股剔除銀行股后)為-17.85%，歷史均值為-11.1%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》顯示：

國家發(fā)改委發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品387341萬臺，出口額約987.2億美元，同比分別增長10.1%、22.3%。數(shù)據(jù)顯示，中國家電(白電)產(chǎn)品出口規(guī)模首次突破千億大關(guān)。其中，中國冰箱出口已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)12年增長，中國現(xiàn)已成為全球最大的冰箱出口國家之一。

一、家電零售總量

圖表：2019-2021年家電零售總量(億臺)

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、家電零售總額

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

圖表：2019-2021年家電零售總額

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

隨著經(jīng)濟增長向好，高收入人群的預期收入增加顯著，高端消費被進一步拉動，九成用戶表明十分注重家電的外觀與設計，愿意為包含新技術(shù)或先進功能的家電產(chǎn)品支付高價錢。從供給端看，近年來，白電廠商也在不斷迎合高端消費人群需求，以外觀設計、功能創(chuàng)新、核心技術(shù)和智能交互這幾個核心要素為研發(fā)基準，推出了多款創(chuàng)新性白色家電產(chǎn)品，充分滿足了消費者對于產(chǎn)品迭代的多元化訴求。

年輕消費群體成高端家電最大增長動力

2021年傳統(tǒng)家電增長動力不足，高端家電銷售逆勢上漲，如游戲電視零售額同比增長超過600%，干衣機零售額同比增長124%。“80后”“90后”以及更年輕的“00后”占市場全部家電消費量的60%以上，45%的高端家電消費來自“80后”，年輕消費群體為高端家電消費帶來新的增長動力。高端家電、新興家電產(chǎn)品逆勢上漲的背后是家電市場主流消費人群的年輕化和價值觀的變化。年輕消費群體已經(jīng)成為高端家電最大的增長動力，也促進了家電市場的結(jié)構(gòu)升級。

2022年家電細分品類有望維持高景氣度

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，絕大多數(shù)家電品類重拾增長，除彩電和空調(diào)外，各大品類的市場規(guī)模達到或超過疫情前水平。其中，冰箱1042億元，同比增長7.2%;洗衣機788億元，同比增長7.1%;廚房電器1663億元，同比增長5.0%。展望2022年，傳統(tǒng)家電出貨量有望維持相對穩(wěn)定，清潔電器、集成灶、洗碗機等細分品類有望維持高景氣度。原材料價格上漲壓力趨緩，家電企業(yè)盈利能力將得到改善。

以上部分數(shù)據(jù)、內(nèi)容來自中研普華研究院發(fā)布的行業(yè)報告，想了解更多關(guān)于家電行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國家電行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測研究報告》。

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