漢服成資本入局新賽道 中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資現(xiàn)狀分析

• 2022年3月30日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 318 13
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在國潮流行趨勢下，漢服產(chǎn)業(yè)在近幾年不斷發(fā)展。2018年漢服全年淘寶、天貓平臺銷售額為9.21億，2019年同比增長319%，市場規(guī)模達(dá)到45.2億。

中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資現(xiàn)狀分析

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦"中華華服日"等傳統(tǒng)文化活動，進(jìn)一步推動漢服市場發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院漢服行業(yè)研究報(bào)告顯示：

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次;B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)漢服類企業(yè)達(dá)到3400余家，且近八成成立于五年內(nèi).從地域分布上看，廣東省以310余家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比9.2%，位居第一，安徽省、湖北省等分別以7.8%、7.4%分別占據(jù)第二、三位。2021年新增漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量為773家，年度注冊增速為16.7%。

漢服成資本入局新賽道

隨著需求的不斷擴(kuò)大，漢服市場迎來大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。去年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資;去年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，由知名天使投資人王剛的覺資本領(lǐng)投，融資金額達(dá)到數(shù)千萬元。2021年，漢服國風(fēng)品牌十三余完成過億元人民幣A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等。

漢服作為展示民族文化的服飾載體，被推向時(shí)代風(fēng)口，漢服愛好者的數(shù)量在過去幾年不斷擴(kuò)大，至現(xiàn)在已具備一定的規(guī)模。我國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長，2020年我國漢服愛好者的規(guī)模約在422.5萬人左右，且穿漢服的消費(fèi)者群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于此數(shù)字，約在5001000萬人之間。

在國潮流行趨勢下，漢服產(chǎn)業(yè)在近幾年不斷發(fā)展。2018年漢服全年淘寶、天貓平臺銷售額為9.21億，2019年同比增長319%，市場規(guī)模達(dá)到45.2億。2020年，這一數(shù)字再度攀升至60億+，漢服的市場營銷規(guī)模在2021年到達(dá)101.6億元。

互聯(lián)網(wǎng)為漢服市場注入活力。電商平臺的興起顛覆了人們的購買方式，與鄰國日本的傳統(tǒng)服飾和服的世代沿襲不同，漢民族服飾在發(fā)展承襲的過程中受到滿清剃發(fā)易服令政策、民國及現(xiàn)代革命的影響，存在長達(dá)幾百年的斷代時(shí)期。因此在“漢服復(fù)興”運(yùn)動興起之前的現(xiàn)代社會中，大眾對于漢民族服飾具有整體性失憶的狀況，現(xiàn)在市場上的漢服，多為現(xiàn)代人根據(jù)古籍、古畫等史料予以復(fù)原而成。

漢服的產(chǎn)業(yè)越來越完善，漢服成衣加工、衍生周邊、攝影、婚慶、旅拍、漢服體驗(yàn)館、漢服化妝行業(yè)等正發(fā)展成一條產(chǎn)業(yè)鏈。

以知名漢服生產(chǎn)地山東曹縣為例，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家。原始的漢服銷售額占全國同類市場三分之一，2019年全縣漢服的電商銷售額就接近19億元②。公眾最初知道這個(gè)名不見經(jīng)傳的小地方，是因?yàn)槿毡?0%的棺材進(jìn)口于山東曹縣。曹縣依托于成熟的壽衣產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步生產(chǎn)制造中國舞蹈演出服，影視劇戲服。而后把握漢服商機(jī)，入駐電商平臺，將壽衣、戲服的生產(chǎn)路線如法炮制到漢服生產(chǎn)工業(yè)中。乘著電商興起的東風(fēng)，借助豐富的經(jīng)驗(yàn)，曹縣迅速占領(lǐng)較大的漢服市場。

想了解更多關(guān)于漢服行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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