二次元市場多大？二次元經(jīng)濟發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年4月18日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 355 16
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二次元經(jīng)濟是指以二次元文化受眾為目標，以具有二次元審美特征產品的生產、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。其發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。

二次元市場多大？二次元經(jīng)濟發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析

二次元市場多大？二次元經(jīng)濟發(fā)展前進如何？二次元”指二維平面的世界，主要指動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、輕小說(Novel)構成的世界。二次元經(jīng)濟是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內容形態(tài)的共生經(jīng)濟體，構建具備大眾影響力的二次元文化消費者形態(tài)。國內二次元產業(yè)已步入爆發(fā)期，2020年整體市場規(guī)模已步入“千億門檻”，年增速高達32.7%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

一般意義上，二次元經(jīng)濟是指以二次元文化受眾為目標，以具有二次元審美特征產品的生產、出口和傳播為手段的一系列商業(yè)行為。其發(fā)展更依賴于特定群體和文化環(huán)境。

事實上，二次元經(jīng)濟早已滲入生活中的方方面面。眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商場;虛擬偶像的直播業(yè)務蒸蒸日上;劇本殺、女仆咖啡館等線下娛樂讓二次元與多種實體經(jīng)濟結合;漢服、JK、Lolita等二次元服裝產業(yè)在品牌運營方帶領下脫離原始狀態(tài)……二次元經(jīng)濟正在開發(fā)更多實體化的商品和服務，與三次元消費結合愈發(fā)緊密。

中國的二次元內容產業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產品消費意愿更為強烈，利好二次元產業(yè)發(fā)展。

目前，中國政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產業(yè)，尤其是二次元產業(yè)下的動漫產業(yè)和游戲產業(yè)。政府在近些年重點推動了二次元相關產業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權保護等方面。同時，從另外一方面，通過實行一系列管理措施，保證二次元內容產業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國家網(wǎng)信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網(wǎng)行動”，讓二次元網(wǎng)絡空間變得更加清朗。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國二次元手游市場規(guī)模已達到223.10億元，二次元手游成為了手游市場的重要組成部分;2021年，中國二次元游戲銷售收入更是有望達到270億元以上。

二次元經(jīng)濟市場多大？

2020年整體市場規(guī)模達可達一千億，年增速達到32.7%。泛二次元用戶預計2023年達到5億。單筆投融資金額顯著上升。總體來看，內容產業(yè)仍然有突破機會，而周邊延伸產業(yè)作為新興產業(yè)鏈環(huán)節(jié)具有較大潛力。

如今，在國內消費升級商業(yè)模式的加成下，二次元經(jīng)濟正爆發(fā)出強大的商品力和消費力。《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，Z世代人均年度手辦開銷超過2000元。2020年市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規(guī)模將達91億元。

想了解更多關于二次元經(jīng)濟行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。

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