2022移動營銷市場調(diào)研及移動營銷行業(yè)前景分析

• 2022年4月18日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 531 29
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預(yù)計移動營銷行業(yè)市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度，移動營銷市場規(guī)模約3352.4億元。那么，未來國內(nèi)移動營銷行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。預(yù)計移動營銷行業(yè)市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度，移動營銷市場規(guī)模約3352.4億元。那么，未來國內(nèi)移動營銷行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?

2022移動營銷市場調(diào)研及移動營銷行業(yè)前景分析

移動營銷早期稱作手機互動營銷或無線營銷。移動營銷是在強大的云端服務(wù)支持下，利用移動終端獲取云端營銷內(nèi)容，實現(xiàn)把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費者個人，達到“一對一”的互動營銷目的。

目前移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會迅速普及深入。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺不斷增多，對廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過移動平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動營銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級并進入個性化時代，成為引領(lǐng)移動營銷下半場的中堅力量。因為智能移動終端遍及在大多數(shù)消費大眾的生活中，和消費群體對營銷方式改變的接受能力增強。

移動營銷產(chǎn)業(yè)上游網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模分析

到2025年，移動營銷產(chǎn)業(yè)上游網(wǎng)絡(luò)營銷市場人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準(zhǔn)入制度的基本前提。也是基于此，2021年11月，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。

數(shù)據(jù)顯示，中國移動營銷產(chǎn)業(yè)上游網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。

移動營銷市場規(guī)模預(yù)測

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，細(xì)分化、碎片化、娛樂化、情緒化造就了新消費物種，廣告形式越豐富，廣告主越像是盲人摸象，在適者生存的營銷叢林中，廣告主瀕臨精力透支的極限。碎片化問題除了困擾廣告主，也困擾著移動營銷企業(yè)。預(yù)計到2025年中國移動營銷市場規(guī)模將達13440億元。

移動營銷是基于定量的市場調(diào)研、深入地研究目標(biāo)消費者，全面地制定營銷戰(zhàn)略，運用和整合多種營銷手段，來實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品在市場上的營銷目標(biāo)。無線營銷是整體解決方案，他包括多種形式，如短信回執(zhí)、短信網(wǎng)址、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體等。而短信群發(fā)只是眾多移動營銷的手段之一，是移動營銷整體解決方案的一個環(huán)節(jié)。所以說，移動營銷和短信群發(fā)是不一樣的。

更多移動營銷市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年移動營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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