奢侈品行業(yè)前景分析 奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢與奢侈品市場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2022年

• 2022年5月5日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1492 99
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月薪三千能逛奢侈品店嗎?“走進(jìn)優(yōu)衣庫，我信心十足地翻看價(jià)簽，貴了就吐槽：什么破褲子敢要899塊，怎么不去搶呢?但當(dāng)我走進(jìn)卡地亞，就會立刻端莊起來，反復(fù)端詳對柜姐說：這個(gè)戒指只要3萬是嗎?還挺實(shí)惠的，我再逛逛吧?！币粋€(gè)UP主用調(diào)侃的語氣講述不同的購物體驗(yàn)。

奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢與奢侈品市場行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2022年

月薪三千能逛奢侈品店嗎?“走進(jìn)優(yōu)衣庫，我信心十足地翻看價(jià)簽，貴了就吐槽：什么破褲子敢要899塊，怎么不去搶呢?但當(dāng)我走進(jìn)卡地亞，就會立刻端莊起來，反復(fù)端詳對柜姐說：這個(gè)戒指只要3萬是嗎?還挺實(shí)惠的，我再逛逛吧?！币粋€(gè)UP主用調(diào)侃的語氣講述不同的購物體驗(yàn)。

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。

奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

報(bào)告指出，全球奢侈品市場在2020年受疫情影響銷量出現(xiàn)萎縮后，2021年快速反彈，市場總規(guī)模同比增長13%至15%，達(dá)到1.14萬億歐元，其中個(gè)人奢侈品銷售額已完全恢復(fù)至2019年水平。

分地區(qū)來看，北京、上海為中國奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級城市來看，中國奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

疫情雖對大部分居民收入增速造成顯著影響，但對高收入階層收入增速影響非常小，甚至還增加了高收入階層居民收入水平。受疫情影響，以往習(xí)慣在境外買奢侈品的消費(fèi)者大部分只能選擇在境內(nèi)消費(fèi)，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢上揚(yáng)，LVMH集團(tuán)和愛馬仕一季度報(bào)營收利潤均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。在奢侈品行業(yè)，還有一部分奢侈品如名表兼具投資屬性，其走勢變動與金融市場上其他資產(chǎn)如虛擬貨幣、股票等高度相關(guān)，且廠商饑餓營銷的手段很容易造成二級流通市場上層層囤貨，最終形成價(jià)格泡沫，其本質(zhì)與近幾年炒鞋、炒盲盒沒有本質(zhì)性區(qū)別。

最新的數(shù)據(jù)顯示，在去年的時(shí)候，全球各大奢侈品店鋪中的商品，中國的消費(fèi)者買走了三分之一，可見我國民眾對于奢侈品的狂熱。其實(shí)從2019年1月開始，不少大牌奢侈品已經(jīng)經(jīng)過了4次價(jià)格上調(diào)，但價(jià)格再怎么漲，也攔不住國民的消費(fèi)欲望。

奢侈品行業(yè)前景分析

越來越多的奢侈品，選擇通過各種數(shù)字化加速布局，挖掘中國消費(fèi)者潛力。這些奢侈品的變化也相當(dāng)明顯：從最開始的小心謹(jǐn)慎，用一部分商品做試水，到把全品類商品都搬到線上。按照當(dāng)前我國公民對于奢侈品如此狂熱的態(tài)度來說，再過四年，中國消費(fèi)者或?qū)⒄紦?jù)奢侈品消費(fèi)當(dāng)中一半的市場，成為奢侈品發(fā)展當(dāng)中非常關(guān)鍵的存在。未來各大奢侈品品牌也會更加著力于中國市場，以尋求更好的發(fā)展。

伴隨電商渠道持續(xù)崛起，年輕一代消費(fèi)群體的影響力不斷增強(qiáng)，中國消費(fèi)者對奢侈品線上的需求越來越強(qiáng)烈。這也讓曾以線下實(shí)體店為主的奢侈品意識到，打通線上線下，是未來所有品牌的必然選擇。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對目前國家經(jīng)濟(jì)形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。行業(yè)報(bào)告涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競爭情報(bào)，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。此行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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