眼霜市場(chǎng)分析 2022眼霜行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年5月7日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 930 58
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眼霜投資如何?國(guó)內(nèi)眼霜行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。根據(jù)用戶定制貨品組合，實(shí)現(xiàn)面膜、水乳、精華、面霜均衡轉(zhuǎn)化。

眼霜投資如何?國(guó)內(nèi)眼霜行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。根據(jù)用戶定制貨品組合，實(shí)現(xiàn)面膜、水乳、精華、面霜均衡轉(zhuǎn)化。最后這波操作下來(lái)，歐萊雅實(shí)現(xiàn)了近5倍的漲粉，98%新客占比。同時(shí)活動(dòng)曝光達(dá)到1.2億、2200萬(wàn)+GMV，30倍的自播爆發(fā)系數(shù)。

眼霜市場(chǎng)分析 2022眼霜行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

目前市場(chǎng)上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護(hù)膚品，因此，對(duì)于傳統(tǒng)觀念“便宜沒(méi)好貨”深入人心的他們來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國(guó)內(nèi)眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場(chǎng)上可能不是很受歡迎。

眼霜行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

近年來(lái)本土化妝品公司的市場(chǎng)份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場(chǎng)前二十的占比來(lái)看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，排名前10的眼霜品牌僅占了21%的市場(chǎng)份額。雅詩(shī)蘭黛排名第一，兩倍領(lǐng)先第二名的資生堂。作為明星眼霜，雅詩(shī)蘭黛順應(yīng)時(shí)代需求升級(jí)，推陳出新，抗藍(lán)光眼霜緊抓當(dāng)下消費(fèi)者“刷屏”現(xiàn)狀，深受消費(fèi)者歡迎;相比較于雅詩(shī)蘭黛，資生堂在明星、廣告方面投入的資源甚少，但是小紅書自發(fā)推薦和KOL種草也帶動(dòng)了銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

眼霜市場(chǎng)規(guī)模分析

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲，消費(fèi)者對(duì)于眼霜的需求更側(cè)重“預(yù)防”，而不是解決。線上眼部市場(chǎng)規(guī)模突破47億元，眼霜市場(chǎng)份額占比61%。其中對(duì)眼霜的需求依舊是女性消費(fèi)者為主導(dǎo)，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)眼霜需求更加旺盛。

眼霜行業(yè)銷售占比分析

以眼霜為主打產(chǎn)品的丸美股份，營(yíng)收僅為上海家化1/4，珀萊雅的6成，但上市不到40個(gè)交易日，就力壓上海家化、珀萊雅，躍居中國(guó)化妝品行業(yè)市值“第一股”。眼霜、精華、面霜為護(hù)膚品中附加值最高的品類，具有功能成分含量高、單件容量小、價(jià)格高的特點(diǎn)，因此毛利率也相對(duì)較高。

如今仍以眼霜作為主導(dǎo)產(chǎn)品，其眼部產(chǎn)品的收入占比已經(jīng)提升至33.79%，在所有品類中占比最高。丸美的綜合毛利率也受益于眼霜的提振作用。丸美眼霜類產(chǎn)品毛利率為73.04%，綜合毛利率為68.34%，而珀萊雅和上海家化的綜合毛利率分別為64.39%和62.79%，比丸美分別低3.95和5.55個(gè)百分點(diǎn)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、眼霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)眼霜行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。眼霜行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多眼霜市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年眼霜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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