家電零售市場(chǎng)分析報(bào)告 家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2022

• 2022年5月27日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1117 72
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當(dāng)前，我國(guó)家電市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)明顯存量轉(zhuǎn)增量特點(diǎn)。中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年我國(guó)家電市場(chǎng)存量轉(zhuǎn)增量將超50%，這將成消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。

家電零售市場(chǎng)分析報(bào)告 家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2022

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展綠色消費(fèi)、充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力等舉措?！罢咭龑?dǎo)和基本需求驅(qū)動(dòng)，有望給‘五一’家電市場(chǎng)增添一抹亮色?！?/p>

當(dāng)前，我國(guó)家電市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)明顯存量轉(zhuǎn)增量特點(diǎn)。中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年我國(guó)家電市場(chǎng)存量轉(zhuǎn)增量將超50%，這將成消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。

在中國(guó)家電市場(chǎng)從百億到千億規(guī)模的發(fā)展過(guò)程中，每一次的渠道改革浪潮都會(huì)引起消費(fèi)市場(chǎng)的變化。而2022年，許多實(shí)體從業(yè)者再一次感受到危機(jī)—據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度中國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)銷售額1540億元，線下零售額同比下滑幅度達(dá)到19.4%。

疊加疫情持續(xù)作用下，不少傳統(tǒng)家電零售渠道選擇閉店、轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)從線上平臺(tái)，一場(chǎng)以“平臺(tái)化”為名棄盤(pán)實(shí)體店的危機(jī)正悄然而至。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》分析

第三章 中國(guó)家電零售行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、行業(yè)發(fā)展階段

1985-1992年是出芽和發(fā)展時(shí)期。1984年中國(guó)商業(yè)服務(wù)深化改革進(jìn)入了如數(shù)推動(dòng)時(shí)期，中國(guó)家電工業(yè)生產(chǎn)也獲得了迅速的展開(kāi)。家用電器發(fā)病著從缺少供不應(yīng)求高級(jí)經(jīng)久耐用花銷品到一般經(jīng)久耐用花銷品，主要家用電器產(chǎn)品城鄉(xiāng)和農(nóng)村大型商場(chǎng)靈巧遍布，巨大水平地令人滿意了老百姓日漸提升的物質(zhì)文化要求，改善和豐富了人民群眾的生活品質(zhì)。

1992-2001年是發(fā)展和展開(kāi)時(shí)期。1991年往后面，跟隨改革創(chuàng)新拉開(kāi)的推進(jìn)、當(dāng)代企業(yè)規(guī)則的塑造、企業(yè)上市資本化運(yùn)行的完成，中國(guó)家電工業(yè)生產(chǎn)從舊家用電器進(jìn)口、單件組裝、專業(yè)技能引入，到獨(dú)立研發(fā)，商品質(zhì)量和功能均獲得了明顯的前行，擺脫了一條獨(dú)立研發(fā)方案化生產(chǎn)的展開(kāi)路程，國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)足以靈巧展開(kāi)，出入口大型商場(chǎng)開(kāi)始發(fā)展展開(kāi)。

2001-2010年是靈巧展開(kāi)時(shí)期。在中國(guó)報(bào)名參加世貿(mào)組織，尤其是黨的十六屆三中全會(huì)往后面，國(guó)內(nèi)家電商場(chǎng)開(kāi)始從外資企業(yè)知名品牌核心向國(guó)產(chǎn)電器品牌核心，出入口大型商場(chǎng)開(kāi)始從OEM、ODM加工工業(yè)向獨(dú)立知名品牌出入口修改。中國(guó)家電工業(yè)生產(chǎn)也從“引導(dǎo)”轉(zhuǎn)為“走向世界”，在國(guó)外大型商場(chǎng)辦廠、布點(diǎn)昂首闊步展開(kāi)，擺脫了一條從家用電器生產(chǎn)大國(guó)，進(jìn)口大國(guó)，到家用電器制做大國(guó)，出入口大國(guó)的全球化展開(kāi)路程。

2011年后邁入轉(zhuǎn)型發(fā)展晉升時(shí)期。跟隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展慢慢踏入下滑室內(nèi)空間，尤其是家電下鄉(xiāng)，新舊置換兩大戰(zhàn)略方針期滿結(jié)束影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)零售進(jìn)到靈巧展開(kāi)時(shí)期，線上與線下真?zhèn)位?dòng)交流的家用電器花銷方式慢慢開(kāi)始變?yōu)橹髁鳎M(fèi)者收購(gòu)更加方便，大型商場(chǎng)比賽進(jìn)到更加嚴(yán)苛的多元化文件格式。中國(guó)家電工業(yè)生產(chǎn)也從環(huán)保節(jié)能家用電器到智能家居產(chǎn)品，從積極化生產(chǎn)到智能化系統(tǒng)生產(chǎn)，從專業(yè)技能標(biāo)新立異到專業(yè)技能造就，從家用電器制做大國(guó)到家用電器智能制造強(qiáng)國(guó)迭代更新晉升的重要時(shí)期。

中國(guó)家電連鎖業(yè)的快速發(fā)展也就是從2003年才開(kāi)始，目前全國(guó)性的連鎖企業(yè)以國(guó)美、蘇寧為代表。從國(guó)外連鎖業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，最終都是朝著幾家壟斷經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)發(fā)展。

二、行業(yè)發(fā)展總體概況

目前，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)一年的規(guī)模在8000億元左右，而國(guó)美、蘇寧兩家市場(chǎng)份額加起來(lái)不到30%，相比歐盟、日本、美國(guó)市場(chǎng)四、五家連鎖占據(jù)60%以上，甚至80%份額。全國(guó)家電零售競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)來(lái)看，業(yè)態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)家電流通企業(yè)有3萬(wàn)家左右，伴隨連鎖業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，數(shù)量在減少，市場(chǎng)在集中，尤其是在國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)上，全國(guó)家電連鎖商和其他形式的家電零售企業(yè)進(jìn)入較早，形成了較強(qiáng)的銷售能力和管理控制力，目前，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)被全國(guó)連鎖商逐漸把控，市場(chǎng)集中度已經(jīng)相當(dāng)高，部分一級(jí)城市門(mén)店數(shù)量有過(guò)剩的趨勢(shì)。但中國(guó)國(guó)情特殊，地域廣闊，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與人文環(huán)境差異較突出，必然經(jīng)歷諸侯割據(jù)的過(guò)程，加之目前如國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性家電連鎖在擴(kuò)張的過(guò)程當(dāng)中已然受到資金人才短缺的壓力等多方面因素影響，面對(duì)廣闊的二、三級(jí)市場(chǎng)，家電連鎖渠道與區(qū)域性家電通路共同競(jìng)爭(zhēng)的多元化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)的。

四、行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

家電連鎖企業(yè)越是集中，制造企業(yè)與全國(guó)性家電連鎖商談判話語(yǔ)權(quán)就會(huì)越弱。由于各個(gè)連鎖企業(yè)之間本身存在競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上培育連鎖企業(yè)的多元競(jìng)爭(zhēng)更利于全國(guó)家電流通業(yè)的健康有序發(fā)展，而區(qū)域性家電連鎖的區(qū)域性特點(diǎn)正彌補(bǔ)了因一級(jí)渠道變革而帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)的喪失：品牌影響力。全國(guó)連鎖的進(jìn)入是在區(qū)域連鎖發(fā)展之后，區(qū)域連鎖在本地的知名度不亞于全國(guó)連鎖，同時(shí)，在全國(guó)連鎖布局二、三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)度相對(duì)緩慢的情況下，區(qū)域連鎖依靠其知名度和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，更容易進(jìn)入當(dāng)?shù)氐馁Y源集中。經(jīng)歷多年發(fā)展，區(qū)域連鎖也形成了一套供貨、二、三級(jí)市場(chǎng)。物流、安裝、維修等體系。同時(shí)也利用手上的品牌資源，發(fā)展了代理批發(fā)業(yè)務(wù)?？偟膩?lái)看，區(qū)域連鎖發(fā)展，兼顧的地域市場(chǎng)小，投入集中。中國(guó)家電業(yè)發(fā)展到今天，也惟有憑借渠道模式的不斷豐富，才能從根本上打破廠商博弈間的不平衡，逐漸建立起彼此認(rèn)同的良好合作規(guī)則，并進(jìn)而反向推動(dòng)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

五、行業(yè)問(wèn)題解決建議

從目前來(lái)看，家電制造企業(yè)保持與全國(guó)家電連鎖的良性合作固然很重要，但在家電制造企業(yè)處理好與全國(guó)連鎖關(guān)系的同時(shí)，還要兼顧區(qū)域連鎖和自建渠道的協(xié)同發(fā)展，在家電連鎖將主導(dǎo)中國(guó)未來(lái)家電流通市場(chǎng)的大趨勢(shì)下，多種渠道兼顧發(fā)展才能家電制造企業(yè)在與全國(guó)連鎖的利益博弈中掌握更多的談判籌碼。并且隨著外資的百思買(mǎi)等連鎖企業(yè)的進(jìn)入，整合和規(guī)范將是未來(lái)家電連鎖企業(yè)的必然。

第二節(jié) 2019-2021年家電零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況

一、家電零售總量

圖表：2019-2021年家電零售總量(億臺(tái))

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

二、家電零售總額

近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。

圖表：2019-2021年家電零售總額

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

投資者在考慮新投資時(shí)，不能投資到那些快要沒(méi)落和淘汰的"夕陽(yáng)"行業(yè)。對(duì)此，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》就是通過(guò)深入市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)一手?jǐn)?shù)據(jù)的積累，對(duì)當(dāng)前行業(yè)進(jìn)行一個(gè)整體的剖析，分析行業(yè)發(fā)展軌跡，并預(yù)測(cè)出最終行業(yè)走向何處以及哪些點(diǎn)會(huì)大概率成為行業(yè)二次增長(zhǎng)點(diǎn)。這樣企業(yè)能夠了解行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)向，規(guī)避企業(yè)發(fā)展過(guò)程危險(xiǎn)，抓住快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，明確企業(yè)最終發(fā)展目標(biāo)，幫助企業(yè)少走彎路。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最缺的人不是那些天天正常運(yùn)轉(zhuǎn)的“螺絲釘”，而是那種對(duì)行業(yè)敏銳、對(duì)業(yè)務(wù)深挖的“業(yè)內(nèi)大專家”。創(chuàng)業(yè)選對(duì)行業(yè)很重要，抓住風(fēng)口才是王道，可是這么多行業(yè)，這么多項(xiàng)目，真讓人難以選擇，到底哪些行業(yè)才能造富呢?一份完整的行業(yè)研究報(bào)告可以對(duì)公司的戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等很多方面產(chǎn)生影響，對(duì)于個(gè)人而言，可以幫助我們了解行業(yè)現(xiàn)狀和最新的動(dòng)態(tài)，確定投資的方向，因此一份具有價(jià)值的行業(yè)研究報(bào)告，是企業(yè)和個(gè)人做行業(yè)未來(lái)發(fā)展必不可少的資料。

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  2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告

  近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。2021年，我國(guó)家電前四品...

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