戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預測

• 2022年6月12日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1446 96
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2022年一季度，牧高笛和浙江自然營收增速維持在40%以上，而探路者和浙江永強營收增速則不到20%，行業(yè)內出現(xiàn)一定程度的分化。

戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預測

我國戶外用品行業(yè)總體呈現(xiàn)出金字塔的競爭格局,即高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷,中高端市場主要是國外二三線品牌及少數(shù)國內品牌,而多數(shù)國內品牌徘徊在中低端市場。2021年戶外用品行業(yè)較為景氣，以探路者、牧高笛、浙江永強和浙江自然為例，其營收增速均創(chuàng)近五年新高，其中2020年作為“露營熱”的第一年，牧高笛營收增速在五家上市公司中領先。

2022年一季度，牧高笛和浙江自然營收增速維持在40%以上，而探路者和浙江永強營收增速則不到20%，行業(yè)內出現(xiàn)一定程度的分化。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

中國國內市場擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

格局上，我國戶外用品行業(yè)下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥等高價格帶品牌占據(jù)頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對大眾客群。國內品牌大多面對大眾客群，以高性價比優(yōu)勢錯位競爭。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

我國戶外運動起步較晚，發(fā)展空間廣闊。國內戶外運動市場經(jīng)歷了萌芽階段、初創(chuàng)階段、培育階段，實現(xiàn)了行政化主導到商業(yè)化、大眾化轉變。據(jù)中國戶外聯(lián)盟(COA)統(tǒng)計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動(占總人口的9.5%)，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動(占總人口的4.38%)，但仍與美國50%的戶外運動參與率差距較大，具有廣闊的發(fā)展空間。國內戶外運動市場將保持穩(wěn)定增長，到2020年我國戶外用品行業(yè)整體市場規(guī)模零售額有望達到673億元。

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產(chǎn)量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

社會的發(fā)展，人民的消費結構也必然會有所轉變，這一轉變也使戶外運動、健身、旅游的消費的持續(xù)增長。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動時所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，為產(chǎn)外產(chǎn)品的發(fā)展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺為首的新媒體，以門戶網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)交流平臺等互聯(lián)載體逐步成為戶外產(chǎn)品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

戶外露營的興起直接拉動了戶外運動設備的需求量，從戶外服飾、鞋靴等產(chǎn)品，到帳篷、睡袋、防潮墊、登山包等特殊功能的戶外裝備。國內目前露營人口滲透率約為3%左右，美國2020年露營人口滲透率為15.8%，日本2021年露營滲透率超10%，對比海外中國露營市場仍處于增量階段，未來發(fā)展空間可期。戶外運動產(chǎn)業(yè)作為中國一個新興的產(chǎn)業(yè)，預計在未來3-5年內仍將保持持續(xù)增長勢頭。

隨著戶外用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的戶外用品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對戶外用品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。欲了解更多詳情，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年戶外用品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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