保健食品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 保健食品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2022年7月18日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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從調(diào)查數(shù)據(jù)看，老年人目前仍是保健食品消費(fèi)主力人群，占61.5%;其次是中年人和年輕人。同時(shí)，被調(diào)查者認(rèn)為，保健食品行業(yè)最需要改進(jìn)的地方是產(chǎn)品的安全性和功效性有待提升，其次是加強(qiáng)保健食品科普和教育。

保健食品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

調(diào)查顯示，超六成人每天食用保健食品，近兩成人使用但沒(méi)有固定頻率。多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，使用保健食品的目的是日常保健、膳食補(bǔ)充、改善身體機(jī)能、延緩衰老、提升免疫力等。

從調(diào)查數(shù)據(jù)看，老年人目前仍是保健食品消費(fèi)主力人群，占61.5%;其次是中年人和年輕人。同時(shí)，被調(diào)查者認(rèn)為，保健食品行業(yè)最需要改進(jìn)的地方是產(chǎn)品的安全性和功效性有待提升，其次是加強(qiáng)保健食品科普和教育。而產(chǎn)品虛假宣傳、營(yíng)銷(xiāo)模式不規(guī)范、產(chǎn)品定價(jià)高、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題，也受到消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，從2017年的1482億元增長(zhǎng)至2020年的1847億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.75%。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

目前我國(guó)保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分散、集中度低，主要由于過(guò)去保健食品監(jiān)管政策的不完善以及行業(yè)利潤(rùn)高，導(dǎo)致大量低質(zhì)保健品企業(yè)流入市場(chǎng)。中國(guó)保健食品市場(chǎng)中，湯臣倍健憑借多元的銷(xiāo)售渠道以及不斷拓寬的品類(lèi)，市占率穩(wěn)步提升，目前占整體市場(chǎng)的6.4%;其次為無(wú)極限，占比3.9%;安利中國(guó)，占比3.6%。

從產(chǎn)品來(lái)看，免疫類(lèi)、維生素及抗疲勞產(chǎn)品是最受消費(fèi)者歡迎的種類(lèi)，截至2020年2月，免疫類(lèi)保健食品占比28.81%，維生素和抗疲勞產(chǎn)品分別占比14.94%、12.86%。

近年來(lái)，我國(guó)保健食品銷(xiāo)售渠道中，直銷(xiāo)渠道占比最大，約占總銷(xiāo)售額的44%;線(xiàn)上、藥店、大眾商超渠道占比分別為30%、22%、3%左右。從增速來(lái)看，以抖音、小紅書(shū)等為代表的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道增速最快，而且保持較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)阿里相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，保健食品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額劇增。2019年，阿里渠道線(xiàn)上保健食品銷(xiāo)售額214.1億元;2020年，阿里渠道保健食品銷(xiāo)售額333.96億元，同比增長(zhǎng)55.95%。

保健食品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要從以下兩方面體現(xiàn):一方面，新冠肺炎疫情將原本屬于商超、藥店模式的消費(fèi)者逐漸推到線(xiàn)上;另一方面，健康觀念提升、以及居家，使人們擁有了更多瀏覽手機(jī)的時(shí)間，這些因素都給電商模式帶來(lái)了更多的客流量。

隨著保健食品受到人們的歡迎，保健食品市場(chǎng)亂象也逐漸浮現(xiàn)。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。但近年來(lái)部分商家在銷(xiāo)售保健食品時(shí)，虛假宣傳保健食品能夠防病治病，誤導(dǎo)一些不明真相的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，甚至有的商家用大促銷(xiāo)、回饋老客戶(hù)等手段欺騙消費(fèi)者，對(duì)此必須強(qiáng)化監(jiān)管，有效規(guī)范。一方面要引導(dǎo)保健食品行業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、守法經(jīng)營(yíng)，并加大查處力度;另一方面要引導(dǎo)消費(fèi)者理性看待和購(gòu)買(mǎi)保健食品。

保健食品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

1、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策利好行業(yè)發(fā)展

保健品原料行業(yè)是國(guó)家大力支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，國(guó)家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出“積極開(kāi)展食品健康功效評(píng)價(jià)，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿(mǎn)足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開(kāi)發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類(lèi)、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項(xiàng)政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

2、老齡化加速行業(yè)發(fā)展

依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)65歲以上人口數(shù)量達(dá)到了總?cè)丝跀?shù)量的7%以上，則該國(guó)家或地區(qū)處于老齡化社會(huì)。截止至2021年5月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局回應(yīng)了關(guān)于中國(guó)人口老齡化現(xiàn)狀和趨勢(shì)的問(wèn)題，數(shù)據(jù)顯示我國(guó)60歲及以上人口已超2.64億，占18.70%，全國(guó)有6省老年人口超1000萬(wàn)，我國(guó)已處于人口老齡化環(huán)境中。由于我國(guó)人口基數(shù)大，對(duì)應(yīng)的老齡人口數(shù)量龐大。因人體機(jī)能會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而逐漸衰退，老年人對(duì)于健康的追求愈加迫切，我國(guó)因人口老齡化帶來(lái)的保健品市場(chǎng)潛在容量較大。

想要了解更多保健食品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著保健食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的保健食品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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