疫情下Z世代的盲盒經(jīng)濟發(fā)展趨勢分析

• 2022年7月20日 ZhouXun來源：東方財富網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 1154 74
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盲盒是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商業(yè)模

作為以IP為核心的潮玩公司，泡泡瑪特把店開到了IP文化發(fā)達的日本，這應屬于公司進擊海外市場的重要時刻。但這份公司海外擴張的熱度，并沒有反饋在資本市場上。近期泡泡瑪特股價大跌近13%。與此同時，公司迅速開啟回購動作，斥資約1.9億港元回購了867.96萬股。

盲盒是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準切入年輕消費者市場，眾多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》顯示：

小小的盲盒，正在掀起巨大的消費風潮。數(shù)據(jù)表明，2019年，泡泡瑪特營業(yè)收入達16.83億元，2018年、2019年的營收增幅分別達225.4%、227.2%。這股消費熱潮不只在國內流行，更強勢“出海”走紅海外。海外盲盒線上消費呈爆發(fā)式增長，消費增速達400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個國家，影響更多海外潮玩愛好者。

潮玩最早是藝術玩具，因此在設計時考慮到年輕人的審美心理，比較卡通，比較萌態(tài)，也比較溫暖，體現(xiàn)出年輕人對品質生活的要求。另外，盲盒能帶來一種陪伴感，這個圈子里的人們也會在交流分享中產(chǎn)生社交，這種養(yǎng)成和陪伴通常會讓人們產(chǎn)生歸屬感和依賴感，釋放一些精神上的壓力。

Z世代成為消費主力軍帶動盲盒行業(yè)迅速崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，活躍在興趣文化社交前沿的Z世代迅速成為大眾的吸睛焦點。作為1995-2009年出生的他們，成長于互聯(lián)網(wǎng)大潮中，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下所產(chǎn)生的社交、文娛消費、信息捕捉異常敏感，并且能夠快速吸收接納新事物緊跟新潮流。

盲盒的高利潤空間吸引了眾多企業(yè)下場，然而，新入局公司的銷售情況仍有待接受市場檢驗。業(yè)內人士認為，隨著紅利消退，盲盒行業(yè)要維持高速增長較難實現(xiàn)。

產(chǎn)品力決定了潮玩公司的生命力，其背后是IP資源的競爭。然而，泡泡瑪特擁有的IP資源在業(yè)界并不算豐厚，另一方面泡泡瑪特的獨家IP并非買斷，只是拿到獨家授權，并且不會自動續(xù)期。而IP的打造和周邊產(chǎn)品線建設依然需要投入大量的資金和資源，因此，未來要保持高增長并未容易的事。

玩具渠道熱度下滑 疫情帶動線上銷售

熱度下滑的原因，第一是市場熱度下滑;第二是新冠肺炎疫情影響客流了，畢竟盲盒有95%是線下渠道銷售，而潮玩也有50%~60%是線下銷售;第三是市場存貨太多;第四是終端的非專業(yè)潮玩客戶大量退場。不可否認的是，疫情的反復使得潮玩線下銷售受到影響，卻也因此促進了線上渠道的銷售。

進入2022年，網(wǎng)上隔三差五就會曝出些有關潮玩、盲盒的消息。這些消息或正面或負面或令人震驚或引人吐槽，但也恰好說明了潮玩市場的熱度仍然可觀。熱度依舊在，但面臨的困難也不少。尤其是疫情頻發(fā)的大環(huán)境給潮玩市場帶來了諸多不確定性;大量參差不齊玩家的進入使得整個市場呈現(xiàn)野蠻發(fā)展的態(tài)勢。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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