近年來，中國投影機(jī)出貨量整體呈現(xiàn)增長趨勢，2020年出現(xiàn)下降后2021年再度恢復(fù)增長，2021年中國投影機(jī)市場總出貨量達(dá)470萬臺(tái)，同比增長12.6%。消費(fèi)市場拉動(dòng)、智能屬性創(chuàng)新、商用市場緩慢回升推動(dòng)了市場目標(biāo)達(dá)成。
近年來，中國投影機(jī)出貨量整體呈現(xiàn)增長趨勢，2020年出現(xiàn)下降后2021年再度恢復(fù)增長，2021年中國投影機(jī)市場總出貨量達(dá)470萬臺(tái)，同比增長12.6%。消費(fèi)市場拉動(dòng)、智能屬性創(chuàng)新、商用市場緩慢回升推動(dòng)了市場目標(biāo)達(dá)成。
目前中國投影機(jī)市場以家用投影機(jī)為主，占比達(dá)74%，2021年家用投影機(jī)出貨量348萬臺(tái)，同比增長16%;3021年商用投影機(jī)出貨量122萬臺(tái)，同比增長4%。銷售額將近90億元人民幣，同比增長12%。2022年一季度，我國家用智能投影銷量135萬臺(tái)，同比增長19.5%;銷售額23億元，同比增長12.6%。
毫無疑問，疫情改變了很多人的生活習(xí)慣，在家看電影、新電影在線首發(fā)已經(jīng)成為2021年的生活變化，在此需求的推送下，以家用投影機(jī)為核心的產(chǎn)品，成為消費(fèi)者客廳的新寵，投影機(jī)的大屏相對大尺寸液晶顯示更為低廉的價(jià)格，在加速豐富的在線視頻內(nèi)容，也使得國內(nèi)電視的銷量不斷同比下滑，同時(shí)也催生了家用投影機(jī)市場持續(xù)的增長。
正因?yàn)槿绱?，家用投影機(jī)市場的競爭變得日趨激烈，除了明基、當(dāng)貝、極米等投影機(jī)品牌，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，以宏碁為代表的硬件廠商等，也紛紛切入投影機(jī)市場，推出便攜投影機(jī)、激光投影機(jī)及電競投影機(jī)等產(chǎn)品，中低端市場產(chǎn)品價(jià)格也呈現(xiàn)出1000元~5000元平均分級(jí)價(jià)格檔位，市場分層布局趨勢日益明顯。
用戶需求的不斷提升以及科技的快速發(fā)展，投影儀正在逐漸朝著更小的投射比發(fā)展。如果擁有更小的投射比，那么投射出的光線將不會(huì)照射到幕布前走動(dòng)的人，同時(shí)也可以徹底打消想要投影儀但室內(nèi)空間狹小的顧慮。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年投影儀行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析
在需求端，年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，越來越多的用戶將智能投影作為電視的補(bǔ)充品甚至替代品;2020年下半年以來電視價(jià)格不斷上漲，消費(fèi)者開始傾向同樣具有大屏體驗(yàn)，性價(jià)比更高的智能投影;2020年疫情將智能投影的使用場景擴(kuò)展到教育、游戲、辦公等，催生了更多的在線需求;上半年歐洲杯、美洲杯等激增的體育賽事也使得用戶對于大尺寸屏幕的需求快速增長。
數(shù)據(jù)顯示，無線智能商務(wù)投影機(jī)，正以全場景、全無線、全終端的智能變革，讓產(chǎn)品之間的競爭變得日趨明顯，差異化、智能化已經(jīng)成為2021年智能投影機(jī)市場發(fā)展的核心要素。
智能家投產(chǎn)品之所以能夠在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的市場分層布局，也得益于技術(shù)擴(kuò)散、市場門檻瓶頸突破，比如米家投影機(jī)青春版，在保證1080P分辨率的基礎(chǔ)上，以2000元出頭的親民價(jià)格提供適合消費(fèi)者需求的亮度，讓投影機(jī)的擁有成本大大降低。而對于更為高端的市場，則以激光光源、智能語音控制系統(tǒng)以及150英寸等，明顯區(qū)隔傳統(tǒng)投影機(jī)廠商的玩法，在中高端市場做出了新的嘗試。
隨著投影儀行業(yè)的加速發(fā)展，上游的零部件提供商以及軟件、硬件相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的供應(yīng)鏈會(huì)更加完善，銷售端依舊以線上渠道為主，而線下銷售渠道也有望更進(jìn)一步發(fā)展，但更多是承擔(dān)引流和擴(kuò)大品牌知名度的作用。
根據(jù)預(yù)測，2026年投影機(jī)市場復(fù)合增長率仍將超過17%，2026年中國投影機(jī)市場銷量有望超過1000萬臺(tái)。
海外發(fā)達(dá)國家對家庭影音需求更加旺盛，大住宅面積也為投影提供發(fā)揮空間。根據(jù)歐睿，美國和西歐家庭音響和影院市場規(guī)模為中國2倍以上。
然而，海外市場長期被愛普生、明基等老牌廠商占據(jù)，投影技術(shù)路徑相對落后。從產(chǎn)品性能來看，國內(nèi)智能微投品牌可憑借產(chǎn)品力滲透海外市場，成為營收重要增長的一部分。
展望未來，投影儀行業(yè)未來可期。硬件方面通過提高自研占比，優(yōu)化性能來降低成本;軟件方面通過優(yōu)化算法提升對焦校正和畫質(zhì)清晰度，提高投影儀的易用性和智能化;營銷渠道方面線上+線下齊頭并進(jìn);海外市場可通過復(fù)制國內(nèi)投影演變路徑，潛力巨大。
想要了解更多投影儀行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年投影儀行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2022-2027年投影儀行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
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