在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模 在線視頻行業(yè)供需趨勢(shì)研究

• 2022年9月19日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1288 84
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在線視頻內(nèi)容制作好后，由平臺(tái)管理和播放內(nèi)容，通過平臺(tái)向用戶展示各類內(nèi)容。為了擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺(tái)帶來豐厚的收入，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺(tái)可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺(tái)用戶發(fā)展會(huì)員付費(fèi)模式，將內(nèi)

在線視頻行業(yè)的價(jià)值鏈大致可以分為上游內(nèi)容研發(fā)制作、中游平臺(tái)運(yùn)營及內(nèi)容管理播放、下游內(nèi)容宣傳銷售三個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的主要價(jià)值活動(dòng)是從內(nèi)容研發(fā)制作開始的，平臺(tái)內(nèi)容主要通過平臺(tái)以投資、合作等方式整合包括用戶生產(chǎn)、平臺(tái)自制、傳統(tǒng)媒體制作、平臺(tái)與第三方合制以及海外引進(jìn)五個(gè)渠道的內(nèi)容。

在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模 在線視頻行業(yè)供需趨勢(shì)研究

在線視頻內(nèi)容制作好后，由平臺(tái)管理和播放內(nèi)容，通過平臺(tái)向用戶展示各類內(nèi)容。為了擴(kuò)大內(nèi)容的影響力，平臺(tái)也會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺(tái)帶來豐厚的收入，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺(tái)可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向平臺(tái)用戶發(fā)展會(huì)員付費(fèi)模式，將內(nèi)容版權(quán)再賣給海內(nèi)外其他平臺(tái)和電視臺(tái)，獲取收入。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

在5G技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)的普及下，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿D(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過70%，短視頻用戶規(guī)模在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達(dá)到75%。

2021年中國在線視頻平臺(tái)用戶規(guī)模84.82億，月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定于6億以上，1月、2月、7月、8月為使用高峰期，最高達(dá)7.47億，目前在線視頻行業(yè)滲透率極高，開始進(jìn)入存量博弈階段。

我國在線視頻平臺(tái)營收主要來源于用戶付費(fèi)和廣告投放收入兩個(gè)部分，其中付費(fèi)會(huì)員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費(fèi)占比34.8%，版權(quán)分銷占比2.5%。

在年齡分布中，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式;18-24歲用戶占比14.3%;18歲以下用戶占比2.0%;45歲以上用戶占比2.2%。

中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長(zhǎng)，截止2020年12月底中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達(dá)10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國在線視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著我國在線視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

本報(bào)告重點(diǎn)分析了在線視頻前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對(duì)在線視頻市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為在線視頻生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在在線視頻行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國在線視頻行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在線視頻市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，在線視頻企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，在線視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些在線...

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