實(shí)體書店的發(fā)展機(jī)會(huì)在哪里 實(shí)體書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告

• 2022年10月14日 FangManTao來(lái)源：百度 351 16
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后疫情時(shí)代，實(shí)體書店依然是市民文化消費(fèi)的重要場(chǎng)所。走進(jìn)商場(chǎng)、社區(qū)、公園、樓宇;“店庫(kù)結(jié)合”、“店廠結(jié)合”、“書店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)逐步呈現(xiàn);一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)型，一批專業(yè)書店正在向知識(shí)共享中心轉(zhuǎn)型，一批

實(shí)體書店難在哪里?為什么還在吸引新的創(chuàng)業(yè)者入局?面對(duì)電商沖擊，實(shí)體書店的發(fā)展機(jī)會(huì)在哪里?疫情之下，實(shí)體書店的關(guān)閉似乎已不再是新聞，今年7月，曾被曝出現(xiàn)閉店、欠薪、成為被執(zhí)行人等一系列問(wèn)題的連鎖書店“言幾又”，在北京的所有門店關(guān)閉。一邊是網(wǎng)紅書店相繼閉店，2020年，中國(guó)新開(kāi)書店的數(shù)量約是關(guān)閉數(shù)量的2.6倍。

實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析

“新冠肺炎疫情暴發(fā)后，實(shí)體書店到店客流量急劇減少，線上收入、線下收入同比下降，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，短期來(lái)看，客單價(jià)和購(gòu)買率同步下降，書店收入下滑。長(zhǎng)期來(lái)看，讀者閱讀習(xí)慣、購(gòu)物方式進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)化，線下渠道的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步縮小。

國(guó)報(bào)告大廳的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2020年，全國(guó)有1573家書店關(guān)門，也有4061家實(shí)體書店新開(kāi)張面世;總體來(lái)看，新開(kāi)業(yè)的書店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)關(guān)門書店的數(shù)量，2020年全國(guó)凈新增書店約2488家。承擔(dān)中國(guó)新開(kāi)書店的主要力量是以新華書店和民營(yíng)品牌連鎖書店為主。

實(shí)體書店不斷上演“死”與“生”的背后，也與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈有關(guān)。南京奇點(diǎn)書集總經(jīng)理?xiàng)顫?rùn)康告訴記者，開(kāi)店前他曾做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)近年來(lái)新興民營(yíng)書店大都模仿誠(chéng)品生活、蔦屋書店，做圖書、咖啡、生活美學(xué)等混業(yè)經(jīng)營(yíng)，西西弗書店則開(kāi)創(chuàng)了圖書的商場(chǎng)快消模式。

后疫情時(shí)代，實(shí)體書店依然是市民文化消費(fèi)的重要場(chǎng)所。走進(jìn)商場(chǎng)、社區(qū)、公園、樓宇;“店庫(kù)結(jié)合”、“店廠結(jié)合”、“書店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)逐步呈現(xiàn);一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)型，一批專業(yè)書店正在向知識(shí)共享中心轉(zhuǎn)型，一批新型書店正在結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)走向智慧書店和數(shù)字體驗(yàn)館...實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型發(fā)展的融合之路上。

實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

漫步街頭，藝術(shù)書店、音樂(lè)書店、體育書店、建筑書店、設(shè)計(jì)書店乃至女性書店、偵探書店，各類專業(yè)細(xì)分的書店近年來(lái)逐漸興起，也各自在不同的擁躉中聲名鵲起，成為各類網(wǎng)紅化的“最美書店”之后又一趨勢(shì)。

近年來(lái)，為了在逆境中實(shí)現(xiàn)突破，許多中國(guó)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者積極探索新的經(jīng)營(yíng)模式。很多實(shí)體書店早已超越了傳統(tǒng)的圖書銷售的經(jīng)營(yíng)范圍，也是一個(gè)文化創(chuàng)意收藏店，一個(gè)咖啡廳，一個(gè)小型展覽，甚至是一個(gè)共享辦公室。很多書店還會(huì)通過(guò)實(shí)行會(huì)員制、社區(qū)化運(yùn)營(yíng)、邀請(qǐng)知名作家舉辦新書簽售會(huì)、舉辦訪談或沙龍等方式來(lái)維護(hù)和擴(kuò)大會(huì)員群體。，從而打造書店的“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

另外想讓實(shí)體書店長(zhǎng)久發(fā)展，還要用自身“價(jià)值”留住人，這才是實(shí)體書店賴以生存的根本。以新華文軒為例，它的主打特色仍然是教材教輔。年報(bào)顯示，自2017年至2021年出版業(yè)務(wù)營(yíng)收整體呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，其中，占大頭的教材教輔營(yíng)收，盡管在疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的2020年，仍然逆勢(shì)高幅上升，占出版業(yè)務(wù)總營(yíng)收高達(dá)44%。

此外“童書市場(chǎng)具有巨大潛力，兒童書店作為一種專業(yè)書店，是最具消費(fèi)潛力和培養(yǎng)空間的市場(chǎng)，是書店實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大著力點(diǎn)。實(shí)體書店并沒(méi)有走到窮途末路，市場(chǎng)還是大有可為的。專家表示，實(shí)體書店應(yīng)提高編輯能力，優(yōu)化圖書組合，讓讀者盡快找到自己需要的圖書。他們還應(yīng)該提高自己的科技力量，利用智能技術(shù)降低成本，擴(kuò)大渠道。更多實(shí)體書店市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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