2022保健酒行業(yè)分析 保健酒行業(yè)消費(fèi)市場分析

• 2022年10月18日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 879 54
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保健酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?當(dāng)前，保健酒行業(yè)不斷的完善與成熟，隨之而來的便是往更高層次的進(jìn)步。對保健酒市場來說，保健酒行業(yè)經(jīng)歷了近些年的探索，中高端化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，中高端保健酒順勢成為保健酒企業(yè)新開拓的方向，未來保健酒發(fā)展前景樂觀。

保健酒行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?當(dāng)前，保健酒行業(yè)不斷的完善與成熟，隨之而來的便是往更高層次的進(jìn)步。對保健酒市場來說，保健酒行業(yè)經(jīng)歷了近些年的探索，中高端化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，中高端保健酒順勢成為保健酒企業(yè)新開拓的方向，未來保健酒發(fā)展前景樂觀。在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費(fèi)量占酒類消費(fèi)總量的比例約為12%，目前我國白酒的市場容量在5000億元左右，若按12%的比例計(jì)算，保健酒的市場規(guī)模將達(dá)到600億元左右。

保健酒行業(yè)消費(fèi)市場分析

近年保健酒行業(yè)來為了迎合年輕消費(fèi)市場，許多保健酒廠商試圖打破純飲這一傳統(tǒng)的保健酒喝法，推出了保健酒行業(yè)消費(fèi)者可自主DIY的飲酒習(xí)慣，以保健酒為基底，按一定量添加各種輔料調(diào)配出口感豐富的酒品。

我國的保健酒行業(yè)出口主要以中國香港、中國澳門以及東南亞國家為主，一些美國華人也是保健酒的主要消費(fèi)對象，一般中藥保健酒的出口市場與當(dāng)?shù)厝A人的數(shù)量密切相關(guān)。我國中藥保健酒最大的出口對象是中國香港，而新加坡是東南亞最大的國內(nèi)中藥酒進(jìn)口國，占到我國中藥酒出口量的25.59%。

同時(shí)聚焦年輕消費(fèi)群體的深度需求是品牌年輕化，開拓保健酒的新藍(lán)海市場。

2022保健酒行業(yè)分析

據(jù)了解，低檔保健酒占據(jù)了大部分市場，中高檔保健酒市場的消費(fèi)需求除了禮品市場外，還沒有形成一個(gè)穩(wěn)定的直接消費(fèi)需求市場。因而，目前中高端保健酒的需求量還處于一個(gè)較低的水平，市場容量占保健酒行業(yè)市場容量的比例不到20%。

相比低檔保健酒，中檔產(chǎn)品一般是指通過餐飲渠道、商超渠道、藥店渠道等方式銷售的有一定品牌影響力的保健酒，如勁酒、椰島鹿龜酒等;高檔產(chǎn)品一般是禮品保健酒，在價(jià)格和品牌方面要求更為嚴(yán)格，以茅臺集團(tuán)生產(chǎn)的不老酒和白金酒以及五糧液集團(tuán)生產(chǎn)的龍虎酒和黃金酒為代表。

長期以來，我國保健酒產(chǎn)業(yè)出口占比比較小，每年出口量基本保持在400噸/年左右，2020年我國中藥保健酒出口量為404.6噸。從“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”，到疫情后國家政策層面支持大健康產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，方方面面都能證明保健酒正迎來大好時(shí)機(jī)，理應(yīng)煥發(fā)出新的活力，在酒業(yè)大展拳腳。

據(jù)《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)，在國際上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費(fèi)量約占酒類(含白酒、葡萄酒、果酒等)消費(fèi)總量的12%。目前，我國保健酒在行業(yè)銷售總規(guī)模中占比不足5%。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，我國2021年保健酒市場規(guī)模達(dá)到467億元，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到580億，發(fā)展空間巨大。隨著國人消費(fèi)能力提升和消費(fèi)理性的回歸，喝好酒、健康飲酒的訴求越來越強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，保健酒市場規(guī)模達(dá)到了467億元，雖然規(guī)模體量達(dá)到了可觀的程度，但是也應(yīng)該注意到保健酒品類不足行業(yè)銷售規(guī)模的3%，在整個(gè)酒水行業(yè)中的規(guī)模實(shí)在偏小。

預(yù)計(jì)2024年保健酒行業(yè)有望達(dá)到580億元。盡管整個(gè)保健養(yǎng)生酒行業(yè)開始展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，不過真正實(shí)現(xiàn)破局的企業(yè)卻比較少，大多數(shù)中小保健酒企業(yè)營收維持在千萬左右。

保健酒行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對保健酒行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了保健酒行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、保健酒行業(yè)供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多保健酒市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國保健酒行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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