2022年粉底液行業(yè)市場調(diào)研 粉底液行業(yè)市場前景分析 ?

• 2022年10月19日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 1297 85
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時間可達(dá)到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費(fèi)者占比為33%，而要求持妝時間達(dá)12小時僅4%。

粉底液的市場定位和發(fā)展現(xiàn)狀如何?隨著底妝市場的快速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝最大的細(xì)分市場，約占27%的市場份額，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。如今，消費(fèi)者對美的追求在不斷升級，超過80%的消費(fèi)者每天都會使用底妝，這在一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費(fèi)群體。

粉底液行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

粉底液是彩妝產(chǎn)品的重要子品類，具有遮瑕修膚、平衡膚色的功效，頗受消費(fèi)者喜愛。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自己的外在形象，而粉底液作為整個妝容感覺的關(guān)鍵，早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。

隨著新媒體時代的興起，粉底液企業(yè)的營銷模式已經(jīng)從單純依靠電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。國內(nèi)粉底液渠道多元化發(fā)展，可以更快捕捉市場偏好，結(jié)合市場熱點(diǎn)，利用新興媒體打造口碑爆款。報告指出，55%的消費(fèi)者表示會購買能打造輕霧感妝效的粉底液，83%的人對粉底液的要求是輕薄、妝效自然?；谶@一需求，消費(fèi)者在挑選色號時不會一味地追求白皙，61%的消費(fèi)者會選擇和自身膚色接近的色號，只有3%的人希望色號越白越好。并且為提升妝感，他們也十分注重妝前的護(hù)理，59%的消費(fèi)者在購買粉底液的同時也會購買爽膚水或化妝水，整體來看粉底液對護(hù)膚品的連帶要優(yōu)于底妝與彩妝。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費(fèi)者希望粉底液的持妝時間可達(dá)到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費(fèi)者占比為33%，而要求持妝時間達(dá)12小時僅4%。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費(fèi)者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

粉底液競爭格局分析

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價比，市占率也在擴(kuò)大。

雖然外資品牌整體份額更高，但本土品牌出現(xiàn)在第一梯隊無疑也釋放了一個良好的市場信號。報告還顯示，48%的消費(fèi)者會通過榜單推薦來獲取粉底液產(chǎn)品的信息，39%的會通過網(wǎng)紅推薦來了解，通過熟人推薦的占比只有9%?？梢?，粉底液產(chǎn)品的信息傳播上KOL的影響更大。

在品牌偏好方面，BA接待的顧客和參與調(diào)研的消費(fèi)者也表現(xiàn)不一。報告顯示，BA銷售最多的粉底液品牌前三為瑪麗黛佳、卡姿蘭、美寶蓮(自然堂并列)，而消費(fèi)者購買最多的品牌前三則是美寶蓮、自然堂以及歐萊雅，不僅上榜品牌不同，實(shí)際排名也存在差異。不過，美寶蓮與自然堂的粉底液產(chǎn)品在門店顧客和消費(fèi)者中都具有一定號召力。

粉底液未來發(fā)展前景分析

未來消費(fèi)者會越來越關(guān)注粉底液的護(hù)膚功效，粉底液中的護(hù)膚成分及效果將成為消費(fèi)者選擇的重要因素。

另外，市面上主流的粉底液產(chǎn)品規(guī)格是30ml，但由于大部分消費(fèi)者有每天使用底妝的習(xí)慣，對底妝的使用量較大，因此60%的人希望購買到50ml規(guī)格的粉底液，這就為市場提供了基礎(chǔ)。同時，93%的消費(fèi)者會使用 美妝工具來涂抹粉底液，隨著消費(fèi)者對美妝工具的需求以及依賴度的不斷提升，這一市場也將成為新的增長點(diǎn)。

總體而言，既輕薄又能遮瑕，具有持妝久，能打造“偽素顏”妝容的粉底液是目前市場的主流需求。因此在粉底液的研發(fā)中，如何更好地平衡遮瑕、自然、持久這三大方面是品牌需要關(guān)注的點(diǎn)，且隨著消費(fèi)者護(hù)膚需求升級，養(yǎng)膚型底妝也將成為重要發(fā)展方向。

現(xiàn)在隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品的生產(chǎn)和銷售市場廣闊，潛力巨大。在相當(dāng)一段時間內(nèi)，產(chǎn)銷將保持穩(wěn)定增長的勢頭。國際增速會保持在3%，中國會遠(yuǎn)高于這個速度，尤其是化妝品行業(yè)。隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品變成了不可或缺的日常用品。人們的生活理念發(fā)生了變化，對化妝品的需求也越來越多樣化。功能性化妝品開始進(jìn)入人們的視野，其功能特性也在最大程度上滿足了消費(fèi)者的需求。未來化妝品企業(yè)將圍繞垂直人群打造更多的功能性化妝品，其化妝品產(chǎn)品也將多元化。

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